Dicas fáceis e poderosas para a otimização da página de destino

Em uma estimativa conservadora, deve haver pelo menos 10 000 artigos on-line que o orientem na otimização da página de destino. Devo ter lido pelo menos 100. Então, qual seria a minha motivação de escrever mais uma? Bem, para começar, esses 10 000+ artigos on-line não parecem ter feito o truque, pois ainda encontro inúmeros sites de comércio eletrônico que ainda parecem ignorar até mesmo as sugestões básicas de otimização.

Qual é o grande negócio com essa coisa de otimização da página de destino?

Mesmo com o risco de repetir o óbvio, as perspectivas mais valiosas visitam seu site de comércio eletrônico ao aterrissar em páginas que você não esperava. Se você anunciar no Google Adwords ou no Facebook, você pode controlar a página que os visitantes aterram quando clicam em seu anúncio. Mas e todos os visitantes que estão vindo de motores de busca, motores de comparação, links orgânicos da web e URLs compartilhadas? Essas perspectivas são descobrir seu site e, portanto, extremamente valioso. E se a página que aterrissem seja um grande momento? É por isso que a otimização da página de destino é um grande negócio.

A diferença entre uma página de destino otimizada e uma que não é?

• A página de destino otimizada é agradável de se olhar.
• A página não optimizada é confusa e não orienta o visitante sobre o que fazer a seguir.
• A página de destino otimizada tem informações sobre o produto que o visitante está interessado.
• A página de destino não optimizada não parece ter uma ligação à ação.
• A página de pouso não optimizada parece gritar: "Não me importo com o que você quer que eu lhe diga. Isto é o que eu quero dizer. Pegue ou deixe." (Nota: as perspectivas deixam isso!)
• A página de destino otimizada possui um mecanismo de fundo que usa dados comportamentais e análises. Analisa o seu clique e vários outros sinais para descobrir como servi-lo melhor. Ele usa uma estratégia baseada em dados para diminuir a taxa de rejeição.

• … e muito mais. Mas você consegue a ideia.

Os 7 pilares de uma grande página de destino: design, navegação, relevância, cópia, imagens, Call-to-Action e Trust.

O design da página de destino deve ser tal que agrada a você olhar para ele. As cores e fontografia parecem profissionais. O layout não está livre de problemas. Mas isso não é tudo. Você precisa garantir que a perspectiva possa navegar em sua página e site. Claro, se a página não era relevante para começar, a batalha estava perdida antes de começar. E uma das formas mais fáceis de indicar relevância para ter a cópia correta e uma imagem atraente. Deve haver absolutamente um botão de chamada para ação que produz o usuário ao longo do caminho de compra. Tudo isso, quando feito corretamente, ajudaria a construir a confiança necessária para que uma perspectiva se transforme em sua loja online.

O que era mais uma vez?

Se houvesse 10 000 artigos sobre a otimização da página de destino anteriormente, agora existem 10, 001. Não é o suficiente para levar para casa o ponto em que é melhor você agir melhor. Meu objetivo na redação deste artigo foi dirigir-se ao público que ainda precisa ter seus princípios básicos. Uma vez que está no lugar, é um processo de enxaguamento e repetição ao testar novas versões da sua página de destino para prosseguir a jornada interminável de otimização.