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"Eles são grrrrreat!"
Essa única frase - apenas duas palavras simples pronunciadas com tanto gosto - evoca instantaneamente uma imagem nas mentes da maioria dos consumidores. Um tigre grande, cartoonish, seu polegar para cima, feliz em deixar você saber sobre o produto que ele endossa, um cereal que você conhece bem.
Nos Estados Unidos, eles são chamados de Flocos Frosados. Em outras partes, se o mundo (como a Grã-Bretanha) é conhecido como Frosties.
Seja o que for que você conheça, você conhece o mascote ainda melhor.
Ele é, ou claro, Tony the Tiger, e ele ainda está grato por isso caixa do cereal de Kellogg mais de 60 anos depois de ter feito sua estréia em 1951.
The Creation of Tony the Tiger
Tudo começou na agência de publicidade dos EUA Leo Burnett em 1951.
--2- ->A agência decidiu uma estratégia que colocaria um personagem na frente da caixa de cereais (naquela época chamado de flocos de flocos de açúcar). Este foi (e é até hoje) uma maneira popular de atrair as pessoas interessadas nas caixas de cereais nas prateleiras das lojas.
Então a agência decidiu apresentar o público a quatro personagens diferentes; A ideia de que o mais popular acabaria por atrair a caixa de flocos de flocos de açúcar permanentemente. Eugene Kokley, diretor artístico e artista gráfico no departamento criativo de Leo Burnett, esboçou Tony the Tiger e Martin Provensen criou a arte finalizada).
Tony the Tiger foi nomeado após Raymond Anthony Wells, um ad homem em Leo Burnett, e competiu contra outros três animais:
- Newt the Gnu
- Elmo the Elephant
- Katy the Canguru.
O último parecia ter uma conexão natural; o cereal açucarado colocando um salto em seu passo para começar o dia. Mas, isso não era um disjuntor.
Dentro de um ano, o público tinha feito sua escolha. Tony the Tiger ganhou o concurso de forma convincente, e os outros três foram colocados para o pasto.
A partir desse momento, Tony the Tiger tornou-se um dos ícones mais queridos do mundo.
O "Eles são Grrrrreat! "Slogan
Toda grande campanha publicitária nos anos cinquenta vivia na televisão, geralmente com a ajuda de um jingle ou slogan. "They're Grrrrreat" foi o slogan escolhido (escrito pelo copywriter John E. Matthews), mas o tigre precisava de uma voz - algo memorável e convidativo.
O trabalho foi para Dallas McKennon, mas ele não durou muito tempo. Não era a voz que Leo Burnett e Kellogg procuravam, então eles começaram a procurar novamente e escolheram Thurl Ravenscroft.
O gritão de Thurl, mas amigável, foi um sucesso imediato. Isso levou Tony à vida e fez crescer sua popularidade e crescer. Já não era Tony the Tiger um simples ícone de caixa de cereais … ele era um campeão de positividade. E foi uma escolha tão popular que Thurl ficou como a voz de Tony até que ele faleceu em 2005.
Outros slogans usados ao longo dos anos
Desde a sua introdução, "They're Grrrrreat! "Teve muitas encarnações, e ocasionalmente foi substituído. Mas, como qualquer slogan ou slogan verdadeiramente popular, ele continuou voltando. A lista inclui:
- Eles são mais do que bons, são ótimos!
- Eles vão provar muito bem!
- Gr-r-reat até que tenha desaparecido! (Tony's Cinnamon Krunchers)
- Traga o tigre em você! (1980s)
- O gosto que os adultos cresceram para amar. (1980s - 1990s)
- Hey Tony
- Gr-r-reat para o crescimento! (Whole Grain Tiger Power)
- Ganhe suas listras!
- Nunca deixe o tigre pegar você!
- Coloque um tigre em sua equipe!
- Transmita-se!
- É Gr-r-reat!
- Super-de-duper!
- A Gr-r-reat Taste
Tony através das eras
No final dos anos cinquenta, Tony the Tiger era tão reconhecido como personagens de TV como Huckleberry Hound e Snagglepuss. Na verdade, esses favoritos de Hanna-Barbera apareceram na caixa de Flocos de Açúcar Frida com Tony.
Ao longo dos anos, Tony tornou-se mais cultivado. A agência de publicidade lhe deu uma família (Mama Tony tinha uma identidade um tanto italiana-americana) e ele se tornou uma parte tão forte da cultura pop que ele recebeu o nome de "Tigre do Ano". "
Ao todo, isso ajudou a aumentar as vendas do cereal de pequeno almoço açucarado.
Tony até teve um filho, Tony Jr., que foi rebocado nas caixas de arroz fosco (também chamado Ricicles).
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