CP + B: Agência de anúncios da década

Quando você pensa em Burger King, você provavelmente pensa, bem, hambúrgueres. Especificamente, essa laje de carne em um bolo conhecido como Whopper. Mas alguns anos atrás, alguma agência de publicidade louca decidiu que promover um sanduíche de frango usando uma criatura fantasiada seria a melhor maneira de colocar a marca BK em dificuldades de volta a par com o McDonald's.

A ideia que a agência propôs era servir uma galinha na internet para que as pessoas pudessem dar uma volta.

Visite o site do BK, digite alguns comandos e o pássaro executa para o seu prazer sádico. Como Stupid Pet Tricks de David Letterman, com o Sr. Rooster como seu escravo digital.

"Como isso vende sanduíches de frango?" você pode perguntar. Quem iria visitar um site intitulado Subservient Chicken para comandar um clown disfarçado para executar acrobacias tolas?

Bem, na verdade cerca de um milhão de pessoas fizeram exatamente isso, no primeiro dia ! Em janeiro de 2005, menos de um ano depois de ser lançado, a Subservient Chicken atrairá 14 milhões de visitantes do site e quase 400 milhões de acessos em todo o mundo, de acordo com a revista AdWeek . O conceito tornou-se um fenômeno, assim como muitos outros de uma brilhante agência de publicidade longe da Madison Avenue.

Crispin Porter + Bogusky (CP + B), agora sediada em Boulder, no Colorado, mudou a forma como as pessoas recebem e se relacionam com a publicidade. Acontecendo que a Internet quebraria o antigo modelo de mídia de massa, e que os consumidores exigiriam entretenimento e envolvimento em relação aos lançamentos de vendas unidirecionais, Crispin transformou o mundo do anúncio em sua mente.

Como resultado, a agência tornou-se tão visível quanto seus clientes, louvada em publicações de consumidores e empresas. EUA Hoje chamou-os de "a agência mais falada do mundo do anúncio", um título Negócio 2. 0 também aprovado, rotulando CP + B "The Next Big Thing".

Clientes

Atualmente, sua lista de contas é como a equipe de sonho das marcas: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hotels. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee e Charles Schwab.

Antes que fossem grandes

Embora seu aumento pareça rápido, eles não eram sempre tão conhecidos.

No início dos anos 80, Sam Crispin iniciou uma loja em Miami para lidar com contas de publicidade locais e regionais. Crispin recrutou então Chuck Porter em 1988 e, juntos, tomaram uma decisão estratégica que inflamaria o crescimento da agência: assumir apenas clientes que visualizariam a loja como parceiro integral e não um fornecedor de projetos.

Um ano depois, as coisas ficaram mais interessantes quando a Porter roubou um designer de 24 anos longe de um concorrente local. Um diretor de arte treinando, Alex Bogusky teve uma série de P. T. Barnum nele, como testemunhado pelo título de um livro recente escrito sobre a agência. Em Hoopla , Bogusky disse: "Nós tornamos nossos clientes famosos por qualquer meio à nossa disposição.Precisamos ser o que as agências publicitárias se tornarão ".

E fez, distinguindo-se ao abraçar qualquer tática, meio ou evento que gerasse buzz para uma marca.

" O que quer que nossos clientes percebam é anunciar ", tornou-se o mantra da loja - tanto assim está escrito no manual da empresa.

A campanha do Mini Cooper

Um exemplo de assinatura da ciência louca do CP + B foi a campanha para o Mini Cooper. O cliente, esperando grandes vendas instantaneamente, disse à agência que "na Europa o Mini é um ícone", disse Bogusky.

Mas a pesquisa mostrou que "o carro tinha apenas dois por cento de consciência entre os clientes dos EUA. Então, nós pesquisamos o que entende torna algo um ícone. "

A resposta do CP + B foi abandonar a fórmula de carros de TV, impressão e rádio, testada e verdadeira. Em vez disso, a agência fez o carro a estrela, literalmente. Coopers apareceu em shoppings em todo o país, inclinou-se em seus lados para replicar passeios de diversão. Um preço afixado do receptáculo de moedas do passeio. A bela vista gag pegou a atenção enquanto reforçava os benefícios do carro de tamanho, milhagem de gás, diversão e acessibilidade. > Outro estratagema física era permitir que as perspectivas criassem um pouco de Mini. Inserções com papelão Os recortes de Cooper funcionaram em revistas de luxo, com instruções cheias de montagem e corrida.

Combinado com o ocasionalmente 3-D Mini pendurado em um outdoor, o " Let's Motor "dirigiu as vendas através do teto solar, colocando o carro e o CP + B no mapa.

A Campanha da Verdade

A próxima corrida foi a campanha" Verdade "da Crispin contra o tabagismo. Entre seus muitos anúncios de confronto, um mostrou um Marlboro Homem imitador andando à frente de quatro cavalos carregando bolsas de corpo. A manchete acima da imagem é lida: "E se os anúncios de cigarro dissessem a verdade?"

As marcas maiores vêm ao longo de

A visibilidade que acompanha a loja foi convidada para uma série de lançamentos para marcas de blue-chip. Depois de ganhar a conta Burger King, Crispin conseguiu Ikea e The Gap.

Então Volkswagen chegou a bater, uma grande oportunidade que poderia ser a chance da CP + B ganhar sua primeira marca internacional. Depois de vencer o maior titular da Arnold Worldwide e uma série de outras potências publicitárias, Crispin procedeu ao campo de um conceito que muitos pensavam que era insano. CP + B inventou um dominó de voz-voz teutônico chamado Helga, uma chaperona de bombas que usa um terno de salto de couro branco. Ela montou uma arma e conversou com os drivers da VW. A mensagem subjacente: engenharia alemã quente sob o capô.

Esta campanha insana funcionou. Também atraiu Old Navy, Best Buy e projeto de trabalho da Coca Cola. Não é surpresa, então, que em 2008, a CP + B tenha sido chamada

Criatividade da Agência do Ano da revista, e Adweek Agência de 2008 do U. S. da U. S.. Em dezembro de 2009, a CP + B ganhou o prêmio da Agência da Década, a mais prestigiada honra,

Advertising Age . Mas de volta ao nosso amigo o frango masoquista. O golpe subalterno alcançou seu objetivo? Vendia sanduíches de frango?

De acordo com

Marketing Magazine, Burger King relatou um enorme aumento nas vendas de sanduíches de frango, interrompendo uma queda de 21 meses.A empresa também experimentou um impulso na percepção geral da marca que preparou o cenário para o brilhante do ano passado ". Pode-se dizer que CP + B e sua longa série vencedora," É bom ser rei! "