Vídeo: Tesco Homeplus Virtual Subway Store in South Korea 2026
Os Shoppers digitais nos supermercados estão proliferando … as aplicações móveis estão trazendo a mercearia para o comprador e NÃO o comprador para o supermercado. Esse é o conceito de paredes comerciais ou mercearias virtuais.
Tesco, em 2011, começou com "paredes de compras" em uma estação de metrô de Seul Coreia. A observação … os consumidores presos no metrô na espera do trem usarão o tempo de inatividade para comprar itens de supermercado usando os smartphones.
Nos Estados Unidos, no outono de 2012, a Peapod instalou uma parede móvel de compras no Túnel da Estação e Lago de Chicago. Por quê? Os consumidores são computadores que podem ser convertidos em compradores! No entanto … a maioria dos consumidores NUNCA ouviu falar de paredes comerciais.
Casal que com penetração de smartphone perto de 80% em 2015, e agora você tem uma maneira de oferecer compras mais inteligentes voltadas para o novo segmento de Nativos Digitais.
O Peapod cria consciência com o Mobile Shopping Wall
Naquele verão, os caminhões Peapod eram esperados em locais populares de bairro, passeios de bola, concertos e até cafés - executando um circuito de campanha de marketing virtual que se estende por Baltimore e Washington, DC, Filadélfia, Nova York, Boston e Chicago. para gerar consciência do conceito. Quantas pessoas vão parar no caminhão e fazer um pedido não é o ponto. Estações de trem, estações de ônibus, aeroportos, etc. são imobiliárias valiosas com público cativo …
para criar consciência ajuda-os a rolar as paredes de compras em qualquer lugar, há espaço e permitem fazê-lo.
A estratégia de primeiro movimento da Peapod leva o marketing visual na direção de "lojas virtuais" que são outdoors ou outdoors digitais sempre que houver potenciais compradores de supermercados … usando gráficos super realistas que representam um corredor de mercearia virtual.
É mais fácil ver as imagens aqui do que uma longa explicação. A vantagem de Peapod … eles têm muitos caminhões para anexar esses outdoors de alta tecnologia para se aproximarem dos potenciais compradores.
Eles estão usando uma campanha de baixa tecnologia para este empreendimento de alta tecnologia para motivar usuários de smartphones a digitalizar um código QR e baixar um aplicativo Peapod Mobile gratuito. Como é muito legal, eu aposto que a maioria dos consumidores começará a comprar lá. E, claro, você pode apostar que haverá muitas fotos publicadas em suas páginas do Facebook e nos feeds do Twitter.
[Como é determinado onde colocar outdoors digitais … uma vez que eles são mais caros como uma despesa de capital? Eu vi fotos de pequenos outdoors em estações de ônibus. Você está alterando o conteúdo em outdoors digitais baseados em localização para abordar diferentes fatores demográficos e fatores de estilo de vida devido à geografia?Isso seria congruente com os comentários de Mike Brennan de "hiper-local" de corredores de supermercados maiores do que a vida posicionado em centros de recreação comunitários, em mangas de café em cafés locais, [Por que 3 rd festas como Os centros de rec e os cafés locais participam? Em outras palavras, o que está nele para eles?] [Você está encontrando certas regiões, códigos postais, etc., com um índice mais alto de download e uso?]
--3-- >Você precisa obter o consumidor para parar de comprar
"Todos sabemos o quão desafiador pode ser chamar a atenção dos consumidores de forma significativa. Quando nós pilotamos o último outono da loja virtual, descobrimos que a propaganda parou as pessoas - isso as engajou e nós vimos downloads de aplicativos para dispositivos móveis, como resultado ", disse Mike Brennan, COO, Peapod. " This go- Em volta, estamos explorando novas plataformas hiper-locais para comunicar nossa mensagem de conveniência de 'Shop Anywhere, Anytime with Peapod. " [Você tem alguma métrica no volume de download anterior e posterior? Você está vendo o aumento do uso do aplicativo e, posteriormente, aumentou as vendas com base na campanha?]
A Peapod começou com itens e categorias que os compradores costumam comprar semanalmente e por enquanto. Principais marcas investem fortemente em marketing visual e programas de marketing de compradores, de modo que nenhuma surpresa que marcas como Barilla ®, Coca-Cola®, Kimberly Clark®, Proctor & Gamble® e Reckitt Benckiser® pularam no bandwagon.
Além do outdoors de alta tecnologia montados em seus caminhões e outro local, Peapod está empregando guerrilheiros altamente visuais Táticas de marketing da Lla para chamar a atenção dos consumidores. Estes incluem uma campanha de "cartaz humano" que distribuirá 10 000 t-shirts através de parcerias de rádio, bem como um "carro de carrinho" Peapod - uma Chevy Spark 2014 equipada como carrinho de compras, com alças elevadas - cruzando as ruas de no centro de Chicago.
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