A definição de endosso na publicidade

Houve centenas de milhares de exemplos de publicidade de endosso nos últimos cem anos. De atletas e estrelas de cinema, para médicos e mecânicos, os endossos são uma parte importante das indústrias de publicidade e RP. E com razão.

Quando um produto ou serviço opta por se alinhar com alguém famoso ou um especialista em seu campo, eles estão tomando um atalho para reconhecimento, boa vontade e credibilidade.

Por exemplo, talvez nunca tenha pensado um certo tipo de cereal, pasta de dente ou carro AWD de 4 cilindros. Mas quando alguém que você conhece e diz que você deve comprá-lo, está no seu radar.

Em outras palavras, os endossos são uma maneira fácil de uma marca se unir aos sentimentos positivos (ou negativos, se a marca tem um ângulo) sentimentos associados a uma celebridade ou profissional da indústria. Mas antes de explorar as formas em que os endoscamentos são utilizados, vejamos a definição.

Definição básica

Em termos de leigos, os endossos são um tipo específico de publicidade que emprega uma celebridade ou outro profissional para dizer coisas boas sobre o produto ou serviço. Com efeito, essa pessoa está emprestando seu nome, e a equidade que vem com ele, para a marca.

Tipos de endosso

Existem diferentes tipos de endossos, principalmente pagos (mas às vezes gratuitos, especialmente para instituições de caridade), que as marcas estão disponíveis para eles.

• Usando o Produto do Serviço
  Este é talvez o mais comum em esportes e modas. Por exemplo, Kobe Bryant e Michael Jordan são pagos milhões de dólares para serem vistos usando sapatos da Nike. As marcas médicas pagarão médicos estimados, dentistas, médicos e outros profissionais médicos para dizer ao mundo que eles usam um produto específico. Em todos os casos, o anunciante trabalhará com empresas de relações públicas para garantir que o endosso seja visto por milhões de pessoas.
• Falando em nome da marca (aka Testimonials)
  Aparecer em anúncios para um produto ou serviço é outra maneira popular para as marcas usar endossos. Muitas celebridades fazem isso para ganhar milhões de dólares adicionais por ano (pense Michael Jackson para a Pepsi, ou Christopher Walken para a Kia), embora a maioria opte por endossar produtos que não são vistos neste país. Arnold Schwarzenegger aprovou uma variedade de produtos japoneses.
• Testemunhos não pagos
  Os anunciantes têm a opção de pagar alguém para escrever ou dizer algo que pode endossar a marca, mas é ainda melhor quando esse depoimento é completamente gratuito. Isso pode acontecer de algumas maneiras. Um blogueiro famoso, YouTuber, profissional ou celebridade, pode dizer algo excelente sobre a marca. Um exemplo famoso disso vem da Inglaterra e da TV Chef Delia Smith.Se ela usasse um certo tipo de utensílio de cozinha no show, as vendas desse modelo em particular subiam dez vezes no dia seguinte. Se um blogueiro dá um restaurante ou salão de beleza uma revisão brilhante, ele pode ver o boom do seu negócio.
• "Falso" Endossos
  Isso não significa que seja ilegal qualquer coisa. É simplesmente referindo-se aos tipos de endossos que vêm de atores que são "porta-vozes pagos". Eles aparecem como famílias explicando o quão maravilhoso é o produto, ou são "profissionais médicos" vestindo casacos brancos falando sobre o excelente produto ou serviço oferecido. Eles precisam ser identificados como atores nesses comerciais, mesmo que falem as palavras de uma verdadeira família ou médico e, portanto, o poder deste tipo de endosso é muito mais fraco que os outros três. Muito poucas pessoas assistem a um anúncio com um ator e acham que o produto será tão bom quanto indicado.

As Ofertas de Perigos de Endossamento

Endossos unem duas marcas juntas. Uma marca é um produto ou serviço real, e a outra é uma marca pessoal, de um filme ou estrela de TV, músico ou profissional da indústria. E uma vez que esses dois estão amarrados, as coisas podem ficar bagunçadas se algo der errado com qualquer uma das marcas.

• Perigo para a Marca
  Se algo negativo acontecer com a pessoa que endossa a marca, a própria marca pode ser colocada em um link muito rápido. Você só tem que analisar os problemas que Tiger Woods criou para a marca que aprovou. O mesmo se aplicava a Kobe Bryant, Jared Fogle e Michael Jackson. Nesses casos, é necessário um PR e uma equipe legal para impedir o sangramento imediatamente.
• Danger To The Endorser
  Da mesma forma, se uma marca entrar em fogo por fazer algo errado, a pessoa famosa que o aprova pode ficar manchada rapidamente, a menos que se movam rapidamente para se retirarem do relacionamento. Se é descoberta, uma empresa está usando oficinas de imprensa, engajando-se em publicidade falsa, ou está descartando a lei, que poderia facilmente manchar a reputação do endossante.

O posicionamento do produto é um endosso?

O júri está fora disso. Alguns afirmam que os verdadeiros endossos estão abertos e envolvem uma declaração de defesa do produto ou serviço. Então, "Oi, eu sou [nome] e adoro usar a marca XYZ" é um exemplo de endosso típico.

Claro, as coisas nem sempre funcionam assim. Se uma celebridade é simplesmente vista e sobre usar um certo tipo de relógio, ou dirigir um carro específico, e é fotografado pela mídia, isso também é um endosso, seja pago ou não.

Depois, há colocação de produtos. Não é exatamente o mesmo, mas pode-se dizer que uma marca está endossando um filme e, vice-versa, se os dois estão vinculados em um acordo de colocação de produtos. Ford adotou James Bond quando apareceu no Casino Royale? A franquia Bond estava avaliando a Ford? Em ambos os casos, você pode dizer que a equidade de ambas as marcas foi usada para criar uma declaração. No entanto, não é um endosso típico no sentido mais verdadeiro do termo.