Campanhas de marketing verdes - 3 chaves para o sucesso

Mostre aos clientes potenciais que você segue práticas de negócios verdes e você poderia colher mais verde na sua linha inferior. O marketing verde não é apenas um slogan; É uma estratégia de marketing que pode ajudá-lo a obter mais clientes e ganhar mais dinheiro. Mas só se você fizer isso direito. As três chaves para campanhas de marketing verdes bem sucedidas são:

• ser genuíno,
• educar seus clientes e
• dar-lhes a oportunidade de participar.

1) Seja genuíno

Ser genuíno significa que

• a) que você realmente está fazendo o que você diz estar fazendo na sua campanha de marketing verde e
• b) que o resto de suas políticas de negócios são consistentes com o que você está fazendo, que é ambientalmente amigável. Ambas as condições devem ser atendidas para o seu negócio para estabelecer o tipo de credenciais ambientais que permitirão que sua campanha seja bem-sucedida.

Por exemplo, você perderá rapidamente a credibilidade como um comerciante verde e uma pessoa comercial se seus clientes vejam que você dirige um gasolina gigante GMC Hummer para trabalhar todos os dias. Precisa de ajuda para tornar sua empresa mais ecológica? Veja 10 maneiras de Green Your Business e Green Ideas para o Office.

2) Educar seus clientes

Isso não é apenas uma questão de deixar as pessoas saberem que você está fazendo o que você está fazendo para proteger o meio ambiente, mas também é uma questão de deixá-los saber por que isso importa. Caso contrário, para uma parcela significativa do seu mercado-alvo, é um caso de "Então, o que?" e sua campanha de marketing não vai a lugar algum.

Se você estiver comercializando sua mudança para embalagens recicláveis ​​em seu negócio, por exemplo, explique os benefícios de redução de aterro para seus clientes em seu site comercial ou em mídias sociais. Ou descreva como seu serviço de entrega de veículos elétricos pode ajudar a reduzir as emissões de CO2 que contribuem para a mudança climática.

3) Incentive os clientes a participar

Para que sua campanha seja bem-sucedida, você precisa personalizar os benefícios de suas ações ambientalmente amigáveis, normalmente ao permitir que o cliente participe de ações ambientais positivas.

Exemplo de campanha de marketing verde

Vamos colocar os três elementos essenciais de uma campanha de marketing verde bem sucedida, analisando um exemplo usando o omnipresente saco de compras de plástico, ainda em uso por uma grande porcentagem de negócios.

Suponha que você tenha decidido que sua empresa não usará mais sacos plásticos para encerrar as compras dos clientes. Você sabe que a bolsa de plástico tradicional leva cerca de mil anos para se decompor (cbc. Ca) e quer fazer sua parte para impedir a proliferação de sacos plásticos em aterros sanitários. Você sente que este é o tipo de ação ambiental que será popular entre clientes potenciais e uma boa oportunidade para fazer algum marketing verde.

Para ser genuíno, você deve garantir que nenhuma das suas práticas comerciais contradisse sua decisão de não usar sacos plásticos. E se os clientes que caminham atrás de sua loja vejam um lixo de lixo cheio de papel, papelão e garrafas de plástico? Obviamente, ele ou ela vai decidir que você não se preocupa tanto com a reciclagem quanto diz.

Não usar sacos de plástico parece ser um meio ambiente, mas você ainda precisará educar seu mercado-alvo. Você pode mencionar o fato de que uma bolsa de plástico de uso único leva de 20 a mil anos para se decompor - algo que um número razoável de pessoas conscientes do meio ambiente pode não estar ciente. Este pequeno factoid sobre sacos de plástico poderia ser usado como parte de sua campanha de marketing verde - por si só, permite ao público saber por que os sacos plásticos de uso único são ambientalmente desastrosos e que você e seus negócios se preocupam com o meio ambiente.

E o terceiro elemento? Ao fazer compras na sua loja, o cliente está tomando medidas para proteger o meio ambiente, impedindo que pelo menos uma bolsa de plástico de uso único entre em um aterro sanitário. Não parece muito, mas ele ou ela obtém a satisfação de fazer fisicamente algo que cumpre suas crenças.

Você também pode reforçar as decisões ecológicas dos seus clientes e aumentar sua participação, oferecendo-lhes ações adicionais relacionadas, como a compra de sacos de pano para usar para futuras compras.

Bom para o meio ambiente e bom para negócios

Às vezes, a melhor coisa a fazer com um bandwagon é saltar sobre ele. Você tem que caminhar e realmente implementar políticas ecológicas e agir de maneiras ecológicas para que o marketing verde funcione, mas se você fizer isso, você tem um poderoso ponto de venda com aqueles que são conscientes do meio ambiente e quer agir para fazer o mundo um lugar mais verde - um mercado que continua a crescer exponencialmente.

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