Como iniciar seu livro no mercado

O lançamento de um livro refere-se ao envio de um novo livro para o mercado de livros e livros.

Tal como acontece com o lançamento de um foguete a partir da tração de gravidade da Terra, um lançamento de livro que envia um volume às mãos dos compradores exige muita consideração considerável do alvo do livro (seus potenciais leitores). Isso requer uma enorme quantidade de recursos, esforço e energia para dar-lhe o desligamento necessário para garantir que ele caia onde é suposto.

Data de publicação / data de lançamento

Geralmente, os editores dão a cada livro uma data de publicação. Embora pareça muito específico, esta é muitas vezes uma data geral pela qual o editor sabe que o livro estará amplamente disponível. (A data da publicação não deve ser confundida com a data anterior do "navio", que normalmente é especificamente o dia em que o livro sai do armazém e ainda tem maneiras de seguir antes de estar nas prateleiras de lojas virtuais ou de tijolo e argamassa).

Grande parte da atividade de lançamento - o discurso de publicidade e marketing que sinaliza a chegada do livro é hora da data de publicação para garantir o máximo impulso das vendas.

Lançamento de livros para autores bem estabelecidos

Para autores bem estabelecidos, como um New York Times best-seller (pense John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), lançar o último livro significa que a editora precisa deixar sua grande base de fãs de leitores existentes saber que um novo livro chegou às prateleiras das livrarias.

Tradicionalmente, um lançamento de livro de um autor com histórico de best-sellers envolve um impulso de "mídia principal" e algum nível de colocação de publicidade em tijolos e argamassa ou loja online para que a sua presença seja conhecida leitores.

No lado do marketing, o editor pode tirar uma página completa no jornal diário New York Times ou New York Times Book Review (ambos considerados locais de estréia para chegar na frente de leitores ávidos).

O publicista do livro tentará garantir que o autor seja reservado em um programa de televisão da manhã, como CBS This Morning , Good Morning America da ABC ou o da NBC > Hoje mostra , e o livro provavelmente aparecerá na frente da loja no Barnes & Noble e no posicionamento promocional online proeminente no Amazon. com. Lançando livros "menores" com leitores não provados

Como ainda não tem um público estabelecido, um título de "frontlist" (novo) de um autor novo ou não comprovado precisa de um plano estrategicamente desenvolvido para conscientizar os possíveis leitores de um O livro é sobre - e dê-lhes as razões pelas quais eles devem comprá-lo.

Para efetivamente fazer isso, é aconselhável ter um plano de marketing e publicidade bem pensado e bem planejado (e isso pressupõe que o livro já tenha sido configurado com um título efetivo, legendas e jaqueta de livros).

Funcionários de publicidade e marketing que passam seu trabalho para entrar nas lojas e chamar a atenção da mídia a tempo da data de publicação. Aqui está o que você precisa saber sobre os esforços que definem o seu livro para o bom lançamento (e se você for auto-publicitário, siga o mesmo caminho para o lançamento - há uma grande quantidade de informações de publicidade de marketing e publicidade neste site para ajudar você).

O que você deve fazer antes da publicação

• O que se passa em um plano de publicidade e marketing de livros
• O que esperar do departamento de marketing de sua editora
• O que esperar do departamento de publicidade de sua editora
• Como muitos novos Os livros são publicados todos os anos, um novo livro compete com todos os outros lançados para os elementos-chave para levá-lo à frente do consumidor:

Espaço de prateleira da livraria (tijolo e argamassa ou virtual),

• Promocional e oportunidades de mídia
• dólares de marketing - incluindo fundos de publicidade cooperativa - que contribuem para suas vendas.
• Uma vantagem que um novo livro tem é que os produtores de televisão tradicionais e os editores de revistas da mídia desejam apresentar algo novo e notável. Um elemento para pensar sobre a publicidade é se você pode ou não ligar seu livro para um evento existente, para dar uma nova imagem a mídia em um tema perene.

Tenha em atenção que, embora as editoras de livros às vezes gastem grandes ganhos em certos títulos, a grande maioria dos títulos são lançados com orçamentos modestos de marketing e publicidade. Mas se o seu editor (ou você) tiver algum dinheiro do orçamento para gastar, considere publicitário lançar "extras", como uma festa de livros ou uma turnê de livros, para obter o ímpeto do impulso do foguete por trás do seu livro recém-lançado.