Terminologia de publicidade digital que você precisa saber

A publicidade digital está aqui para ficar. Não é uma moda passageira; tornou-se o caminho principal para transmitir a sua mensagem à frente das massas. Você está lendo isso em um laptop, smartphone, tablet ou computador desktop. Este é o campo de jogos, e, como diz o velho ditado, você pesca onde estão os peixes. Mas se você quer ser bem-sucedido, você precisa de um conhecimento útil da terminologia que vem com o território.

Aqui está um bom glossário para você começar.

Impressões

Pense nisso como a forma como você pensaria em uma TV típica ou em uma compra de mídia de rádio. Você está garantido para obter o anúncio jogado um número determinado de vezes, mas você não tem garantia de que um número específico de pessoas vai vê-lo, ou interagir. 2 milhões de impressões parecem excelentes, até descobrir que 99% desses passaram despercebidos.

Alcance

Esta é uma determinação muito melhor da eficácia da sua compra digital. Ao contrário das impressões, o alcance informa quantas pessoas DIFERENTES visitam um site e vêem seu anúncio e também determinam a porcentagem dessas pessoas que são direcionadas pela propaganda. Muitas pessoas se referem a isso como "visitantes únicos por mês. "Então, 50 impressões vistas pela mesma pessoa teriam um alcance de apenas 1.

Segmentação contextual

Você experimenta isso diariamente. Usando informações do usuário, hábitos de navegação e padrões de compras, os anúncios são atendidos às pessoas de forma muito direcionada.

Por exemplo, se você estiver procurando por um vôo, você começará a ver anúncios de bagagem e roupas de praia nas próximas semanas. A segmentação contextual é o equivalente moderno de listas de puxando para campanhas de mala direta. Só isso é mais preciso e imediato.

Publicidade nativa

Um método de publicidade que continua a crescer em popularidade, a publicidade nativa tenta imitar o conteúdo do site no qual é visto.

Ele terá que anunciar, de alguma forma, que é pago. Mas esses alertas geralmente são pequenos e escondidos em letras pequenas. Por exemplo, você pode criar um que pareça e lê como um artigo sobre saúde masculina, pesca ou compras de supermercado. No entanto, o conteúdo tudo leva ao seu produto ou serviço. A forma tradicional e não digital de publicidade nativa é conhecida como uma propaganda.

Palavras-chave

As palavras-chave são uma parte vital da publicidade online. As palavras ou frases específicas são escolhidas pelos anunciantes, e isso desencadeará anúncios para o cliente quando alguém pesquisar essas palavras. Eles também não precisam estar diretamente relacionados. Por exemplo, enquanto pode ser comum acionar a frase "Presentes do Dia das Mães" para vender flores, você também pode comprar palavras e frases como "minha esposa está brava comigo" ou "caixa de chocolates"."

Anúncios intersticiais

Estes são anúncios que aparecem antes, durante e depois do conteúdo que você realmente deseja acessar. Eles se tornaram o flagelo da publicidade digital, e as pessoas agora vão felizmente pagar uma assinatura mensal no YouTube Red para evitar ter que ver um anúncio intersticial. Basicamente, eles são o equivalente digital de intervalos comerciais na televisão.

No entanto, eles tornam a página carregada mais devagar, eles interrompem o fluxo natural do leitor, e muitas vezes podem demorar mais tempo do que o conteúdo atual que o usuário estava procurando. Tenha muito cuidado com o uso de anúncios intersticiais, é um erro digital que pode causar muito dano à sua marca.

CPC / CPM / CPA / CPL

Você irá encontrar essas siglas diariamente se você estiver fazendo compras de mídia on-line. O CP em cada um representa "Custo por …" e vai determinar o que você está pagando pela campanha online que você está prestes a lançar.

CPC é custo por clique. Isto é o quanto você pagará sempre que alguém clicar no seu anúncio. O CPM, por outro lado, é um custo para exibir anúncios e é o valor que você pagará para servir 1 000 impressões de anúncios para o público.

CPL é Custo por Chega, e é o quanto você paga por cada clique que se transforma em um líder qualificado.

O seu mais caro de todos eles provavelmente será por CPA, ou Custo por aquisição. Isso é mais parecido com seu ROI, ou Return On Investment. O CPA é determinado dividindo o número de novos clientes que você obtém no custo de sua campanha digital. Se você gastar US $ 10 000 na compra digital e obter 100 novos clientes, seu CPA é de US $ 100.

Estes são alguns dos termos mais importantes na publicidade digital, mas há centenas mais que você deve saber bem se você tiver sucesso no espaço digital. Conheça-os e você dará às suas campanhas de produtos ou serviços uma vantagem.