O que evitar ao montar um portfólio de especificações

Nos muitos anos que eu tenho anunciado, devo ter visto centenas de carteiras. No início, eram livros físicos, agora o trabalho está online. Mas ao longo dos anos, embora o estilo de publicidade tenha mudado, e o nível de acabamento se tornou muito mais polido, os mesmos erros antigos ainda estão sendo feitos.

Quando você está comprando seu livro, seja como estudante ou alguém que procura trocar agências ou carreiras, você está olhando para impressionar as pessoas.

Seu portfólio deve ser uma concentração de suas habilidades, com trabalhos sólidos abrangendo múltiplos meios e segmentos de produtos.

O trabalho que você mostra e não mostra é primordial. Então, aqui estão algumas coisas a serem evitadas ao preparar seu livro.

Nunca escolha projetos fáceis para si mesmo

Apenas por um momento, coloque-se no sapato de um profissional de publicidade. Ele ou ela tomou o tempo fora de sua agenda insanamente ocupada para olhar através de seu trabalho, com você presente ou visualizando seu site ou livro.

Quando as páginas são giradas e campanhas intermináveis ​​para a Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret e Red Bull aparecem uma após a outra, você está dando uma indicação clara de que não gosta de se desafiar .

Um olhar rápido em um site como Ads Of The World lhe dará uma boa idéia desse fenômeno. Há dezenas de campanhas para o Wonderbra. É fácil anunciar para. Os peitos grandes e o resultado deles são uma idéia muito simples de se atrasar, e é fácil ser visualmente engraçado e verbalmente conciso.

A maioria nem tem manchetes.

O mesmo vale para Viagra e Red Bull. O sexo é um assunto fácil. Toneladas de energia são fáceis. Essas campanhas só provam ao potencial empregador que você pode lidar com a fruta de baixa suspensão.

Se você realmente deseja impressionar, faça anúncios para produtos sem fio ou serviços sem características facilmente identificáveis ​​ou únicas.

Escolha uma companhia aérea, sabão para pratos, um transportador sem fio ou outra coisa para a qual você tenha que usar seu cérebro. Agora, você precisa criar uma estratégia, ao invés de acompanhar uma. Você precisa pensar. E isso é o que os empregadores querem ver. O trabalho de especificações não deve ser fácil; não deveria estar atirando em um barril.

Não jogue dinheiro no problema

Aqui está outro erro clássico que muitos criativos avançados fazem. Um livro cheio de idéias criativas mas extremamente dispendiosas não vai fazer nenhum favor. As agências de publicidade e design raramente têm os orçamentos enormes para trabalhar com o que eles gostariam, e muitas vezes têm que pensar em maneiras criativas de usar os orçamentos cada vez mais encolhidos que os clientes fornecem.

Ao preencher o seu livro com soluções de US $ 10 milhões, por mais que criativo, você está se empenhando como alguém que só pode fazer um bom trabalho se o orçamento for bom.E 90% do tempo, o orçamento é medíocre na melhor das hipóteses.

Por todos os meios, tenha exemplos de lugares que você poderia levar a campanha, se o orçamento for permitido. Mas não preencha o seu livro com outdoorss, acrobacias e anúncios Super Bowl. Se você pode dar às pessoas uma ótima idéia que custam apenas centavos, eles saberão que você pode fazer algo tão legal com uma tonelada de dinheiro.

Não ignore os tipos de mídia impopulares

Os outdoors, os anúncios impressos, os scripts de guerrilha e TV são o que a maioria dos livros de alunos são preenchidos. Eles são grandes, sexy e divertidos para trabalhar. Mas você pode ter muito mais impacto se você levar sua campanha para lugares que a maioria das pessoas quer evitar. Rádio, mala direta, sites, ponto de compra, embalagens, são meios para explorar. É fácil encontrar pessoas que possam produzir excelentes anúncios de outdoor, mas ótima mala direta, essa é outra história. E como David Ogilvy provou, é um meio muito eficaz quando feito corretamente.

