O ABC de Relações Públicas

Os esforços de relações públicas (muitas vezes chamados de iniciativas ou campanhas) são atividades de comunicação que melhoram a visibilidade, esculpe a percepção pública e afetam a mudança. Essas atividades criam uma imagem pública positiva para empresas, organizações sem fins lucrativos e indivíduos de estrelas do rock para líderes religiosos. As relações públicas (ou PR, abreviadamente) são consideradas meios ganhos e diferem do marketing que você tem que pagar.

Há muita verdade para a velha piada de que as relações públicas são "o cuidado e a alimentação dos repórteres". Isso porque a essência das relações públicas é informar (e persuadir) o público usando meios como jornais, revistas, televisão e rádio ou mídias sociais através da web. Qualquer mídia que seja usada, o profissional de relações públicas precisa convencê-los de que a pessoa ou organização que eles representam tem uma boa história para contar, ou um bom produto para compartilhar, com os leitores do jornalista.

Algumas pessoas (como líderes eleitos, atletas profissionais, atores e estrelas do rock) não precisam se comunicar com a mídia. Eles precisam de um PR pro para lidar com a crise diária dos pedidos de mídia. Mas não importa se você é proativo, reativo, grande ou pequeno. Todos usam as mesmas ferramentas para divulgar suas mensagens.

Mídia ganhada versus mídia paga

Como publicitário, você (e seu cliente) tem que "ganhar" o respeito da mídia para ganhar exposição à imprensa.

Os profissionais de marketing e publicidade, por outro lado, são encarregados de fazer com que as pessoas compram algo, normalmente com campanhas publicitárias. As campanhas publicitárias resultam na exposição da mídia, por exemplo, O New York Times , que sempre exibe anúncios da designer de moda Ralph Lauren. Esses anúncios custam dinheiro.

Mas uma peça de perfil sobre a cabeça dos homens pronto para usar na Ralph Lauren não custa nada. É uma história de RP que chamou a atenção do repórter New York Times .

Se você quiser enviar sua mensagem, você pode realizar sua própria campanha de relações públicas sem gastar um centavo

Ferramentas de Relações Públicas

Aqui estão algumas das ferramentas de comunicação testadas e verdadeiras para manter sua PR caixa de ferramentas:

• Para informar as pessoas, crie folhas de informações, comunicados de imprensa e cartas de afinação. Você também pode realizar conferências de imprensa e reuniões da prefeitura.
• Para persuadir e inspirar pessoas, escrever discursos, cartas ao editor, postagens de blog e colunas de convidados nos jornais locais e nacionais. Você também pode reservar aparências em programas de rádio e TV locais e nacionais.
• Realize uma campanha multimídia usando fotos acumuladas, videoclipes, gráficos e blogs. Você também pode usar plataformas de redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram para receber sua mensagem de forma abreviada.

O que os publicistas e os jornalistas têm em comum

O papel de um profissional de relações públicas é informar as pessoas sobre um produto, uma missão, um problema, um evento ou uma pessoa. As relações públicas realmente têm muito em comum com o jornalismo, além do aspecto da escrita. É o trabalho do publicista para iniciar a história e os trabalhos do jornalista para transmitir a história ao público.

Em essência, o jornalista é o "canal" através do qual o publicista fala ao público.

Qualquer pessoa pode ser publicitária

Se você nunca fez esse tipo de coisa antes, pode parecer assustador entrar em contato com o editor do jornal ou dar um discurso na frente da Câmara de Comércio. Mas com um pouco de autoconfiança, qualquer um pode aprender a fazer isso, e muitos profissionais de relações públicas são autodidatas. Basta tempo, esforço e uma paixão por contar uma história.

As boas relações públicas podem transformar uma nova história de negócios ou transformar um pequeno grupo de mães interessadas em um movimento nacional para acabar com a condução em bêbado.