Como começar a preparar um portfólio de boas especificações

A preparação de um portfólio de publicidade de anúncios de especificações pode fazer você se sentir como um amador, mas os Diretores criativos em agências de publicidade contrataram sua parcela justa de copywriters em brotamento e designers gráficos com base apenas no trabalho de especificações. Se você está fora da faculdade ou apenas querendo começar a anunciar, este segmento de Q & A responde perguntas reais, as pessoas como você perguntam todos os dias.

Q: "Alguns dos meus anúncios impressos são bastante simples e bastante curtos e porque eles são apenas de texto, eles apenas enchem uma pequena porção da página e, portanto, parecem um pouco" blá ". Usei sua idéia sobre compensação a página e usando um fundo projetado, mas ainda há muito espaço em branco. Devo usar apenas uma fonte maior? "

A: Deixe-os em paz. Fazer a sua fonte um tamanho maior não vai enganar um Diretor Criativo sobre o comprimento. Isso vai chamar ainda mais atenção para um pequeno bloco de cópia. É como quando éramos pequenos e tentamos escrever muito grande para levar a página quando a professora pediu um relatório de duas páginas.

Q: "Estou meio a lutar com outras mídias além de imprimir. Devo tentar e forçar um anúncio em um meio diferente apenas para ser diversificado ou poderia ficar com toda a impressão?" > A:

Você precisa ter outros meios de publicidade em seu portfólio para mostrar que você pode escrever mais do que imprimir. A maioria das agências lidam com uma variedade de clientes e criam uma variedade de materiais para eles. Mostrar sua capacidade de escrever outros meios prova que você pode lidar com qualquer projeto que você recebe.

Eu digo tudo isso com cautela, no entanto. Você não deseja atrapalhar o seu portfólio com todos os meios publicitários, há apenas para mostrar que você pode gravá-lo. Seja seletivo e realista.

Se uma agência diz que está procurando um redator para escrever comerciais, você quer ter um conteúdo orientado para as necessidades específicas dessa agência. Se o que você tem no seu portfólio é exclusivamente amostras de anúncios impressos e os candidatos com a mesma experiência têm comerciais no seu portfólio, você estará em desvantagem desde o início.

Nunca pense em seu portfólio como um projeto concluído. Não só você quer mostrar seu melhor trabalho, você também deseja ajustar seu conteúdo em relação às especificações da lista de emprego. Uma listagem para um redator para escrever comerciais, por exemplo, deve atrair redatores com comerciais em suas carteiras.

Q: "Muitos dos meus anúncios vão de mãos dadas com o fundo do anúncio, preciso incluir uma seção, talvez entre a manchete e o corpo, que descreva o que eu acho que o gráfico deve ser?" > Você sempre pode incluir algumas informações muito pequenas na parte inferior do seu anúncio que descrevem sua idéia visual.

Q: "É bom copiar e colar fotos de sites como Getty e I-Stock sem comprar a imagem, se eu apenas vou usá-la para o meu portfólio?"

A:

Não caia na armadilha de pensar que você deve ter imagens para ir com suas amostras de escrita, especialmente com o risco de usar imagens protegidas por direitos autorais. Os Diretores criativos prefeririam ver um portfólio de cópia sólida em papel branco simples do que um anúncio vestido com as imagens com direitos autorais de outra pessoa.

Também pode ser uma bandeira vermelha nos olhos de um Diretor Criativo. você não quer fazer perguntas sobre sua própria ética usando imagens que eles conhecem que você fez não pode pagar. Pode parecer um estiramento, mas você terá confiança nos detalhes das informações da empresa dos clientes, para não mencionar os detalhes da agência. Eles precisam saber que é honesto e confiável. Além disso, se você está levantando imagens, você também levanta perguntas em suas mentes de que você pode ter levantado a cópia e na verdade não criou você mesmo.

Deixe sua cópia falar por si. Você não está se candidatando a um trabalho de design gráfico para não se preocupe em incluir imagens em SPEC ADS.

Q: "Eu compilei uma lista de todas as agências de publicidade em [cidade] e ha descobriu que todos, exceto três, têm menos de 30 funcionários trabalhando lá. É mais provável que uma empresa menor ou uma empresa maior contrata alguém sem experiência?

A:

Depende da agência. A maioria das agências está à procura de alguém de longo prazo.

Eles podem ver Você está fora da faculdade, mas considera você um investimento. Você não está esperando as mesas há 20 anos e de repente decidiu que queria trabalhar em uma grande agência. Não desvalorize sua educação. As agências menores também são uma Grande campo de treinamento. Alveje os dois tipos de agências para obter o seu nome lá fora. Você encontrará uma oportunidade para si mesmo.

Q: "

Eu sei que posso e farei muito bem como redator, mas eu apenas Não tenha fé suficiente nos meus anúncios SPEC. Existe de qualquer maneira para entrar como um criativo com apenas um livro decente? "

A: Faça o seu livro mais do que decente. E não quero dizer imagens e materiais impressos a cores. Estou falando bem , cópia sólida e comercial que mostra seu talento.

Isso fará sua primeira impressão real em um Diretor Criativo. Se seu livro é medíocre, o Diretor Criativo vai pensar que isso é o melhor que você pode fazer e eles ' Passar-lhe para outra pessoa. Mantenha um copywriter com alguma experiência contra um graduado da faculdade sem experiência prévia. Coloque seus livros lado a lado. Se o copywriter com alguma experiência possui um portfólio fraco e o graduado da faculdade tem um excelente carteira, que o graduado da faculdade não só conseguiu o campo de jogo, eles podem até ter a vantagem.

Q: "Eu não estou sendo preguiçoso aqui, eu só queria saber se eu poderia desejar pedir um teste de escrita ou talvez sugerir que Vou trabalhar de graça se me enviarem um cliente pelo qual eles estão trabalhando? Eu apenas não sei … Começar com 10 idéias que irão deixar as meias fora de um CD ter sido muito esmagadora. "

A:

Seja paciente e seja persistente. Uma boa agência não divulgará seus clientes 'informações para você até que você trabalhe lá. Se você pode reservar algum tempo livre, diga-lhes que gostaria de oferecer seu tempo para aprender mais sobre sua agência e trabalhar no seu caminho para suas fileiras.

Bottom line: Não deixe seus nervos obter o melhor de você. É difícil quando você quer algo como uma carreira publicitária para não esclarecer todos os detalhes. Não há nada de errado em querer que tudo seja absolutamente perfeito. Simplesmente não deixe que isso se esforce pela perfeição.