Eu vi um livro de estudante preenchido com idéias de mala direta uma vez. Estas foram grandes ideias. Grandes idéias. Havia muito poucos anúncios impressos e ao ar livre no portfólio. O nível de pensamento colocado nas peças de mala direta era inteligente, estratégico e tinha pernas. Essas duas crianças passaram a se tornar criativas na BBH.

Lembre-se, este é um negócio de idéias, e se essas idéias podem funcionar nos meios mais utilitários, mas menos sexy, então você está indo bem.

Não gaste mais tempo em polonês do que em Idéias

Como indiquei na introdução, grande execução e polimento tornou-se comum nas carteiras modernas. Eu vi livros estudantis que continham o trabalho mais fino e bonito do que o trabalho no próprio portfólio da agência.

Mas uma agência não pode viver sozinha com olhares. Deve haver substância por trás do estilo, e se você sacrificar grandes idéias para impressões bonitas, você está com problemas.

Um dos primeiros empregos que recebi foi baseado na qualidade dos anúncios que eu havia produzido, mas os esboços na parte traseira do meu portfólio. A entrevista foi realmente morna até que o diretor criativo puxou as páginas dobradas e orelhas de cachorro do bolso traseiro do meu folio. Eu indiquei que eles eram apenas esboços para campanhas em que eu estava trabalhando, que não estavam finalizadas. Ele não se importava. Ele abriu e começou a assentir enquanto virou as páginas.

"Estes são muito melhores do que qualquer coisa em seu livro" ele disse. "Isso me mostra como você pensa, o livro mostra-me o que você conseguiu imprimir."

E isso foi algo que nunca esqueci. Neste dia e idade, é fácil ir direto para um Mac, eliminar uma idéia e depois polir com perfeição. Mas se a idéia for fraca, o anúncio sempre será fraco. Nenhuma quantidade do Photoshop pode salvá-lo.

Então, adicione polonês, se quiser. Mas certifique-se de que essas idéias e campanhas são concretas e seu melhor trabalho antes de começar a brilhar.

Não inclua qualquer coisa que você não esteja 100% orgulhoso de

Um portfólio é tão bom quanto a peça mais fraca nele. Ao preencher seu livro com campanhas medíocres, você está tirando dos grandes que estão lá.

Uma boa maneira de verificar isso é percorrer o portfólio e apresentá-lo a um amigo. Haverá algumas peças que você não pode deixar de falar. Você ficará entusiasmado com eles, e ficará genuinamente orgulhoso de mostrá-los.

Então, existem outras peças. Aqueles que, quando você sabe que estão chegando em seguida, você se perderá por palavras. Os que prefeririam ignorar para chegar à próxima campanha. Estes precisam ser cortados. Livrar-se deles. Seja brutal.

Se o seu livro vai de 15 peças para 10, é bom. Se for de 15 a 3, você tem problemas e seu livro precisa de muito mais trabalho. E é também por esta razão que você precisa atualizar constantemente seu livro.

Algo que você estava orgulhoso há cinco anos pode não ter resistido ao teste do tempo. Em caso de dúvida, tire isso.

Nunca comece forte e termine Fraco

Se você seguir o conselho acima, você não terá nenhum trabalho fraco em seu livro de qualquer maneira. Mas, mesmo entre grandes campanhas, alguns trabalhos são melhores do que outros. Se você colocar tudo na frente, você definitivamente fará uma declaração. Mas, como você continua, você não conseguirá superar e isso não é bom.

Quando eu estou preparando um portfólio, coloco meu trabalho mais forte na parte de trás do livro. Esta é a peça que eu quero estar fresca em suas mentes quando o livro fecha. Então, coloquei a próxima peça mais forte na parte frontal. Depois disso, o pedido deve ser lógico e espalhado de tal forma que você não está preso em um assunto para página após página após página. Misture. Comece forte, termine forte.

Siga estas dicas, e você deve estar bem no seu caminho para montar um portfólio que o fará notar em qualquer agência de publicidade ou marketing.