Taglines e declarações de missão

Os taglines e as declarações de missão são importantes para organizações sem fins lucrativos? Dois especialistas sem fins lucrativos dizem que eles fazem e sugerem como organizações sem fins lucrativos podem escrever melhores.

Nancy E. Schwartz, de Getting Attention, criou o "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" para mostrar os melhores slogan sem fins lucrativos. Há uma arte para taglines, mas todos ligam para uma forte declaração de missão.

Nancy Lublin, CEO da Do Something, escreveu em Fast company , que "as declarações de missão não precisam ser idiotas.

Em De fato, eles podem ser muito valiosos, se eles articulam alvos reais. "

Lublin diz que as organizações sem fins lucrativos geralmente preferem," … palavras quentes e fuzzy que têm todo o brilho da inspiração e nenhuma alma e unidade do real. " Ela desafia as organizações a "Pegue sua declaração de missão wonky e rasgue-a para fragmentos. Em seguida, considere suas ambições e escreva e reescreva o assunto até refletir - em palavras e figuras reais, imprimíveis - a diferença que deseja fazer".

Uma vez que os slogan, em sua concisa brevidade, expressam a essência da missão de uma organização, eu decidi comparar os taglines com suas declarações de missão para ver como eles trabalharam juntos.

Taglines, Missões e Implementação

Aqui estão os treze vencedores de uma das Competições de Atendimento de Atendimento. Eu emparejei os taglines com a declaração de missão de cada organização em seu site. Quão bem eles se correlacionam? Eles estão igualmente bem escritos?

Os slots e as declarações de missão se reforçam um ao outro? A declaração de missão atende ao alto padrão de Lublin? (Os comentários do tagline são de Nancy, e os comentários da missão são meus.)

• "Big Sky. Big Land. Big History". - Sociedade Histórica de Montana

  Por que isso funciona:

  A Sociedade Histórica de Montana leva as características mais elementares e distintivas do seu estado (Big Sky, Big Land) e as combina com habilidade com sua missão de forma emocionante. O resultado é um slogan com soco e foco. E um grande sucesso com os eleitores.

  Declaração da Missão:
  Não existe uma declaração de missão específica no site, mas a primeira frase na página sobre: ​​"O Museu coleta, preserva e interpreta artefatos, artefatos históricos, arqueológicos e etnológicos pertencentes a para Montana e sua região geográfica adjacente ". Direto, ativo, fácil de encontrar, faz eco do slogan.
• "Construindo a comunidade no fundo dos corações dos texanos" - TexasNonprofits

  Por que funciona:

  O tagline do TexasNonprofits ajusta o título de uma música popular americana icônica da década de 1940 e o conecta brilhantemente para o espírito, paixão e missão da cidadania do estado.Um ótimo exemplo de como o jogo de palavras funciona em um slogan.

  Declaração da Missão:
  "O TXNP fortalece as comunidades do Texas, fornecendo dados atualizados e outros recursos e suporte através da Internet para ajudar a criar organizações sem fins lucrativos mais fortes e maiores que podem realizar e operar profissionalmente, de forma eficiente e com maior responsabilidade … "" Missão "é um link na página sobre. É ativo e joga bem com o slogan.

• "Holding Power Accountable" - Causa comum

  Por que isso funciona:

  O lema da causa comum não deixa dúvidas sobre a missão da organização, seu valor e compromisso exclusivos. É definitivo, com uma poderosa economia de palavras. Um excelente exemplo do slogan que esclarece o foco da organização sem fins lucrativos, quando o nome da organização sozinho não o faz.

  Declaração da Missão:
  "A Causa Comum é dedicada a restaurar os valores fundamentais da democracia americana, reinventando um governo aberto, honesto e responsável que atenda o interesse público e capacitando as pessoas comuns a fazerem suas Vozes ouvidas no processo político ". Este é o primeiro parágrafo de uma "declaração de visão" na página sobre. É acessível e se conecta bem com o tagline
• "A Mente é uma coisa terrível para resíduos® - UNCF - The United Negro College Fund

  Por que isso funciona:

  Este slogan de 38 anos da UNCF ainda soa forte. Ele elegantemente entrega sua mensagem direta e poderosa. Quando seu slogan é a essência reduzida de seu argumento para suporte, você alcançou a felicidade do tagline. É por isso que este é um clássico.

