Como melhorar a identidade de marca da sua revista

Como cachorros em uma janela de loja de animais, as revistas têm que lutar pela atenção para ser o que é levado para casa. As revistas enfrentam pressão única para se manter atualizadas nesta era de informações instantâneas porque a maioria das publicações é exibida apenas semanalmente ou mensalmente. Ao construir a identidade de marca consistente da sua revista, você irá separá-la de seus concorrentes e obter os leitores excitados quando detectar o último problema.

Comece a usar estas 5 formas de melhorar a identidade da marca da sua revista hoje.

1. Criar coberturas de revista convincentes

Pense nas capas de três revistas bem conhecidas: Tempo , Cosmopolitan e Saúde masculina . Você provavelmente sabe como eles olham, até o tipo de letra de seus logotipos. Esse é um exemplo de branding efetivo, porque essas revistas estarão entre as mais fáceis de ver em um rack lotado.

Mas as capas são mais do que fotos brilhantes e fontes em negrito. Eles devem comunicar o ponto de vista da revista.

A edição de abril de 2010 de Motor Trend apresentou um Buick em sua capa pela primeira vez desde 1982. Enquanto a revista havia analisado Buicks regularmente, suas capas geralmente exibiam carros como Corvetas, Mustangs e Porsches, o que destaque a perspectiva do entusiasta da revista.

Ao colocar um Buick na capa, a revista conseguiu visualizar visualmente a manchete "Esqueça os últimos 30 anos - Buick is Back!" e faça algo inesperado.

Com um layout de capa que pode desenhar os olhos dos leitores a seis metros de distância. Depois de ter seu design, seja consistente para que os leitores possam encontrar sua revista facilmente. Mas não tenha medo de ocasionalmente sair do molde se você tiver uma boa razão editorial.

2. Concentre seu conteúdo em seu público-alvo

Enquanto uma boa capa leva os leitores a pegar sua revista, o que está dentro deve vender sua marca. Você espera conteúdo diferente de Architectural Digest em comparação com Better Homes & Gardens , embora ambos tenham espaços de vida. Essas revistas conhecem o público-alvo e há espaço para coexistir com sucesso.

Quando o conteúdo não está focado, os resultados podem ser desastrosos. Em 2001, Rosie O'Donnell ajudou a lançar Rosie , uma versão renomeada e renovada dos McCall de 125 anos de idade. Mas menos de dois anos depois, a revista dobrou uma disputa sobre o controle criativo. Embora O'Donnell tenha sido diretor editorial, O New York Times informou que ela entrou em confronto com o proprietário da revista por controle, incluindo seu desejo de apresentar um conteúdo pouco ortodoxo como o estuprador convicto Mike Tyson no que era uma revista feminina.

Sua revista precisa de um nicho. Se ele se afasta muito de seu propósito, os leitores geralmente estão confusos, assim como os anunciantes, e você não pode construir uma base.Encontrar o seu local é tão simples quanto comparar seu conteúdo com os concorrentes e fazer uma lista dos tópicos, pontos de vista e personalidade que deseja para sua revista. Então, quando confrontado com uma pergunta sobre o conteúdo, você pode verificar sua lista para ver se ela atende aos padrões que você definiu.

3. Escolha um design gráfico que reflita o objetivo da sua revista

O design gráfico atraente pode dizer ao leitor qual é a sua revista de uma maneira que as palavras não podem. Ele comunica informalidade versus tradição, hipismo versus conservadorismo e exclusividade versus apelo de massa. Fique a par das mudanças no design da revista para se certificar de que seu visual não está envelhecido.

Tal foi o caso com Harvard Business Review , que revisou seu olhar enquanto mantém seus princípios. Através do redesenho, a revista tornou-se mais fácil de navegar, mais atraente para potenciais novos leitores e manteve sua abordagem acadêmica.

Trate cuidadosamente um redesenho gráfico. Os primeiros instintos dos leitores devem ser desligados se for difícil para eles encontrar seu conteúdo favorito. Um novo visual precisa de uma breve explicação "Sobre a mesa do editor" sobre por que isso torna sua revista melhor.

4. Responda ao seu público em mudança

Mesmo uma revista icônica precisa de um ajuste para refletir os tempos de mudança. Uma atualização de Newsweek incluiu mais do que apenas gráficos. Em uma explicação sincera aos leitores, Newsweek disse que estava mudando de perseguir notícias facilmente encontradas em outras mídias para se concentrar novamente em seus principais pontos fortes de Washington e da política.

Não é fácil dizer que você ignorará o que poderia ser conteúdo interessante devido às necessidades da marca. Muitas vezes, a escolha vem quando você olhou para as modas, decidiu que elas são tendências e percebe que você precisa responder. Em Newsweek , isso significou apertar o foco, mas em outros casos ampliar a marca é a resposta.

As revistas orientadas para adolescentes definitivamente sofreram como mais adolescentes escolhem a Internet e os telefones celulares para se manterem conectados ao mundo deles. As baixas: Teen (publicado de 1954 a 2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) e Jane (1997-2007).

Para uma revista adolescente, um alcance mais amplo pode incluir artigos sobre novos aplicativos para o seu celular, como evitar o bullying online, tweets assassinos e como usar o Facebook ou o MySpace. Esse conteúdo não existiria há 10 anos.

Veja como sua revista se encaixa no mundo de hoje. Você pode ter artigos bem escritos com fotos bonitas, mas se o seu público-alvo se deslocou para uma nova direção, você deve se mover com eles.

5. Marca Além das Páginas

Crie sua marca de maneiras que se estendam para além das páginas da sua revista. Muitas publicações criam um evento de marca ou fazem aumentar a exposição ao usar a Web para atrair pessoas para o produto impresso.

Fortune gera publicidade gratuita com suas empresas anuais "Fortune 500". O mesmo acontece com o recurso "Sexiest Man Alive" em Pessoas . Você pode encontrar o Good Housekeeping Selo de Aprovação em milhares de bens de consumo, o que faz uma pequena marca de impressão no cérebro de milhões de compradores.

Veja a sua própria revista para ver se há uma oportunidade semelhante para criar buzz. Encontre formas criativas de anunciar sua marca para que você possa ficar à frente de sua concorrência.

Use o site da revista e os esforços das redes sociais para construir sua marca online. Conduza as pessoas da sua revista para o conteúdo da sua web e vice-versa. Dessa forma, você está interagindo com os leitores no tempo entre as questões impressas da sua revista. Lembre-se, as pessoas ainda precisam ter uma razão para comprar sua revista.

A mudança para novas formas de mídia não significa a morte de revistas. Mas é preciso uma dedicação à marca para garantir que você não se perca na confusão.