Descobrir os benefícios de uma estratégia de marketing global

Uma estratégia global de marketing é realmente necessária para o seu negócio? Se você desenvolvesse uma campanha publicitária nos Estados Unidos, você acha que a mesma campanha seria efetiva na França? Aqui, examinamos por que é importante criar uma estratégia global de marketing para o seu negócio (independentemente do tamanho que seja) e quais são os benefícios para elaborar um.

Primeiro, vamos examinar o que o marketing global não é. Não é um processo padronizado que você toma global.

Alguns aspectos podem ser padronizados, como um logotipo, mas outros, como a estratégia de empacotamento ou publicidade, podem ou não ser usados ​​para desenvolver uma estratégia de marketing global.

Uma estratégia global de marketing é um componente de uma estratégia global. Para ser eficaz, deve incorporar todos os aspectos funcionais de uma empresa - desde finanças até operações e P & D. Ele também deve ter um objetivo bem definido porque, sem declarar oficialmente aonde você está indo, você nunca chegará lá. Seja honesto consigo mesmo e com sua equipe. Pergunte: o que você está tentando realizar em um mercado no exterior? Quais são as fraquezas e pontos fortes desse mercado? Como você vai superá-los? Qual potencial de vantagem você tem? Então, juntas, prossiga, responda as perguntas e comece a elaborar uma estratégia de marketing global.

Quanto mais detalhado o objetivo, mais clara e mais focada a estratégia de marketing global se torna. Por exemplo, quando um mercado-alvo é selecionado (por exemplo, França), o mix de mercado já existente localmente - composto de preço, pacote e promoção - deve ser avaliado para determinar quais partes podem ser padronizadas e quais partes devem ser adaptadas para atender os requisitos alvo do mercado no exterior.

Não pense por um momento que você possa minimizar as diferenças país a país! Abraçá-los e desenvolver sua estratégia de forma a complementar as diferenças.

Se uma estratégia global de marketing for feita corretamente, ela pode ter muitos benefícios para uma organização. Aqui estão quatro.

Melhoria da eficácia do produto e do serviço

Quanto mais cresce, mais rápido você aprende e quanto mais você aprender, mais eficaz você se tornará o lançamento de uma oferta de produtos e serviços nova e melhorada.

Com o recente IPO do Facebook, a empresa fez um trabalho notável atendendo às necessidades do mercado norte-americano e ganhando dinheiro. O próximo esforço de expansão será na Índia. O que já foi descoberto é que a publicidade na Internet representa apenas 3% do mercado de publicidade da Índia, em comparação com 17% nos Estados Unidos. Para que o Facebook desenvolva uma estratégia global de marketing na Índia, eles devem melhorar sua estratégia norte-americana já existente para monetizar todos os usuários na Índia em termos de sua base de receita.

Vantagem competitiva mais forte

Muitas empresas são naturais ao competir em uma base local. Mas quantas empresas você sabe que podem competir em uma base global? Se seus competidores locais não podem competir em uma base global e você pode, o que isso faz você? Uma força global a não contar!

Ao avançar com sua estratégia global e desde que esteja bem articulado, todos adotam, permitindo uma organização melhor informada e mais focada como um todo em todo o mundo. Além disso, permite que você se adapte rapidamente, sempre que necessário e em grande parte com base nas demandas ou tendências dos clientes no mercado global.

Maior consciência do consumidor

Com a Internet, os clientes podem acompanhar o progresso ou a falta de um produto em todo o mundo.

A Apple tem uma mensagem uniforme e consistente com seus produtos - o de oferecer um design excepcional e experiência através de excelentes interfaces de usuário. O fator "WOW" também atua no aumento da conscientização do cliente em todo o mundo.

Redução de custos e poupança

Ao se concentrar em novos mercados, você pode alcançar economias de escala e escopo através da padronização em algumas áreas. Precisamos mencionar as poupanças em alavancar a Internet para ser global? Clientes de todos os cantos do mundo podem encontrá-lo, e você pode alcançar clientes potenciais com um único ponto de contato, como um site, blog ou página do Facebook. A economia de custos pode ajudá-lo a atender melhor os clientes em todo o mundo.

Se você gerencia uma loja de uma pessoa ou uma organização com trezentos funcionários, conversas abertas e honestas sobre onde você está indo ajudam você a criar uma estratégia de marketing global, cria compromisso coletivo e é um dos muitos segredos para executar um ótimo , empresa global duradoura.