Crie suas avaliações de TV News com Promoção tópica

A promoção tópica de notícias é uma das 6 formas-chave de propaganda de mídia. No entanto, quando se trata de usar a promoção tópica para dirigir uma audiência para ver um noticiário de TV, é uma ferramenta que muitas vezes é desperdiçada. Ao usar a promoção tópica efetivamente, você pode ver resultados para o seu noticiário nas classificações da Nielsen.

Promoção tópica: o básico

A promoção tópica para um noticiário é simples. Você destaca as histórias que você acha que são a maior atenção para enviar telespectadores para o noticiário daquela noite.

Muitas vezes, a promoção tópica é escrita como uma reflexão tardia.

Este é um exemplo de promoção tópica mal escrita: "Tonight on Action News 4, o conselho da cidade se reúne para discutir os problemas. Teremos um relatório completo. Além disso, explicaremos as mudanças na lei federal que irão afetam a forma como os contribuintes devem arquivar seus impostos sobre o rendimento. Sonny Snow tem tempo e Jock Champion os esportes. Isso é hoje à noite na Action News 4. "

Existem várias razões pelas quais esta é uma promoção tópica ruim. Primeiro, a promoção não indica o que está nele para que o espectador assista. Ela vai economizar dinheiro, ser mais inteligente e melhor? Toda a promoção fez foi listar um par de histórias e declarar que o meteorologista terá clima e o time de esportes terá esportes.

Aqui está uma maneira de melhorar: "Hoje à noite às 11 na Ação Notícias 4, o conselho da cidade quer mudar a forma como seu lixo é coletado. Seu lixo se acumulará se você receber apenas serviço uma vez por semana?

Além disso, não perca as dicas de declaração de imposto de renda. A lei agora é diferente sobre o caminho que você deve arquivar. Além disso, o fim de semana será um banho? Sonny Snow irá mostrar-lhe. pegue uma corrida de Grand-Slam de Jock Champion. Apenas em Action News 4 às 11. "

Este segundo exemplo destaca os benefícios do espectador, enquanto deixa frases sem sentido como" vamos ter um relatório completo ". Porque a promoção tópica é executada: 10 a: 30 no ar, cada palavra deve contar.

O segundo exemplo exige que o promo writer conheça detalhes sobre a história. Esse esforço extra fará com que a promoção tópica atravesse a confusão de uma ruptura comercial para capturar espectadores e enviá-los para o noticiário. Observe também a referência ao "você" no segundo exemplo em relação ao "vamos" no primeiro. Escrever "você" é mais direto.

Por que a promoção tópica é importante

A promoção tópica não é Shakespeare. Esse é o papel da promoção da imagem. Mas fornece rajadas curtas de publicidade de uma noite única que pode fazer a diferença nas classificações, especialmente para estações que não são líderes de mercado.

Isso porque uma estação líder do mercado já possui um núcleo interno de visualizadores que sintonizarão, independentemente do conteúdo. Mas esse visor central pode estar convencido de mudar para a estação nominal # 2 ou # 3 se houver um motivo convincente para fazê-lo.

A razão não será por causa de uma súbita mudança de fidelidade para uma equipe de notícias diferente. Será simplesmente porque ele foi atraído para querer assistir a uma história que lhe interessa.

Verdadeiro, essa grande história será transmitida esta noite às 11 e depois será história. Mas você conseguiu esse visualizador para provar suas notícias esta noite, e amanhã à noite, você criará outra excelente promoção tópica para atrair outra pessoa.

Faça o tempo suficiente e você iniciou uma tendência que aparecerá nas classificações.

O que provocar

Uma reunião rotineira do conselho da cidade que toda estação de TV coberta pode ser sua história principal, mas não deve ganhar automaticamente um lugar na promoção tópica dessa noite. Se estiver em cada estação, um espectador não tem uma boa razão para assistir a cobertura da sua estação. Se é uma reunião de rotina, a história não é especial o suficiente para torná-la imperdível.

Procure as histórias com o benefício mais visível. Essa poderia ser uma história sobre uma nova maneira de tratar o câncer ou uma maneira melhor de dirigir para o centro amanhã de manhã. Histórias que ajudam as pessoas são feitas sob medida para promoção tópica.

Em seguida, procure vídeo convincente. Alguns produtores chamam de "doce de olho". Um incêndio violento, uma pilha interestadual ou lontra de bebê são apenas bons visuais que os telespectadores vão lembrar após a promoção terminar.

Além disso, considere a demografia da audiência da noite. Se a sua promoção tópica for executada durante um jogo de futebol ou durante os Tony Awards, isso deve ser refletido nas histórias que você escolhe e como você escreve o script. Os espectadores masculinos e femininos respondem de forma diferente ao que você diz e ao que mostra.

Finalmente, lembre-se de indicar o tempo e o lugar - muito. "Hoje à noite" ou "Hoje à noite às 11" não é suficiente. Tente dizer "Tonight at 11 on Action News 4" duas a três vezes na sua promoção. Parece excessivo, mas você está competindo com tudo o resto na sala de estar do espectador para fazer a venda.

A promoção tópica não é ensinada em uma classe de jornalismo da faculdade. Um professor diria que é porque não é jornalismo, mas publicidade. Embora seja verdade, qualquer produtor de notícias e outros escritores de notícias podem facilmente aumentar suas classificações e suas carreiras dominando os passos simples na venda de um noticiário de TV.