O que é o marketing integrado e por que é importante?

O marketing integrado é a abordagem holística da comunicação no marketing.

É ter certeza de que você está sendo consistente em seu marketing tanto online quanto offline. A consistência é fundamental para garantir que os consumidores entendam sua mensagem de marketing, a consistência nessa mensagem levará a melhores resultados ao levá-los a agir e, em última análise, impactar seu retorno sobre seu investimento. O marketing integrado ajuda a otimizar o gasto, seja on-line ou off-line, e irá ajudá-lo a colocar o número certo de dólares para a abordagem mais efetiva que produz os melhores resultados.

Segmentos de Marketing

Em anos anteriores, analisamos marketing em dois segmentos - on-line e off-line. O marketing está mudando e você encontrará o resultado mais ideal, utilizando uma abordagem integrada. A tecnologia exigiu essa mudança com acesso e uso de dados em tempo real que possamos colecionar. O comportamento do consumidor também mudou, eles esperam mais informações e estão mais concentrados na compra de empresas com as quais eles possuem um relacionamento, mesmo que essa relação só exista no domínio digital através das mídias sociais.

Deixe-me compartilhar um exemplo com você:

Alguns anos atrás, havia um outdoor na área - um homem que propicia uma mulher. Verdadeiramente, não era uma proposta real, era uma joalheria criando buzz que fez, e na minha opinião, a campanha falhou.

Falhou porque as pessoas iriam ver o outdoor e depois pesquisar on-line por notícias sobre esta "proposta do quadro de avisos". Você sabe o que eles encontraram?

Meu site pessoal falando sobre a proposta - realmente comentando sobre como espero que a jovem senhora seja proposta para vê-lo porque os consumidores desenvolveram leve cegueira no painel.

Algumas semanas depois, publicaram outro quadro de avisos - o mesmo local. O quadro de avisos dizia: "Este cara propôs em um outdoor, homens regulares vão para. "

Ok, inteligente - tipo de.

Quando a agência criou uma campanha integrada, eles poderiam ter levado esta campanha muito mais longe - ficando mais forte por seu dinheiro e atraindo, ainda mais, a exposição e a visibilidade. O conceito precisava adicionar mais à experiência do usuário na minha opinião. Talvez uma campanha integrada tenha parecido com isto:

Billboard com faux Proposal
Blog ou site otimizado para pesquisar essa proposta, então, quando as pessoas pesquisaram, encontraram um site compartilhando a história falso.
O blog ou site poderia ter contado a história de como eles se apaixonaram e talvez até alguns incluam algum vídeo on-line.

• O site é usado para criar essa experiência do usuário e dirigir a mensagem para casa.Talvez no final da história - um comercial em linha para essa joalheria parece discutir por que homens regulares vão. Você envolve o usuário, cria alguma emoção e fica na mente ainda mais.

• Você vê como integrar sua mensagem de marketing e usar táticas on-line e off-line para uma campanha pode aumentar a visibilidade, mas aumentar o custo de forma mínima? Digamos que o quadro de avisos custa US $ 10.000 por mês - você poderia ganhar tráfego on-line por um custo mínimo, contou uma história e capturou seu mercado aumentando a experiência e a visibilidade do usuário.

• Valor da Campanha Integrada

• Existe um grande valor em uma campanha integrada que usa canais de comercialização tradicionais (por exemplo, outdoor) e não tradicionais (por exemplo, redes sociais). Os diferentes canais reforçam a mensagem e, muitas vezes, fortalecerão o resultado, aumentando as chances de um consumidor agir. A abordagem de marketing unificado oferece inúmeros benefícios ao aumentar a fidelidade da marca, cultivar as relações de consumo e aumentar os lucros aumentando as vendas. Uma abordagem integrada é algo que os consumidores desejam de acordo com um relatório da 4ª Pesquisa Anual de Perspectivas do Consumidor, onde 72% dos consumidores declararam que queriam uma abordagem de marketing integrada

O marketing integrado coloca o foco em garantir que sua mensagem seja consistente, independentemente da canal que é usado como veículo para compartilhar a mensagem.

É por isso que o marketing integrado é importante.