Como criar uma linha de lanche saudável para crianças como GoGo squeeZ

O GoGo squeeZ foi introduzido nos EUA em 2008, tornando-se o primeiro compressível, sem selagem, sem bagunça, tudo-natural, sem glúten, sem macarrão e sem alérgenos Lanche para crianças (e crianças grandes!) em movimento.

Meena Mansharamani, diretora-gerente da Materne NA, compartilha informações sobre como eles construíram sua marca (bem antes da fruta espremível se tornou uma grande tendência), como ela viu o problema que as mães tiveram para lanches saudáveis ​​e como a empresa lançou uma linha de produtos bem-sucedida .

Produtos altamente inovadores podem ter barreiras à aceitação do consumidor

GoGo squeeZ é a versão americana de sua marca Brother Pom'Potes na França, onde o GoGo squeeZ foi criado pela empresa-mãe Materne . A distribuição do GoGo squeeZ está crescendo constantemente, com mais de 25 000 lojas em toda a U. S. agora estão transportando os produtos.

Desde 2008, mais de 1. 9 bilhões dessas bolsas inovadoras foram vendidas para famílias em todo o mundo para compartilhar no café da manhã, nas caixas de almoço, nos carros, no go-go, nos jogos, no jardim e sempre com um sorriso.

Quando o GoGo squeeZ foi lançado em 2008, ele tinha uma forma nova e desconhecida (compota de maçã sempre estava em frascos ou copos plásticos de saque único). Meena acrescentou: "Quando lançamos a Whole Foods, optamos por ser descoberto vs. comercializado para Moms. A colocação da prateleira foi crítica para o julgamento, e nós fomos e somos comercializados ao lado da compota de maçã. Se o tivéssemos em um corredor ou categoria obscura teria sido mais difícil de ser julgado. "

Muitas vezes, os pais enfrentam o compromisso em lanches: conveniência para combinar horários de crianças ocupadas versus os lanches saudáveis ​​que as mães procuram. Parece que GoGo squeeZ pode ter encontrado a "solução de lanche" perfeita para os pais. A bolsa espremível e a palha incorporada fazem lanches saudáveis ​​e jogam on-the-go fácil para crianças.

Multidão Sourcing de embalagem atraente: Uma das suas estratégias aqui é envolver os evangelistas da marca. Os leais da marca GoGo squeeZ ajudaram a determinar o aspecto lúdico e colorido do seu novo design de pacote que foi lançado em conjunto com o seu mais novo (e sétimo sabor), o AppleMango.

Muitas marcas hoje são até mesmo o desenvolvimento de novos produtos, pois isso leva os consumidores a comprar antecipadamente, envolvendo-os no processo, o que impulsiona compras repetidas.

Recurso ao espírito verde: Como parte do seu "fazer o bem e o bem", o GoGo squeeZ fez parceria com o pioneiro de upcycling, o TerraCycle que eles sentem é uma grande atração para os pais … um lanche que é conveniente e ecológico.

Como você está usando mídias sociais? Você tem programas específicos para ilustrar que realmente funcionou bem?

Meena disse: "As mídias sociais do GoGo squeeZ são uma força motriz constante para a marca, pois usamos a nossa página GoGo squeeZ Facebook e Twitter (@GoGosqueeZ) para manter nossos clientes leais no circuito com os últimos desenvolvimentos da marca enquanto recebem valiosos comentários deles também. "

"No passado, utilizamos a nossa página do Facebook para lançar dicas sobre os últimos sabores e novas embalagens do GoGo squeeZ, o que aumentou significativamente o envolvimento.

Também descobrimos que nossos consumidores tomam Orgulho de seu amor por GoGo squeeZ, então começamos a apresentar uma foto de crianças e GoGo em ação com nosso foco de "squeeZ of the week".

Eles têm um componente de marketing relacionado à causa para sua estratégia de mídia social, que difunde a palavra sobre o seu passeio de playground móvel Pass the Play. Posicionamento de marca com superações sociais de boca em boca como as famílias podem ajudar a espalhar a palavra … digitalmente! Para cada tweet com a pestana #PassthePlay, GoGo squeeZ doará US $ 1 para seu parceiro de caridade, The Fresh Air Fund.

De acordo com Meena, "O conteúdo está integrado na nossa campanha mais ampla" Always Play ", onde estamos empenhados em comunicar os benefícios do jogo e colocar essas palavras em ação, convidando as famílias a jogar. As crianças precisam sair e jogar vs. estacionamento em frente a computadores e iPhones. "

Como sobre o Mommy Bloggers ou a comunidade de blogging de alimentos e saúde?

Os blogueiros da mamãe estão se tornando uma nova tática de lançamento de produtos no setor de alimentos. O GoGo squeeZ começou a trabalhar com os blogueiros dos pais em grande forma no ano passado. Eles têm seus próprios parceiros de equipe e agência focados no engajamento digital com seus blogueiros. Eles também tiveram uma presença significativa em uma importante conferência de blogueiros da mamãe no início deste ano, a BlissDom em Nashville, TN, e estão constantemente explorando novas oportunidades de rede com influenciadores de bloggers em outros eventos.

3 Dicas para construir um grande plano de marca de mídia social

Aqui está a minha opinião sobre o que você pode aprender com GoGo squeeZ e se candidatar a pequenas empresas de alimentos.

• Autenticidade social - Assuma a liderança desta marca e faça todas as suas decisões com base em quão bem elas se encaixam com sua declaração de missão e seus valores.
• Não use as mídias sociais como outro canal de publicidade e promoções. Use as mídias sociais para se envolver e aprender com seus consumidores, como, por exemplo, por hashtags criativos específicos para promoção.
• Faça um esforço para conhecer o POR QUE? Tente entender os verdadeiros fatores motivadores que impulsionam sua marca. Você pode envolver seus seguidores sociais para novas ideias e ideias de produtos para suas embalagens para que seus produtos saem da prateleira.

Atualizado em outubro de 2015 por Susie Wyshak