O Novo Jogo Anunciantes Play - Guess Our Product

A campanha Professional Grade da GMC tem meia década ou mais antiga. A campanha ainda atende o fabricante do veículo? As palavras grau profissional destinam-se a incentivar os consumidores a pensar em produtos que são " robustos, técnicos e bem colocados".

De acordo com o diretor de design da GMC, Jeff Perkins,

"A GMC é representada por um veículo bem construído e por uma posição larga e plantada."

Sim, mas … Onde está a pesquisa de mercado?

A campanha de marketing destina-se a distinguir os produtos GM e estabelecer as bases para que os consumidores diferenciem o GMC de outros fabricantes de caminhões especialmente. Na verdade, os designers e comerciantes da GMC afirmam que

"A GMC será um campeão de declarações de design fortes, empurrando os limites com proporções arrojadas e sendo" real premium ".

O que os comerciantes e os anunciantes não estão dizendo ao consumidor - de forma direta - é que a campanha publicitária é um empreendimento multicanal e que os anúncios impressos não estão sozinhos. Em outras palavras, a publicidade integrada é mais ligeiramente acoplada do que os consumidores podem ter paciencia, uma vez que a maioria dos leitores da revista não está inclinada a "Explorar na GMC. Com" apenas para ver os vídeos.

A Campanha de categoria profissional rola em

A campanha de marketing para camiões GMC se transformou em 2015 neste slogan cativante: Precision Craftsmanship. Resultado poderoso.

Um anúncio impresso em ampla circulação mostra um par de mãos com as pontas dos dedos sobre o que, ao princípio, parece ser colisões aleatórias em uma superfície lisa, mas uma inspeção mais próxima indica que os "solavancos" são Braille.

A legenda lê: PRE C ISION MATTERS. Na palavra "precisão", a letra "C" é moldada da mesma forma que está no logotipo do GMC.

Negrito. Vermelho. Estilo de bloco delineado em cromo. Essas palavras foram espremidas no canto esquerdo esquerdo do anúncio: IMPORTA EM TUDO. PARA NÓS. É MAIS DO QUE QUALQUER COISA. EXPLORE NA GMC. COM. A colocação dessas palavras, que realmente são o cerne do anúncio, está proximamente distante da imagem e a frase-chave: MATÉRIA DE PRECISÃO.

Na parte inferior do anúncio, uma linha de etiqueta lê: GMC NÓS SOMOS GRADUAÇÃO PROFISSIONAL. No entanto, a palavra "grau" indica uma classificação geral, e o "C" em "precisão" é, afinal, apenas um "C." Considere que um "C" é apenas uma nota média e não o que o GMC está tentando transmitir na mensagem da sua marca.

Este nível de compreensão vem somente após um pouco de estudo do anúncio impresso. As conexões entre a imagem, a redação da mensagem e a linha da marca podem ser claras para os criativos publicitários. No entanto, não há percepção imediata da unidade para o leitor casual da revista para o qual este anúncio preto e branco e cinza (acentuado com letras GMC vermelhas) serve como a capa traseira inteira.

De Power Wagon para Station Wagon

O GMC zumbiu em torno do Professional Grade, volta ao tempo em que os irmãos Max e Morris Grabowsky fizeram seu primeiro cavalo de mão artesanal em 1902 que foi referido como um "caminhão feio" mas foi nomeado formalmente o caminhão modelo.

O Rapid era um cavalo-força alimentado a gás cuja competição principal na época era um vagão puxado por uma equipe de mulas. Embora fosse verdade que "o Rapid espartano era apenas um pequeno passo evolutivo de um balcão", no jargão moderno, a fabricação do caminhão rápido interrompeu a tecnologia do tempo e precedeu a linha de veículos popularizados por Henry Ford.

Após o sucesso do caminhão n. ° 1, a Rapid Motor Vehicle Co. foi criada e, em 1904, a empresa vendeu 75 caminhões. Por um período de tempo muito curto, o caminhão modelo rápido era propriedade da American Garment Cleaning Co. de Detroit, Michigan. Foi assim que aconteceu que o primeiro negócio a operar um caminhão real, no que passou a ser conhecido como, era um negócio de roupas de roupa.

Em 1905, Albert North e Harry Hamilton, dois construtores de buggy, compraram a empresa e começaram a produzir motores de dois cilindros de 15 cavalos para conduzir o que essencialmente eram vagões em rodas grandes de madeira.

Estes eram os vagões de força do modelo B de 1 tonelada e 1 meia tonelada. O poderoso macho da indústria ainda é transportado pelo macho industrial de motores pesados ​​e metal usinado. A linha de caminhões do século XXI da GMC representa uma combinação convincente de poder superior e luxo.

Fontes:

____. GMC News. (2015, 2 de março). A nova campanha do GMC comemora a arte da precisão: apresenta todo o showroom pela primeira vez desde a estréia "Professional Grade".

Luft, A. (2011, setembro). Qual é o grau profissional, e qual é o futuro da GMC?

Tim Spell, T. (2002, 23 de dezembro). Houston Chronicle. Carros e caminhões. Os caminhões GMC fazem uma viagem de 100 anos.