Mercado Seu livro com SEO - Palavras-chave em metadados

Uma maneira de efetivamente comercializar seu livro - e vender mais livros - é otimizar os metadados do livro para os motores de busca. E os componentes críticos dos metadados são palavras-chave e frases-chave.

Usando as palavras-chave certas ajuda a "descoberta de livros" - palavras-chave ajudam a conectar o livro com potenciais compradores de livros que estão procurando.

Quais são as palavras-chave e qual o papel que eles desempenham em metadados de livros?

Palavras-chave e frases-chave são palavras que ajudam a descrever o seu livro com a finalidade de habilitar os mecanismos de busca para encontrá-lo facilmente.

Então, pode ajudar a pensar palavras-chave relevantes como metadados importantes "adjetivos" que podem ajudar a descrever o conteúdo do livro. Eles permitem que os motores de busca - e, finalmente, o leitor - compreendam mais profundamente o que é um livro.

Os códigos de assunto da Indústria e Comunicações do Livro (BISAC) são metadados de livros-chave, que, para alguns assuntos, podem se tornar bastante específicos. Por exemplo:

• CKB034000 COOKING / Regional & Ethnic / French
• FIC022070 FICTION / Mystery & Detective / Cozy

Mas há detalhes adicionados que poderiam atrair um leitor a querer comprar, e é aí que as palavras-chave entram Para um livro de receitas francês, pode ser "culinária francesa" ou, alternativamente, "receitas gourmet francesas" ou "prefácio de Julia Child".

Para um mistério acolhedor, as palavras-chave poderiam ser "Amish", ou poderiam nomear um protagonista estabelecido, como "Angela Braddock" (Amanda Flower's Amish Quilt Shop Mystery Series) - um fã poderia estar procurando por mais de seus livros.

Mas para assuntos que são menos populares do que livros de culinária ou mistérios e os códigos BISAC são mais genéricos, então palavras-chave e frases-chave são ainda mais importantes.

Por exemplo, alguém que esteja escrevendo um livro sobre criação de frangos provavelmente usaria um código BISAC de: TEC003020 TECNOLOGIA & ENGENHARIA / Agricultura / Pecuária

Para explorar detalhadamente, ele ou ela usaria palavras-chave e frases-chave como "criação de galinhas", "galinhas", "galos", "galinheiros" e "alimentação de frango".

À medida que os motores de busca se tornam mais sofisticados, as palavras-chave podem ser usadas para dar um contexto adicional e oferecer mais especificidade . Desta forma, os motores de busca podem determinar os dois valores críticos do conteúdo:

• Relevância da pesquisa
• Autoridade de pesquisa

Palavras-chave e Relevância Relevância

Os mecanismos de pesquisa podem escolher palavras-chave e frases-chave relevantes para a pesquisa. Eles procuram outras palavras-chave contextuais para ver se a descrição do livro - ou outra página de pesquisa - se encaixa na conta.

Para usar o exemplo "criar frangos", acima: se o autor estiver escrevendo um livro sobre a criação de frangos para ovos, a lista de palavras-chave e frases-chave também pode incluir "candelagem", "caixas de ovos", "ovos orgânicos" "e" o preço dos ovos."O motor de busca não só procuraria" criar frangos para ovos ", mas também reconheceria essas palavras-chave relevantes para ver o que melhor se adequa aos termos de pesquisa versus um livro sobre criação de galinhas. Um livro de galinhas mostrou um diferente conjunto de palavras-chave - como "melhor show de raças de frango", "plumagem" e até detalhes específicos como "Silkie" e "Houdan".

Como você escolhe palavras-chave para um livro?

Para estabelecer palavras-chave para seu livro:

1. Pense como os leitores

O primeiro passo para selecionar palavras-chave apropriadas é entender o que as palavras e frases dos leitores estão procurando. Claro, isso exige que alguém conheça e compreenda o público potencial para o livro .

Para não-ficção, aprofunda o tópico e considere quais potenciais específicos podem estar procurando (veja o exemplo de "levantamento de frangos do show diretamente acima). Faça um brainstorming de palavras e frases que possam ser aplicáveis.

Para ficção , escolha palavras-chave com recurso de leitor ou "poder de venda". Alguns exemplos de o que poderia atrair um leitor potencial seria:

• Tipo de personagem - um cão indisciplinado, um viciado em recuperação, uma bailarina
• Ambiente ou local - país Amish, Nova York, sua cidade natal, um restaurante
• Temas ou elementos proeminentes - o amor perdido retornou, a escravidão, a redenção

Além disso, se um livro tem um elemento de um tópico popular ou um best-seller atual, de qualquer forma, afixe ​​essas palavras-chave - "mistério sueco", "narrador não confiável" "Muhammad Ali".

