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Embora a mídia esteja mais fragmentada do que nunca, com muitos jornais fora do mercado, mas os sites de notícias on-line florescem, os comunicados de imprensa podem e devem ser um componente importante da sua estratégia de mídia. Coloque seus comunicados de imprensa on-line e desenhe não apenas a mídia, mas também leitores gerais, potenciais doadores e voluntários em seu site sem fins lucrativos.
Escreva comunicados de imprensa com frequência
Faça uma página do livro de relações públicas de negócios e escreva regularmente comunicados de imprensa.
Em As Novas Regras do Marketing & PR , David Meerman Scott sugere que uma organização desenvolva uma estratégia de lançamento de imprensa e envie comunicados de imprensa em todas as oportunidades. Aqui está uma lista de possibilidades para uma organização sem fins lucrativos.
Enviar um comunicado de imprensa quando:
- ter uma nova tomada em um problema antigo
- desenvolver um novo programa
- servir uma população ou missão exclusiva
- ter informações interessantes para compartilhar (sem fins lucrativos deve pensar sobre todos os estudos que eles fazem ou pesquisas que eles executam)
- se o seu CEO ou outro pessoal proeminente ou membros do conselho falem em uma conferência
- ganhe um prêmio
- produzir um produto ou uma publicação útil
- obter uma grande doação ou conceder
- atingir um objetivo em uma campanha de angariação de fundos
- enviar voluntários para ajudar com uma crise
- ter experiência em um tópico nas notícias
Você provavelmente pode pensar em muitas outras possibilidades. Caso contrário, confira as salas de imprensa on-line de algumas organizações sem fins lucrativos nacionais para ver quais comunicados de imprensa eles escrevem.
Distribuir Comunicados de Imprensa Amplamente
Use um sistema de distribuição on-line para enviar seus comunicados de imprensa para uma ampla audiência.
Isso não precisa custar muito e, mesmo que distribuído em uma área geográfica limitada, apenas ter o comunicado de imprensa no site do distribuidor aumentará sua colocação nos principais motores de busca.
O seu comunicado de imprensa também pode ser enviado nos alertas que o Google envia a qualquer pessoa que inscreva palavras-chave. Por exemplo, recebo alertas de notícias do Google sobre as palavras "sem fins lucrativos" e "filantropia".
Serviços de distribuição de comunicado de imprensa populares incluem:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Publique a imprensa Lançamentos em sua sala de imprensa on-line
Escreva e publique os comunicados de imprensa com freqüência. Eles fornecem uma razão para os motores de busca rastrear seu site e indexar seus comunicados de imprensa.
Os motores de busca adoram atualizações freqüentes. Da mesma forma, um blog atualizado com freqüência em seu site incentiva a indexação. Certifique-se de publicar os comunicados de imprensa em ordem cronológica inversa. Quando você tiver o suficiente, você pode agrupar comunicados de imprensa por palavra-chave ou tópico.
Otimize seus comunicados de imprensa usando palavras-chave e frases de palavras-chave
Otimização de pesquisa é uma área altamente especializada, mas mesmo os amadores de pesquisa entre nós podem aprender a fazer otimização básica.
Pesquise suas palavras-chave para ver quais funcionariam melhor para o seu comunicado de imprensa. Você pode fazer isso com serviços como WordTracker e Google Adwords. Você pode até pesquisar palavras-chave no Google com suas úteis sugestões "relacionadas" que aparecem na parte inferior de cada página de pesquisa.
Você quer escolher frases-chave em seus comunicados de imprensa que não recebem necessariamente mais tráfego. Nas páginas de palavras-chave mais populares, é difícil classificar altamente (de preferência no primeiro par de páginas de resultados).
Escolha uma frase-chave que seja um pouco menos popular, mas talvez seja mais precisa, e seus comunicados de imprensa podem classificar-se mais altamente.
Por exemplo, a frase "abuso infantil" (de acordo com o Google Adwords) recebeu 2, 740 000 buscas em um mês. Mas "prevenção de abuso infantil" recebeu 49, 500 pesquisas. Se você tem uma brochura gratuita sobre como prevenir o abuso infantil, você pode fazer melhor usando a última frase. Menos pessoas procuram isso, mas quando o fazem, você pode classificar mais alto na página.
Você também pode otimizar várias frases como "prevenir o abuso infantil" e "sinais de abuso infantil". Pense nas várias maneiras pelas quais alguém que estava procurando essa informação procuraria por ela. Quais palavras ou frases colocaria na caixa de pesquisa?
Considere colocar sua frase-chave em algumas, mas não em todas essas áreas-chave no seu comunicado de imprensa on-line.
Não exagere, no entanto. As palavras-chave excessivas funcionarão contra você, use somente quando for natural fazê-lo. E use variantes em vez do mesmo termo uma e outra vez.
- Meta Tag (pergunte a alguém familiarizado com questões de tecnologia onde isso é se não for óbvio no seu sistema de gerenciamento de conteúdo). Olhe para a barra superior do seu navegador da Web em qualquer página da Web para ver onde essa Meta Tag aparece e como ela geralmente é formatada.
- Meta Descrição
- Título do comunicado de imprensa
- Subtítulo do comunicado de imprensa
- Primeiro parágrafo do comunicado de imprensa
- Nas subtítulos que você usa para separar o texto do comunicado de imprensa.
- No final do comunicado de imprensa
Este não é tempo de desistir dos comunicados de imprensa ou de pensar que você deveria apenas enviá-los para alguns repórteres. Alguns ajustes à sua estratégia de lançamento de imprensa podem resultar em um aumento surpreendente no tráfego para o seu site. Você alcançará repórteres, além de um monte de outras pessoas que podem divulgar a palavra sobre sua organização sem fins lucrativos.
Recursos sugeridos:
The New Rules of Marketing & PR , David Meerman Scott.
Comunicações estratégicas para organizações sem fins lucrativos: um guia passo a passo para trabalhar com a mídia , segunda edição, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran e Bill Hunt.
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