Vídeo: Como GRAVAR VÍDEOS com TELEPROMPTER pelo CELULAR | Por Luana Franco 2026
Se você não estiver na televisão local, você não existe. Não é para um grande pedaço de pessoas.
E se você não estiver nas notícias do rádio, você é invisível para uma audiência diferente que liga o rádio de notícias quando a sua ignição e a unidade funcionam.
Nas relações públicas, sempre houve uma tendência em relação aos jornais.
É fácil ver por quê. A maioria dos profissionais começou como repórteres impressos. Os jornais também são tangíveis. Você pode manter uma história em suas mãos.
Você pode apertá-lo com tesoura e fazer fotocópias, ou acertar cortar e colar e encaminhar uma história para o seu chefe e colegas de trabalho.
É muito mais difícil capturar um clipe de áudio de uma história de rádio ou um videoclipe de uma peça de TV. Estações - especialmente estações de rádio - transmissoras durante todo o dia. Eles não têm o espaço do servidor ou o trabalho livre para salvar e arquivar cada segundo de áudio e vídeo.
Eu digo isso como um ex-jornalista com papel de jornal fluindo pelas minhas veias. E é verdade que os jornais tipicamente quebram histórias que estações de TV e rádio cobrem. Não é um segredo que os produtores de rádio e TV lêem o jornal da manhã quando estão procurando coisas para preencher as transmissões diárias.
Fragmentação da audiência
O problema é que o público de mídia de massa é dividido. Fragmentado. Nos velhos tempos, se você conseguiu uma história em um grande jornal - diga O New York Times ou The Washington Post - e Walter Cronkite falaram sobre isso por 30 segundos no CBS Nightly News, bem, você era dourada.
Todo mundo saberia disso.
Hoje, as pessoas podem receber suas novidades de mil maneiras diferentes. Existem centenas de canais em rádio por cabo e internet. Você pode acessar praticamente qualquer jornal que você deseja online. O dia em que toda a nação chegou do trabalho, leu o jornal e ligou a televisão às 6 p. m. para assistir Walter Cronkite, bem, esses dias acabaram.
Se você quiser alcançar mais de uma fatia da população, você deve entrar não apenas em jornais, mas em rádio, televisão e internet.
Onde as pessoas recebem suas notícias
O novo estudo da Pew Research Center sobre o lugar onde as pessoas se voltam para as notícias mostra uma crescente dependência da Internet, com um grande aumento nas pessoas que informam que ativam seu smartphone para pesquisar notícias, clima e esportes.
As pessoas também relataram que verificaram várias fontes, com 99% dos americanos dizendo que em um dia típico, verificaram as notícias de pelo menos uma das seguintes: na televisão, rádio, impressa ou na web.
A TV é dominante, com 78% dos americanos dizendo que assistem às notícias da TV local e 73% recebem suas novidades de redes ou canais de notícias por cabo.
A Internet está crescendo; 61% disseram que verificaram as notícias on-line.Rádio (54%) mal bateu os jornais locais (50%), e os jornais nacionais chegaram em 17%.
Há também uma grande mudança para as mídias sociais. As pessoas são Tweeting e Facebooking sobre histórias, e a pesquisa Pew mostrou que, quando amigos e familiares publicam uma história, é mais provável que leia, comente ou envie-a.
O que isso significa
Todo o ponto de comunicação de massa está chegando às massas.
Você poderia dominar as ondas de rádio, mas perdeu quase metade da população. O mesmo acontece com os jornais.
A TV local parece uma ótima opção, atingindo quase oito em cada dez pessoas. Mas é dez vezes mais difícil obter cobertura nas notícias da TV, pois é entrar nos jornais, no rádio ou na internet.
A audiência de hoje é tão fragmentada que significa que qualquer plano para obter cobertura de imprensa deve cobrir todas essas bases. Você não pode enviar os mesmos comunicados de imprensa para todas as mídias e chamá-lo de bom. Um lançamento que é o tamanho certo para um jornal é muito longo para ler no rádio.
A TV não pode ser executada com palavras simples. Eles querem imagens. Doce de olho. Esta necessidade de imagens fortes é tão grande que, em vez de ter a sua âncora, simplesmente diz: "Está nevando nas montanhas", ou "Há uma tempestade de vento na costa", as estações de notícias locais da TV enviarão repórteres para os passeios de montanha às cinco da manhã para fazer tiros ao vivo no escuro, falando sobre o quão nevoeiro é.
Muitas vezes, esse repórter pobre ficará lá, na neve ou na chuva ou seja o que for, para atualizações ao vivo durante a manhã e as notícias do meio-dia. Isso é dedicação. É porque as imagens importam muito mais do que palavras para TV que os repórteres no campo não usam maiôs. Eles usam deslizadores de chuva com o logotipo da estação, para evitar que eles se molhem e fiquem com frio.
Para alcançar todos esses diferentes públicos e formas de mídia, se concentre em suas diferentes necessidades.
Os jornais precisam de palavras e fotos.
O rádio requer pessoas ao vivo no estúdio ou no telefone, falando sobre um problema.
As estações de televisão precisam de imagens fortes, não falando cabeças.
Um bom primeiro passo para qualquer plano de mídia é fazer uma lista. Quais são as suas palavras mais fortes? Quem é a sua melhor voz sobre esta questão? E quais imagens poderiam explicar melhor a história na TV?
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