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Quando o protetor de L. A. Lakers, Kobe Bryant, foi acusado de assalto sexual a uma mulher de 19 anos de idade em 2003, os profissionais de publicidade e marketing em todo o país imediatamente começaram a especular sobre suas ofertas de endosso.
O que aconteceria aos seus maiores patrocinadores? Quem fugiria dele, e quem ficaria ao seu lado? Afinal, nos EUA, você é inocente até se provar culpado (mesmo assim, como com o caso com o Jared Fogle, qualquer coisa desse tipo é apenas um pesadelo de PR que espera explodir).
Quando a poeira se instalou, o esperado aconteceu. Kobe Bryant resolveu fora do tribunal com seu acusador e, claro, esses termos de liquidação nunca foram divulgados. Mas o que sabemos é como os seus principais apoiantes responderam, tanto antes quanto depois desse acordo. Também vale a pena notar que Bryant passou a se tornar o Jogador Mais Valioso da NBA em 2008, então as acusações de assalto claramente não afetaram sua carreira.
McDonald's - DROPPED BRYANT
O McD's foi facilmente visto como o grande e, possivelmente, teve o máximo de perder. A cadeia de fast food acabou de lançar uma campanha publicitária voltada para mães com novas saladas que mostraram resultados favoráveis. As saladas foram um sucesso e estão atraindo as famílias. Além disso, a McD's anunciou um novo slogan de "I'm Lovin 'It" e estava dando grandes passos para levar os clientes de volta. Clientes de todas as idades.
Culpado ou inocente, as acusações por si só tinham muitas pessoas formando seus próprios julgamentos.
Isso incluiu mulheres, e essa é a audiência que o McD's estava tentando alcançar em seus novos comerciais.
Em 2004, o McDonald's cortou todos os laços com Kobe Bryant e nunca os renovou. Claramente, as alegações de assalto foram suficientes para manter uma cadeia saudável e orientada para a família, como a McD, bem longe desse tipo de escândalo.
E, embora o caso fosse resolvido, o dano já havia sido feito e a lama estava presa. Bryant era uma mercadoria danificada, e depois de 3 anos com o gigante do fast food, tudo acabou.
Nike - KEPT BRYANT
Nike assinou Bryant poucos dias antes de as alegações terem sido tornadas públicas. A empresa obteve uma tonelada de publicidade gratuita apenas a partir da exposição da mídia, embora não seja o tipo de imprensa livre que qualquer empresa deseja.
Uma vez que o acordo foi alcançado, era uma simples partida para a Nike. Eles assinaram Bryant para um contrato de US $ 40 milhões, e eles não estavam prestes a deixar o slide. Além disso, ao contrário do McDonald's, a Nike é uma empresa baseada em conquistas atléticas e não requer a mesma imagem saudável da família.
Desde 2003, o acordo Bryant / Nike tem sido lucrativo, ganhando muitos milhões de dólares para Bryant e ainda mais para a marca de calçados. Os sapatos Kobe Bryant Nike ainda são grandes vendedores até hoje, vendendo mais de US $ 100 por par.Alguns são colecionáveis no valor de muitos milhares de dólares no mercado de tênis. No entanto, Bryant vem no final da lista dos 10 melhores acordos de endosso, ganhando cerca de US $ 8 milhões por ano. O primeiro lugar ainda pertence a Michael Jordan, que traz mais de US $ 60 milhões por ano apenas da Nike.
Sprite (Coca-Cola) - CONTRATO EXPIRADO (mais tarde assinado com Vitaminwater)
Coca-Cola não estava preparada para abandonar Bryant quando as acusações de ataque foram anunciadas pela primeira vez, mas os executivos estavam com os lábios apertados sobre seus planos .
A palavra oficial na época era que eles estavam assistindo a evolução do caso.
Então, você pensaria que um acordo, e nenhum veredicto de culpa, seria bom para eles e Bryant, certo? Bem, não é assim. Parece que Sprite é uma bebida destinada às crianças mais novas, e os executivos da Coca-Cola não estavam muito felizes com a imagem de Bryant e Sprite sendo sinônimo. Eles deixaram o acordo de Sprite expirar.
Mas esse não é o fim da história. Em 2008, a divisão Glaceau da Coca-Cola assinou a Kobe Bryant para anunciar a Vitaminwater. Rohan Oza, SVP de marketing, declarou "A Glaceau opera como uma unidade independente dentro da Coca-Cola. Essa foi uma decisão inteligente tomada por sua administração quando eles nos adquiriram. Mantendo as pessoas e a cultura juntas que nos fez tão bem sucedido é o pelo que tivemos tantos anos de crescimento de três dígitos. Então, nós levamos a decisão de ir atrás de Kobe porque somos fãs dele e nós gostamos do fato de ele já estar bebendo Vitaminwater e foi isso. "<
Nutella (Ferrero SpA) - CONTRATO EXPIRADO
Chalk este até outro caso de imagem sendo tudo. A própria idéia de que Kobe Bryant poderia ter cometido um assalto sexual era demais para a Ferrero SpA, os criadores da Nutella. Quando as notícias atingiram, a empresa decidiu separar os laços com Bryant, uma vez que seu contrato expirou em janeiro.
"Considerando os desenvolvimentos recentes, a imagem da Kobe em rótulos Nutella e material promocional está sendo gradualmente eliminada", afirmou a empresa em uma nota de imprensa.
Spalding -KEPT BRYANT
Quando você está olhando para um produto relacionado ao esporte, como Spalding, um acordo com uma estrela como Bryant é um acéfalo. Bryant tinha sido o rosto de uma linha exclusiva de basquetebol de assinatura Kobe Bryant, e suas basquetebols autografadas iriam cerca de US $ 200 no Ebay. com a hora.
Faça uma busca rápida agora para Kobe Bryant e Spalding e você verá que o gigante do basquete ficou com a estrela. Uma bola de basquete Bryant / Spalding vende entre US $ 25 e US $ 35 em sites como Amazon e eBay, e agora uma bola de Spalding assinada pode obter mais de $ 500 ou mais. O assentamento não prejudicou as vendas das basquetebol o suficiente para parar os endossos.
Outras ofertas de endosso POST-Settlement
A lama claramente não aderiu a algumas marcas, e o sorteio de Bryant como uma estrela de basquete grande nome era demais para ignorar. Ambos
Lenovo
e Turkish Airlines assinaram acordos com Bryant depois que o caso de assalto foi resolvido, e a revista Fortune informou que Bryant fez mais de US $ 20 milhões em endossos em 2013.Isso colocou o Kobe no número 3 na lista Fortunate 50.
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