O impacto da propaganda na imagem do corpo

A publicidade não é apenas um reflexo da cultura pop e tendências societárias; em muitos aspectos, também pode influenciá-los. E nos últimos 20-30 anos, os links entre publicidade e imagem corporal não podem ser ignorados. Embora a grande maioria desses efeitos esteja em mulheres e meninas, os efeitos crescentes em homens e meninos também não podem ser ignorados.

Aqui estão algumas estatísticas que provavelmente o surpreenderão, do excelente artigo de Joel Miller sobre mídia e imagem corporal:

• A maioria dos modelos pesa uma média de 23 por cento menos do que uma mulher típica. Há vinte anos, essa diferença era de apenas 8%.
• Os problemas com transtornos alimentares aumentaram mais de 400% desde 1970.
• Apenas 5% das mulheres nos EUA se encaixam no atual tipo de corpo popularmente retratado na publicidade hoje.
• 69 por cento das meninas concordaram que os modelos encontrados nas revistas tiveram uma grande influência sobre o conceito de como a forma perfeita do corpo deveria ser semelhante.

Apesar das tentativas de Dove de mostrar mulheres reais em seus s, é dolorosamente óbvio que as campanhas publicitárias retratam mulheres e homens como fisicamente "perfeitas", com mulheres semi-nuas que não apresentam um pouco de gordura e homens semi-nus com o corpo ondulante de He-Man. A única vez que vemos as pessoas "comuns" são quando elas são usadas como uma comparação aos modelos de ajuste, ou são usadas de forma humorística e isso é um problema real.

O anúncio médio para perfume ou colônia geralmente contém um modelo masculino ou feminino, ou uma estrela de cinema.

Infelizmente, isso ocorre porque a pesquisa provou, uma e outra vez, que o público em geral responde melhor às imagens de aspiração. Ou seja, "eu estou vestindo o mesmo perfume que Mr. ou Miss linda, portanto, estou no seu campo. "Carros rápidos = mulheres e homens sexy. A mensagem - se você comprar este carro, você pode atrair esses tipos de pessoas.

O mesmo vale para álcool, jóias, relógios, computadores, telefones e até comida. Até a recente campanha de Carl's Jr., os anúncios são usados ​​principalmente modelos busty em roupas escassas comendo hambúrgueres que raramente, se alguma vez, comeriam na vida real para manter sua forma.

Então, há a questão da manipulação de imagens. Os espécimes fisicamente perfeitos vistos na publicidade não existem. Mesmo essas pessoas que são geneticamente abençoadas são tratadas com rounds de tratamentos do Photoshop. Toda mancha e enrugamento foi removido. As nádegas são apertadas. Os cintos são cortados. Pés e braços são alongados. Na maioria das vezes, nós a aceitamos como a imagem real, até que a manipulação de fotos vá tão perto do mar, que torna-se dolorosamente óbvio que o homem ou a mulher na imagem foi retocado.

Pode ser fácil ignorar isso como inofensivo; simplesmente uma faceta da sociedade moderna que todos nós aguentamos porque é assim que é a publicidade.No entanto, está se tornando cada vez mais perigoso. O crítico do anúncio Jean Kilbourne falou em 2015 sobre os efeitos tóxicos das campanhas publicitárias modernas e o vínculo com distúrbios alimentares.

"Mulheres e meninas se comparam a essas imagens todos os dias", disse Kilbourne. "E o fracasso em viver com eles é inevitável porque eles são baseados em uma falha perfeita que não existe. "

Agora, com a popularidade das mídias sociais, e os adolescentes em todos os lugares que têm a capacidade de repreender e vergonha do corpo para outros adolescentes, é mais perigoso do que nunca. O acúmulo de ciberbullying é um grande problema, e pode levar a depressão e até ao suicídio. Embora isso não possa ser culpado de propaganda, o papel que desempenha na criação de imagens de perfeição física não pode ser ignorado.

A evidência mostra claramente links entre publicidade e imagem corporal negativa e auto-estima, em ambos os sexos. Então, o que pode ser feito para combatê-lo? Não muito.

Enquanto as campanhas de beleza real continuarão a tentar quebrar o molde, os anunciantes não mudarão até que o público vote com suas carteiras. Afinal, as agências de publicidade e as empresas que representam são, antes de tudo, no dinheiro. E até que o público responda mais favoravelmente às imagens de pessoas reais, muito pouco vai mudar.

No entanto, todos podemos exercer pressão sobre as marcas para nos representar de maneiras mais realistas, especialmente ao chamar isso para as mídias sociais. E é claro, todos devemos fazer o que pudermos para educar as crianças e jovens adultos do mundo que a publicidade não é um reflexo do que devemos ser, mas sim uma fantasia conveniente projetada para vender algo.