Como os anúncios dobram a verdade para obter sua atenção.

Deitado.

É uma das coisas que nos ensinamos a nunca fazer (a menos que estivéssemos salvando os sentimentos de alguém). No entanto, depois de algumas semanas em uma agência de publicidade, as pessoas estão sendo recompensadas por isso.

OK, não está mentindo no sentido tradicional da palavra. Mas há muitas maneiras diferentes de mentir, e os anunciantes profissionais conhecem-nos muito bem. Eles incluem:

• Mentiras de omissão: Este é talvez o tipo de mentira mais comum na publicidade. Simplificando, é tirar informações relevantes da mesa, de modo que apenas os melhores recursos do produto ou serviço sejam destacados. Então, por exemplo, se você tem uma pílula de dieta que o ajudará a perder 50 libras em 10 semanas, mas deve ser combinado com um exercício furioso e uma dieta com baixas calorias para o trabalho, a mentira da omissão deixaria a dieta e faria fatos sobre o chão da sala de corte.

• Menos da Comissão: Uma mentira fora e fora, como "comprar este CD e você ganhará $ 1 milhão em menos de um ano" é muito raro na publicidade. Eles são fáceis de detectar, e também são difíceis de defender.
• Mentiras de erro: Um exemplo disso são as infames campanhas Sketchers Shape Ups que lançaram o sapato. A agência de publicidade foi levada a acreditar que este show poderia ajudá-lo a perder peso e ficar em forma, e então eles correram com ele. Isso foi um erro. Não havia intenção de malícia, mas ainda era uma decepção.
• Mentiras de Exagero: Também muito comum na publicidade, embora o exagero seja usado tão descaradamente que poucas pessoas realmente acreditam no que o anunciante está dizendo. Obviamente, a pulverização de algum desodorante não vai ter mulheres correndo atrás de você a quilômetros de distância. Está levando as coisas ao extremo para fazer um ponto. Assim, diversão inofensiva.
• Lies of Denial: Isso é perigoso. Recusando-se a acreditar em qualquer coisa negativa sobre o produto ou serviço anunciado e deixando-o fora de todas as comunicações. Por mais tempo, a indústria do tabaco se recusou a admitir que seus produtos eram prejudiciais. Mesmo os médicos estavam falando com eles.

• Menos de minimização: Em outras palavras, o oposto de exagerar o benefício; você minimiza os aspectos negativos. Então, "este produto pode causar um ligeiro desconforto" quando o produto é conhecido por causar dor e sofrimento importantes, isso é uma mentira da minimização.
• Mentiras de reinvenção: Se a história não se encaixa, mude a história. Isso pode ser feito de várias maneiras, desde o uso de sarcasmo e tom, até a reorganização de fatos e citações para beneficiar o produto ou serviço informado.

Exemplos de mentiras comuns usadas em publicidade

Você verá anúncios ruins de agências ruins, e eles irão mentir ou tentar induzir em erro de maneira mais complicada possível. Alguns lugares atravessam uma linha fina entre legal e ilegal, usando cada lacuna na lei para evitar acusações.

Estes são os anúncios que possuem atrocidades de redação, como:

• "Compare em $ 100!" - Isso não significa que o produto vale US $ 100, isso significa que você deve comparar o produto que você está prestes a comprar com um que custa US $ 100. Muitas vezes, é comparar um anel de zircônia cúbica com um anel de diamante. Sim, são quase iguais, mas venha. Da mesma forma, esse tablet genérico de US $ 59 não é um que pode ser honestamente comparado a um iPad, mas essas mentiras geralmente existem
• "Chamada nos próximos 10 minutos …" - E o que acontece? Você recebe frete grátis? Você obtém sua encomenda sem custos adicionais? Você obtém um pônei grátis? Não importa, o tempo é irrelevante. Você obtém esses negócios, independentemente do que seja, isso é simplesmente uma maneira de fazer as pessoas correrem para o telefone. Mas eles não dizem "se você não ligar nos próximos dez minutos, você não conseguirá". É um engano flagrante para fazer você pensar que sua resposta rápida leva você a algo mais, as pessoas mais preguiças não vão conseguir.
• "NÃO Pague nada para serviços cobertos". Oooh, linguagem mais complicada. Essa frase não significa nada. Nada mesmo. Mas parece que isso significa tudo. É como dizer "não pague nada para respirar o ar em seu quintal". Bem, duh. Se um serviço estiver coberto, é pago. Vejo.

Então, esses são os tipos de "mentiras" que os anunciantes dirão. Eles não estão quebrando nenhuma lei, eles estão apenas mexendo com a linguagem. Mas para fora e para fora das mentiras, eles são provados rapidamente e resultarão em um karma muito ruim para a marca. Imagine se as marcas disseram coisas como:

• "Garantido para fazer com que você tenha 25 pontos de QI maiores."
• "Nossos cheeseburgers de bacon são 100% gordurosos e livres de calorias".
• "Nós estaremos lá em 29 segundos ou menos, sempre. "

Isso deixa os anunciantes abertos para processos judiciais e clientes consternados. Qualquer coisa que flagrantemente falso seja descoberta, e através do boca a boca a marca será destruída.

A publicidade dobra a verdade, mas, geralmente, é tão exagerado que ninguém acredita que seja outra coisa senão entretenimento para aumentar a atenção. De falar de crocodilos para carros que dirigem no teto, é simplesmente um deslumbrante deslize para levá-lo aos clientes a prestar atenção.