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Muito depende do nome da sua organização sem fins lucrativos e até mesmo sobre o que você chama de seus projetos e programas.
O seu nome se tornará uma palavra familiar? Será de forma rápida e eloquente transmitir o que você faz? Ou será uma palavra composta que não significa nada, um nome que aborrece a todos ou um hodge-podge de termos que apenas insiders em seu campo entendem?
Muitas organizações gastam milhares de dólares em pesquisa para determinar o que se nomear.
Ou eles contratam consultores caros que talvez nem compreendam seu público, muito menos sua missão.
Mas, um grupo de pessoas com senso comum, muitas vezes, pode fazer ideias de idéias e criar vencedores.
Nos anos 60 e 70, um grupo de funcionários do governo criou nomes para novas agências e programas federais apenas falando sobre palavras apropriadas, mas poderosas. Eles nunca consideraram a incorporação de uma agência de marca.
Os resultados? Peace Corps, Agência de Proteção Ambiental, Head Start e a Comissão de Igualdade de Oportunidades de Emprego.
Memorável e reconhecido instantaneamente, muitos desses nomes ainda ressoam em todo o mundo.
O que esses nomes têm em comum?
- Eles incorporam a missão do programa dentro do nome, como "paz" no Corpo da Paz e "proteção ambiental" na EPA. Sem cabeça com riscas com esses nomes.
- Eles usam palavras curtas, poderosas e descritivas.
- Eles são fáceis de lembrar e dizer, ou podem facilmente reverter para siglas memoráveis.
Alguns nomes sem fins lucrativos são tão poderosos que apenas os seus siglas são universalmente reconhecíveis. Basta pensar em SPCA, EPA, AA e AAA
Outras siglas são tão reconhecidas que não precisam ter nenhum significado. Por exemplo, AARP costumava representar a American Association of Retired People. Mas as pessoas usaram a AARP com tanta frequência que o grupo de defesa se sentiu confiante deixando o antigo nome e apenas usando o AARP.
Essa mudança também ajudou o rebrand da AARP. "Aposentado" era uma associação que o grupo estava feliz em lançar.
O primeiro passo para nomear sua organização sem fins lucrativos ou um de seus programas é começar com a missão. Se você não tem uma missão curta e memorável, reescreva-o. Uma vez que você tenha uma missão forte, então pense em um nome.
Tente estas dicas:
- O que você faz? Use palavras de ação, como proteger, prevenir, curar, curar, dar, resgatar, amar, alimentar.
- A quem você ajuda? Use palavras curtas para descrever as pessoas que você serve. Considere crianças, pobres, com fome, pessoas sem residência, necessitadas, famílias.
- Quem está ajudando? Às vezes, seus membros são importantes para nomear. Por exemplo, os médicos em Médicos Sem Fronteiras. As mães em Mothers Against Drunk Driving, ou as famílias em Family First.
- Brainstorm conceitos , valores, soluções e problemas que ressoam com a maioria das pessoas, como paz, pobreza, meio ambiente, vida selvagem.
- Use palavras que sejam concretas , não resumo; ou tornar essas abstrações concretas. O amor é abstrato, mas "amar o próximo" é concreto. Basta considerar o poder de Save the Whales ou Stand Up to Cancer.
- Crie um nome que produza uma sigla memorável . Use-o com frequência, e pode vir a ser sua marca. Tal como Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (National Public Radio). Os acrônimos também podem ser inteligentemente projetados para capturar a essência de sua missão. Basta considerar o Sr. A. D. D. (Mothers Against Drunk Drivers) ou CARE, uma vez conhecido como Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Pense duas vezes antes de usar o nome de uma pessoa. Uma coisa que você provavelmente não deve fazer, ou pelo menos considerar com atenção antes de fazê-lo, é chamar sua instituição de caridade para seu fundador ou uma celebridade. Claro, a Fundação Michael J. Fox para a Pesquisa de Parkinson funcionou lindamente, mas a Fundação Lance Armstrong teve que ser renomeada Livestrong após um escândalo duradouro. Há também o problema do que fazer depois que um fundador sair da organização ou morre. Esse nome ainda significará anos depois?
Não pense que todos os nomes excelentes sem fins lucrativos foram aceitos. Claro, temos famosos nomes icônicos como The American Cancer Society, a Cruz Vermelha Americana e a March of Dimes, mas a nomeação continua.
Não há fim para as possibilidades. Basta pensar em alguns dos grandes e influentes nomes de hoje.
- Ensine pela América
- Kiva
- Americorps
- Alimente as crianças
- Médicos sem fronteiras
- Fundo Mundial para a Vida Selvagem
- Save the Whales
- caridade: água
- DonorsEscolha > Stand Up to Cancer
- Special Olympics
- Best Friends Animal Society
- Save the Chimps
- O que há em um nome? Para sua organização sem fins lucrativos, talvez tudo.
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