Os GIF animados da facebook chegaram, mas não para marcas.

Seu feed do Facebook está prestes a obter muito mais interessante. Ou, muito ocupado, dependendo da sua perspectiva. A partir de 29 de março ^th 2015, os GIF animados são agora jogando automaticamente em seu feed do Facebook. Isso significa que essas imagens estáticas regulares serão rapidamente ofuscadas por pessoas que desejam chamar sua atenção com algo que anima bem antes de você olhar.

Pessoas, isto é. Mas não marcas.

Sim, o GIF animado, que foi jogando automaticamente no Tumblr (onde encontrou o maior sucesso), Reddit e uma série de outros sites e blogs, não será algo que as marcas podem adotar. Ainda.

Agora, se uma página da marca publicar um GIF animado, tudo o que você verá é uma imagem estática. Clique nele, e você será retirado da sua página do Facebook para um site host. Isso, obviamente, não é ideal para os anunciantes do mundo, que desejam integrar suas mensagens de marketing de forma transparente em seu feed de notícias social.

No entanto, queremos que o GIF animado seja algo que as agências de publicidade podem oferecer aos seus clientes? Afinal, agora vivemos em um mundo que promove DVRs que ignoram anúncios, plugins de software que removem banners da web e anúncios pré-roll que precisam ser tão curtos que você os observará em vez de ignorá-los.

É seguro dizer que os consumidores, já inundados com publicidade, não estarão muito felizes com o Facebook se permitir que as marcas comecem a explodir nosso feed com GIF animados que nos promovam para comprar carros, dentífricos e os mais recentes telefones inteligentes.

Se o desempenho passado é qualquer tipo de indicação do que podemos esperar no futuro, no entanto, o dinheiro irá governar e o Facebook logo se curvará para o poderoso dólar. Lembre-se, em 2013, os vídeos de reprodução automática foram apresentados apenas a poucos usuários selecionados. Agora, as marcas podem usar anúncios de vídeo premium para "alcançar uma grande audiência com visão, som e movimento de alta qualidade. "Essas são as palavras que vêm diretamente da página do Facebook For Business.

Em essência, se torna o Facebook um tom de dinheiro, eles são todos por isso. Então, podemos esperar gifs animados das marcas em breve?

O Papa é católico?

Embora não fosse há muito tempo que o Facebook estava morto contra qualquer tipo de auto jogando gif animado nos feeds, não há nenhuma maneira de as marcas perderem a mania gif animada. A única maneira de fazê-lo agora é através de um host de terceiros, como Giphy, Tumblr ou Imgur. Mas isso não é o que as marcas vão querer, pois leva as pessoas longe de sua experiência no Facebook.

As marcas vão querer os seus GIF animados no Facebook, logo ao lado de seus filmes de reprodução automática e outros conteúdos de marca. Mas o que isso significa para o usuário médio do Facebook?

Infelizmente, significa mais um fluxo de publicidade batendo-os como um marreta, tornando toda a experiência do Facebook menos pessoal. A menos que seja, o Facebook dá aos usuários a oportunidade de personalizar seus próprios feeds e desligar o anúncio, incluindo a reprodução automática de GIF animados, vídeos e outros conteúdos promocionais.

Na verdade, nem todas as propagandas são indesejadas. Ao contrário da experiência, os consumidores recebem TV, cabo e rádio típicos (especialmente o rádio), a publicidade do Facebook é geo-segmentada e personalizada.

Se você estiver procurando por um carro novo, de repente você verá negócios em seu feed. Esta é a publicidade centrada no consumidor. Então, enquanto as marcas não terão que aguardar muito tempo para o auto-jogo de GIF animado, eles deveriam realmente considerar como eles estarão servindo-os.

Esta é outra chance de envolver um cliente, ou realmente irritá-los. Se você estiver em uma agência de publicidade, pense com atenção se você está oferecendo isso aos seus clientes. Se você é um cliente, pense cuidadosamente em exigi-lo da sua agência.