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A mudança para digital significou que os anúncios impressos não são mais uma parte fundamental do mix de marketing, como foram há décadas. Pense novamente na última vez que um anúncio impresso chamou sua atenção. No entanto, ainda há necessidade deles, especialmente se você tem uma empresa que se relaciona diretamente com uma publicação impressa, e com mais revistas agora disponíveis para ler digitalmente, os anúncios ainda precisam funcionar bem.
Os anúncios de impressão não são fáceis de escrever e geralmente não devem ser tentados, a menos que você seja um redator profissional de agência de publicidade, redator autônomo ou diretor criativo.
Mas se você não pode pagar essa opção e é um proprietário de pequenas empresas que gerencia sua própria campanha publicitária, esses elementos mostram como escrever anúncios impressos que o ajudam a alcançar clientes e obter vendas:
Comece com o título
Seu título é a primeira linha de cópia que seu leitor verá em seus anúncios impressos. Uma manchete forte irá ligar o potencial cliente e obrigá-los a ler mais sobre seus produtos e serviços. Você pode apresentar um ótimo anúncio que não requer uma manchete, mas esses são raros. Normalmente, você precisa de palavras para atrair o leitor. Boas manchetes dos anúncios impressos incluem:
- Como você vai te mover?
Wii Fit - Ajuda Faça Bedtime Worry Free
GoodNites Sleep Pants - O poder é nada sem controle
Pirelli Tires - É hora de dizer não a Alimentos falsos
Maionese Real de Hellmann
Você pode precisar de uma subtítulo
Você não encontrará uma subtítulo em todos os anúncios impressos, mas uma subtítulo pode expandir-se em sua manchete e desenhar seu leitor ainda mais.
Se a manchete faz uma pergunta, a subtítulo pode respondê-la. Se a manchete faz uma declaração enigmática, a subtítulo pode revelar mais. Subtítulos de anúncios impressos incluem:
- Título: durante nove meses, você o protegeu como ninguém poderia.
Subhead: Agora estamos aqui para ajudar.
Enfamil - Título: Todos Novos
Subtítulo: Quando foi a última vez que você ouviu isso, e na verdade era verdade?
The Saturn SKY - Headline: Feed Your Wonder
Subhead: Apresentando Lunchables Wrapz!
Lunchables - Título: The La-Z-Boy Home Theater Collection.
Subhead: Como a personalização do seu home theater também deve se estender para a parte de trás.
La-Z-Boy
Não tenha medo do espaço branco
Apenas porque você está comprando um anúncio impresso de página inteira não significa que você precisa preencher a página inteira com texto e imagens. O espaço em branco é tão importante para os seus anúncios impressos quanto a cópia que você escreve.
O espaço em branco torna seus anúncios impressos mais atraentes visualmente, o que atrairá mais leitores para o seu anúncio. Se o seu anúncio não convidar o leitor, eles nunca chegarão ao fim.
Considere imagens com cuidado
As imagens nem sempre são necessárias nos anúncios impressos, mas sejamos honestos; A sociedade é muito visual nos dias de hoje, e um anúncio somente para cópia não vai conquistar muitas pessoas.Mas lembre-se, as imagens que você usa devem ir de mãos dadas com sua cópia. Não são apenas para fins decorativos.
As fotos originais são melhores para seus anúncios impressos, mas você também pode usar ilustrações se o seu produto for técnico e as fotos também não contarão a história. Você pode usar várias imagens, desde que sejam importantes para o anúncio, como mostrar os usos do produto. Basta não sobrecarregar o seu anúncio com imagens por causa de vestir.
E fique longe de fotografia, a menos que você não escolha. Não é original, e não ajudará sua marca a se destacar.
Não ignore a cópia do corpo
Muitos anúncios atualmente são fotos e logotipos, às vezes com uma manchete. Esses anúncios não estão funcionando suficientemente forte. A menos que você seja uma marca como a Nike ou a Coca, você tem uma história a contar, e você precisa de uma cópia do corpo para contar essa história. O corpo de seus anúncios impressos deve ser escrito em um tom de conversação. Não substitua seu anúncio.
Você tem um espaço muito limitado para escrever sua cópia, então faça cada palavra contar. Cada frase deve explicar o que você está vendendo e por que o cliente deve escolher você. Seu cliente tem um problema, como o mau hálito, um carro chato ou uma cintura abaulada. Você está oferecendo a solução em seus anúncios impressos, como mints de respiração, um novo carro esportivo ou chips com baixo teor de gordura.
A maioria dos anúncios impressos que você encontra nas revistas mantém a cópia breve, a menos que você esteja falando sobre um anúncio médico que requer informações legais sobre o medicamento e seus efeitos colaterais sejam divulgados. Dê uma olhada em um anúncio impresso para qualquer medicamento de prescrição para ver um exemplo. A cópia do anúncio impresso não precisa ser longa. Você não está escrevendo um livro e tentando colocar todos os pontos de cópia sobre sua empresa no anúncio.
Dê uma olhada em anúncios impressos nas revistas ou jornais em que deseja anunciar. Anote quanto tempo a cópia é para ver o que a sua concorrência está fazendo.
Mesmo que esses anúncios não estejam vendendo o que sua empresa faz, eles ainda são sua concorrência porque você está competindo com eles para a atenção do cliente. Se seus anúncios impressos forem preenchidos com texto de cima para baixo, e eles são colocados ao lado de um anúncio com imagens e cópia breve, seu anúncio provavelmente não será lido.
Qual é o seu chamado para ação?
O que o cliente deve fazer agora? Se você não disser a eles, eles simplesmente colocam seu anúncio e seguem para outra coisa. Diga-lhes para ligar agora, visite seu site, receba um desconto para encomendar antes de uma determinada data, obtenha uma avaliação gratuita ou ofereça um presente com seu pedido. Você quer fazer o seu leitor agir agora em oposição a cada vez que eles se aproximam disso, o que normalmente não é sem uma chamada sólida para a ação.
Incluir informações de contato
Não esqueça suas informações de contato. Não inclua apenas o seu site porque é aí que você quer que as pessoas entrem. Coloque todos os seus dados de contato em todos os seus anúncios impressos. Você quer dar a cada cliente todos os recursos possíveis para entrar em contato com você. Não basta assumir que todos vão querer visitar seu site ou ligar para você porque viram seu número no anúncio impresso.Dê as opções do cliente, então eles escolherão contatá-lo. Agora mesmo.
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