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  Declaração da Missão:
  "Nossa missão é melhorar a qualidade da educação, fornecendo assistência financeira a estudantes meritantes, criando fundos operacionais para faculdades e universidades membros e aumentando o acesso à tecnologia para estudantes e professores em faculdades historicamente pretas e as universidades ". A missão é um sublinhado na página sobre nós. É um pouco institucional e mais descritivo do que ativo.

• " Porque a Terra precisa de um bom advogado "- Earthjustice

  Por que isso funciona:

  Earthjustice capitaliza o que as pessoas entendem - que um advogado protege os direitos - e usa essa estrutura para o drama posicionar seu papel e impacto no movimento ambiental. E faz isso com humor. Se o seu tagline faz as pessoas sorrir ou iluminar, sem pisar sua mensagem, então você fez uma conexão emocional … Bravo.

  Missão:
  "A Earthjustice é uma firma de advocacia de interesse público sem fins lucrativos dedicada a proteger os lugares magníficos, os recursos naturais e a vida selvagem desta terra e a defender o direito de todas as pessoas a um ambiente saudável". A missão está no topo da página sobre, subindo uma bela foto da vida selvagem.

• "Se você quer ser lembrado, faça algo memorável". - The Cleveland Foundation

  Por que funciona:

  É um rótulo raro que consegue recrutar as pessoas para a sua causa de forma descarada e eficaz. É exatamente isso que The Cleveland Foundation tira aqui.Claro, conciso e … memorável! Um modelo para qualquer organização que promova a filantropia.

  Missão:
  "A missão da Fundação de Cleveland é melhorar a vida de todos os moradores da Grande Cleveland, agora e para as gerações vindouras, por …" Este é o primeiro parágrafo sobre a página sobre. O slogan não aparece no site.

Continuamos com nossa crítica de taglines e declarações de missão.

• "Encontrando uma cura agora … então nossas filhas não precisarão". © - PA Coalição contra o câncer de mama

  Por que isso funciona:

  O alinhamento da Coalizão do Câncer de mama PA é tanto enfático como pungente. Ele atinge um acorde emocional profundo e transmite o foco eo impacto de seu trabalho sem ser excessivamente sentimental. "Encontrar uma cura", uma frase altamente usada para organizações de saúde, é reforçada aqui pelo apelo para resolver um problema agora, de modo que as gerações futuras ganhasse Não sofra disso.

  Declaração da Missão:
  "A Colônia de Peptídeos do PA representa, apoia e atende sobreviventes de câncer de mama e suas famílias na Pensilvânia através de programas de programação educacional, advocacia e pesquisa de câncer de mama. O PBCC é um organização sem fins lucrativos estadual que cria a esperança de um amanhã mais brilhante, fornecendo ação e informação às mulheres com câncer de mama hoje ". Missão é um link clicável na página sobre. Fácil de encontrar, ativamente afirmado, funciona bem com o slogan. Palavras como representa, suporta, serve e cria torna esta uma declaração forte.
• "Enchendo as despensas. Encher vidas". - Houston Food Bank

  Por que funciona:

  Com o uso simples e eficaz da repetição de palavras, o Houston Food Bank esclarece seu trabalho e impacto. Ele oferece dois níveis distintos: o ato literal de colocar comida nas prateleiras das pessoas e a recompensa emocional para doadores e voluntários. Um excelente exemplo de um slogan dirigido pela missão.

  Missão:
  Uma declaração de missão não é identificada como tal, mas existe uma lista de fatos que serve essa função. O lema fino se beneficiaria de uma forte declaração de missão.

• "Enviar uma rede. Salvar uma vida". - Nothing But Nets

  Por que isso funciona:

  Curto, punchy e laser-sharp, o tagline Nothing But Nets conecta a ação com o resultado. É inspirador na simplicidade de sua mensagem e em sua razão de existir. O tipo de sem fins lucrativos deve ser modelado.

