ÓTima Sintaxe não é Substituto para Great Communication.

Qualquer pessoa com um diploma de inglês vai dar uma olhada na manchete e sentir-se assustada, enjoada ou irritada. Não é muito bom. Pensem nisso, a última frase também não foi.

Ou este.

E este é bastante horrível para ser honesto (começa com uma preposição temida; ouch.

Mas no mundo da publicidade, marketing e design, o aspecto mais importante do trabalho é a comunicação. Obtém o mensagem com sucesso?

A gramática perfeita NÃO é uma comunicação perfeita

Na publicidade, isso nem se aproxima. A gramática é sempre secundária à mensagem.

A A frase que está estruturada lindamente, obedecendo a todas as leis e estatutos da língua inglesa, não é o que a publicidade é sobre. De fato, na publicidade você nem precisa usar palavras reais, boa estrutura de sentenças e pontuação adequada , ou obedecer a qualquer uma das regras que foram tocadas em você na escola.

O que é primordial é transmitir a mensagem, não impressionar as pessoas com seu comando superior da língua inglesa ( ou qualquer outro idioma em que você esteja anunciando). É o ser todo e terminar tudo. É o jogo de tiro inteiro. A gramática tem um É muito importante em publicidade como a boa caligrafia tem em graffiti.

Alguns exemplos de grande publicidade com má gramática

Comecemos com alguns dos mais óbvios, e são algumas das frases mais poderosas que já saíram de uma agência de publicidade.

• GOT LEITE?
  Grammaticamente, isso não é bom em tudo. Se você colocasse isso através do filtro de gramática, seria algo como "Você Tem Leite"? Mas isso é seco e horrível. Consegui leite? foi cativante, simples e criou uma mania. Isso ajudou a vender muito leite e foi aprovado por muitas grandes celebridades.
  

• Think Different - Apple
  Se fosse 100% correto, seria Think Differently. Novamente, essa não é uma forte comunicação. Tonalicamente, tem menos dentes. É rígido. Chato. Think Different era ousado e corajoso.
  

• Faça Summer Funner - Target
  Uma pequena e amável campanha de alguns anos atrás. Gramática falando, é um F. Mas "Make Summer More Fun" é branda. A versão incorreta funciona.
  

• Os poucos. O orgulhoso. Os fuzileiros navais. - Corpo de Marinha do U. S.
  Três frases de duas palavras de costas para trás? Isso não é bom. Mas isso é. Uma sentença boa e simples deve ter pelo menos um assunto e um predicado. No entanto, mais uma vez as regras foram quebradas para criar uma frase com impacto.

Seria fácil continuar e continuar com exemplos. Você provavelmente está pensando em seu próprio momento, ou já escreveu alguns. A questão é que a boa gramática é para literatura, não publicidade.(A menos que, é claro, você está anunciando uma série de livros ou sites que ensinam gramática perfeita … e mesmo assim, você pode querer usar gramática ruim para atrair pessoas).

Escreva para o seu público, não seu professor de inglês

Como redator ou qualquer pessoa encarregada de escrever manchetes, taglines e copiar, a regra mais importante é escrever para um público-alvo específico. Se você está escrevendo algo para os amantes dos filmes ocidentais, fale a linguagem.

Se você está escrevendo para tweens, saiba como eles falam um com o outro. Se você está fazendo mensagens de texto, aprenda a enviar um texto.

É importante nunca impor sua compreensão perfeita da língua inglesa em sua audiência. Será uma barreira para a comunicação, e isso o tornará atrativo, fora de contato ou vindo de um mundo diferente. Você não quer ser visto como elitista ou uma figura de autoridade. Você quer a rota mais rápida e fácil para a mente do consumidor. Qualquer tradução adicional necessária não ajudará sua causa.

Você precisa saber as regras antes de destruí-las?

Não dói, mas não é essencial.

Uma vez, antes do boom da propaganda na década de 80, as agências foram preenchidas com escritores que tinham graus de inglês. Isso mudou quando as pessoas treinaram especificamente para publicitar copywriters. As regras aprendidas por majores ingleses não são necessárias para uma boa cópia.

E assim, hoje em dia, muitos redatores não sabem como conjugar verbos ou escrever orações compostas sólidas.

Isso é ruim? Não. Lembre-se, a comunicação é a chave. Mas quando chegar a hora de escrever em prosa perfeita para um determinado anúncio ou peça de mala direta, o redator com uma compreensão fabulosa da língua inglesa terá a vantagem.