2. Teste as palavras-chave

O Google tem uma ferramenta de palavras-chave gratuita e acessível - mas as novidades em SEO podem apenas conectar suas palavras-chave e frases ao Google ou a outra barra de busca do mecanismo de pesquisa e ver o que aparece:

• Verifique o número de resultados devolvido é um sinal de popularidade do tópico. A pesquisa de "série acolhedora de mistério Amish" retornou 223 000 resultados nesta escrita, enquanto uma para "mistérios Amish" retornou 616 000. "Amish mistérios" iria lançar uma rede mais larga, ao mesmo tempo que acrescentava "aconchegante" e "série" poderia reduza-o. Para obter mais informações -
• Revise minuciosamente as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para mostrar exatamente o que é a concorrência para as palavras-chave em potencial. Se o que aparece no SERPs não é a "empresa" certa para o livro - se não falar com a mesma audiência - então é melhor repensar as palavras-chave do livro.

Como as palavras-chave são usadas e otimizadas nos metadados de um livro?

O uso na linha superior de palavras-chave e frases-chave está na descrição do livro. Incorporado no sistema de gerenciamento de conteúdo do editor (CMS), essas informações são alimentadas a distribuidores de livros digitais e livros de livros online e de tijolos e argamassa, que também têm sites, etc. Como essas descrições (bem como os outros metadados do livro ) está disponível para pesquisa, é extremamente importante reservar a descoberta de que as descrições são otimizadas.

Para otimização de mecanismos de pesquisa, as descrições de livros podem ser escritas de forma diferente do que a capa, a aba ou a cópia do catálogo do livro. Isso ocorre porque o Google exibe apenas os primeiros 156 caracteres de uma descrição - e é importante ter as palavras-chave do livro incluídas nessas primeiras frases.

As palavras-chave podem mudar

Para autores auto-publicados e para aqueles autores tradicionalmente publicados que têm um bom relacionamento com seus departamentos de marketing digital, as descrições de livros são fluidas e podem ser alteradas.

E isso é bom para o SEO, porque, se o tópico de um livro estiver tendendo devido a alguma coisa nas notícias ou um próximo evento, as palavras-chave apropriadas podem ser adicionadas no início da descrição para vincular o livro às notícias ou o evento. (O começo devido ao limite de caracteres do Google 156, conforme mencionado acima).

Por exemplo, suponha que um livro de backlist sobre o histórico do boxe incluísse um capítulo sobre Muhammad Ali. Quando Muhammad Ali faleceu, a descrição do livro poderia ter sido editada para incluir seu nome no início.

Outros usos de SEO de palavras-chave

Outros usos de palavras-chave estão em sites de autores, em esforços de marketing de conteúdo de autor e em plataformas de redes sociais. Novamente, as palavras-chave são usadas para ajudar a criar autoridade ou autoridade de assunto autoral.

Cuidado com a palavra-chave de SEO desatualizada "Sabedoria"

"Se as palavras-chave são importantes, eu deveria usar muitos dos mesmos para melhorar meu SEO?"

Em uma palavra: NÃO!

Há um nome para esse tipo de dificuldade na internet: preenchimento de palavras-chave e, hoje em dia, é uma idéia muito ruim.

Nos primeiros dias de pesquisa, quando os algoritmos não eram tão sofisticados quanto agora, o preenchimento de palavras-chave tornou-se uma maneira popular de tentar manipular o sistema do mecanismo de busca para dar um site ou rankings mais altos na página. Mas foi nunca uma boa ideia, pois despertou os leitores com uma horrível prosa como esta:

"Aumentar galinhas é um passatempo divertido e potencialmente lucrativo. Se você quer saber como criar galinhas, continue lendo Eu vou te dizer neste artigo tudo sobre como criar galinhas. Muitas pessoas querem saber como criar galinhas (galinhas femininas) especificamente para que possam colher ovos, mas se você quiser ovos, você também terá que aprender como criar uma galinha masculina (galo) também … "

O preenchimento de palavras-chave é uma estratagema obviamente cheesy, e cria uma experiência de usuário desagradável, pois substitui o blister repetitivo por informações reais.