  Missão:
  "Nothing but Nets é uma campanha global de base para salvar vidas prevenindo a malária, um principal assassino de crianças na África". Esta é a primeira frase na página "sobre a campanha". Funciona e é fácil de encontrar. Funciona bem com o slogan.

• "Nada pára uma bala como um trabalho" - Homeboy Industries

  Por que isso funciona:

  O slogan da Homeboy Industries é uma mini-obra-prima, contando uma história memorável em apenas seis palavras. Isso pára você em suas trilhas, faz você querer aprender mais e fica com você depois.Esse é o tipo de mensagens sem fins lucrativos potentes que todos os desejos da organização desejam.

  Declaração de Missão:
  "Trabalhos não Jails: Homeboy Industries ajuda os jovens em risco e anteriormente envolvidos em bandos a se tornarem membros positivos e contribuintes da sociedade através de colocação, treinamento e educação". "Declaração de Missão" está na página inicial, acima da dobra, e é um ótimo eco do slogan.

• "Contar histórias que fazem a diferença" - Workshops descalços

  Por que funciona:

  Se o nome da sua organização é vago, é fundamental que o seu lema seja distinto. O slogan dos Workshops descalços resume o poder transformador das histórias para criar mudanças nas pessoas e suas comunidades, para esclarecer o foco da organização. Salvo pelo slogan!

  Declaração da Missão:
  "Nosso objetivo é criar cineastas responsáveis ​​que se preocupem com o mundo que os rodeia e que tornem um ponto para devolver suas comunidades". Esta frase está na descrição encontrada na página "sobre nós". Funciona bem e se encaixa muito bem com o slogan.

• "Abra corações. Abra as mentes. Abra as portas". - O povo da Igreja Metodista Unida

  Por que funciona:

  O trabalho das organizações religiosas muitas vezes opera em vários planos ao mesmo tempo - um desafio para qualquer organização e sua mensagem. Aqui, a Igreja Metodista Unida oferece uma trindade de tagline que apóia sua missão de fé aplicada e é calorosa, entusiasta e abraçada.

  Missão:
  Esta é uma organização multifacetada, e não consegui encontrar uma declaração de missão específica. Há muita cópia, no entanto, que expressa implicitamente a missão.

• "Uma cabeça para os negócios. Um coração para o mundo". - SIFE (Students In Free Enterprise (agora Enactus)

  Por que funciona::

  Se a identidade de uma organização contém dentro dela um contraste distinto entre suas características-chave, muitas vezes é um bom material de tagline. Aqui, o SIFE surpreende com a sua slogan cristalino que transmite não só o que é único, mas também capitaliza o contraste entre lucro e compaixão.

  Declaração de Missão:
  "Reunir os principais líderes de hoje e de amanhã para criar um melhor, mais sustentável mundo através do poder positivo dos negócios ". Esta declaração de missão está bem na página inicial, acima da dobra … muito clara, visível e joga fora do lema belamente.

Take Aways

Os sites que funcionam melhor são aqueles que têm missões claramente definidas diretamente na página inicial e onde essa missão se relaciona bem com o slogan. Destaca-se, a este respeito, SIFE e Homeboy Industries. Essas declarações de missão funcionam bem porque são visíveis, bem escritas, até o ponto, e p Deite bem com o slogan.

Eu gosto de encontrar uma declaração de missão de forma fácil e imediata. Ter a missão na página sobre funciona bem, especialmente quando está claramente identificado. A missão EarthJustice, por exemplo, está na página about. É bastante eficaz e tem uma foto que reforça a afirmação.

Grandes declarações de missão são relativamente curtas, expressam uma ação, aspiração ou objetivo em linguagem que qualquer um pode entender e está na voz ativa.Por exemplo, "Homeboy Industries ajuda …", "O TXNP fortalece as comunidades do Texas …" e "O Museu coleta, preserva e interpreta obras de arte …" são mais fortes porque expressam ações, usando a voz ativa.

Os melhores tópicos extraem a essência da declaração de missão de uma organização e a transformam em uma sacudida de inspiração.