O que saber sobre a publicidade durante os Jogos Olímpicos

A cada quatro anos, grandes atletas de todo o mundo se reúnem em um lugar para competir por medalhas de ouro. O sorteio de milhões de espectadores que assistem a este evento é grande para as marcas. O problema é que você realmente não pode mencionar os Jogos Olímpicos a menos que você seja um patrocinador oficial - e ser patrocinador significa muito dinheiro.

Os patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio incluíram Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa e Procter & Gamble.

Se você vê-los promovendo as Olimpíadas e usando todos os tipos de imagens e taglines associados, apenas saiba que pagaram milhões e milhões pelo privilégio.

Você tem que assistir o que você diz se não é uma marca multimilionária e você não está patrocinando os Jogos Olímpicos do ano. Mesmo insinuando o evento, você pode dar uma bofetada com uma ordem de cessar e desistir e, potencialmente, algumas multas enormes.

Palavras e Frases QUE NÃO PODE DIZER

Então você sabe que você deve se afastar de dizer palavras como Jogos Olímpicos e a cidade onde eles estão ocorrendo, mas essa é apenas a dica de um Grande iceberg. Aqui estão algumas das palavras e frases esboçadas pela equipe dos EUA que irão levá-lo instantaneamente a água quente:

• Olympic
• Olímpico
• Equipe EUA
• Futuro Olympian
• Gateway para ouro
• Ir para O ouro
• Deixe os jogos começarem
• Paralympic
• Pan Am Games
• Olimpíada
• Paralympiade
• Pan-Americana
• Estrada para Rio
• Estrada para Pyeongchang
• Estrada para Tóquio
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tóquio 2020

• Rio de Janeiro

Pense que seja difícil? Estamos apenas começando. Um manual de instruções de 54 páginas está disponível on-line, que se aprofunda ainda mais sobre "proteger a marca olímpica". "As marcas também são aconselhadas a ficar longe de qualquer coisa que implique uma conexão com as Olimpíadas, com as seguintes palavras também acenando bandeiras vermelhas:

• Ouro
• Prata
• Bronze
• Medalha
• Esforço > Desempenho
• Desafio
• Verão
• Jogos
• Patrocinadores
• Vitória
• E se você acha que pode fazer as palavras para superar esses obstáculos de publicidade enorme, pense novamente. Os seguintes tipos de palavras / frases também são proibidos:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Jogos Olímpicos
• Jogos Olímpicos
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Também vale a pena notar que você não pode marcar seu caminho em torno das restrições. Usar qualquer um desses termos em um hashtag em mídias sociais também o levará a problemas.

Proibições olímpicas adicionais a serem conhecidas

Muitas palavras e frases foram proibidas, mas você também deve levar em consideração o aspecto visual. Você obviamente não pode usar logotipos olímpicos, mas você também não pode apresentar atletas olímpicos em seus anúncios e postagens sociais, mesmo que seja apenas para desejar uma boa sorte.Você não pode compartilhar ou retweet qualquer coisa de uma conta oficial olímpica ou hospedar qualquer tipo de evento temático olímpico.

Em suma, siga com muito cuidado se você está planejando fazer algo com base nas Olimpíadas. Você pode achar que não vale a pena o esforço devido a todos os muitos obstáculos no seu caminho.

Por que o escrutínio intenso?

Em uma palavra … Nike.

Como a Notícia publicada recentemente, tudo se resume aos Jogos Olímpicos de 1996 em Atlanta e uma campanha de marketing de Nike, que NÃO era patrocinador oficial dos jogos.

Isto em si é estranho porque a Nike é o epítome do espírito competitivo. A Nike deu ao mordomo Michael Johnson um par de picos de corrida, mas não eram apenas picos de corrida antigos. Estes eram leves, projetados e uma cor dourada deslumbrante com um swoosh vermelho brilhante da Nike. Esta é a colocação clássica de produtos, e eles foram impossíveis de perder.

Os sapatos da Johnson estavam na tela enquanto ele estava aquecendo. Havia o logotipo da Nike, grande como a vida, quando ele estava no bloco de partida. E quando ele ganhou o ouro, ele fez isso usando aqueles infames sapatos de ouro. Então, quando ele apareceu na capa da revista Time, havia aqueles sapatos de ouro deslumbrantes novamente, pendurados em seu pescoço.

Isto, mais o Nike Center e brindes de bandeira para as multidões, significava que havia uma enorme presença na Nike nos Jogos de 1996 - uma presença que a Nike não pagou, o que realmente provou como a estratégia de marketing era brilhante.

Assombrava completamente muitos dos patrocinadores olímpicos oficiais, incluindo o concorrente da Nike, Reebok, uma empresa que pagou mais de US $ 50 milhões pelos direitos de propaganda no evento.

O resultado foi algo descrito como "marketing de emboscada", um nome apropriado se alguma vez houvesse um. Nike realmente teve emboscada os jogos, mas esta foi a última vez que qualquer marca escaparia com isso. O comitê olímpico e seu exército de advogados reforçaram severamente as diretrizes de marca, especificando especificamente os tipos de táticas que a Nike empregou. Vinte anos depois, comerciantes e marcas estão trabalhando com algemas que não conseguem escapar.

Você ainda pode ver algumas marcas vagamente insinuando as Olimpíadas, mas serão apenas as menores implicações. Eles sabem que estão arriscando a ira dos Jogos Olímpicos se eles fizerem algo mais.