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Estes dias, você ouvirá o termo "imprimir está morto" por tantos especialistas nos campos de publicidade e marketing. Embora seja verdade que muitos materiais de comunicação tradicionais são digitais, a impressão está longe de ser feita. Basta dar uma olhada na seção de revista em seu supermercado, ou quantos livros são vendidos na Amazônia todos os dias. A impressão ainda está muito viva; Você só precisa saber como utilizá-lo e obter o máximo de explosão para você.
Definição:
Se um é impresso em papel, sejam jornais, revistas, boletins informativos, folhetos, folhetos, mala direta ou qualquer outra coisa que seja considerada um meio impresso portátil , então geralmente vem sob a bandeira da publicidade impressa. Há exceções notáveis, quando a impressão se encaixa em médiuns, como publicidade de guerrilha ou outras execuções de Out Of Home (OOH).
É difícil dizer exatamente como a publicidade impressa realmente é. Há exemplos de peças impressas que remontam ao início dos tempos egípcios. Em 17 a século Inglaterra, várias formas diferentes de s apareceram nos jornais e nas cartas de mão. Mas o consenso geral é que a publicidade impressa como a conhecemos hoje começou a vida em 1836, quando um jornal francês chamado La Presse cobrou por s e baixou o preço do jornal. Este é o nascimento da imprensa comercial.
Custos de publicidade impressa
Estes variam muito dependendo da publicação, circulação, número de inserções, quantidades (se é mala direta, folhetos, folhetos e assim por diante) e uma série de outros fatores.
Toda publicação que você lida com o que é conhecido como um cartão de taxa de publicidade. Conheça bem este formato, trata-se de tudo, desde custos até especificações para impressão.
Se você tem um orçamento baixo, você encontrará algo para se adequar a isso. Mas você não receberá a maior exposição de um jornal local em uma cidade que tenha 1000 habitantes.
Uma revista de circulação em massa, como aquelas encontradas no check-out do corredor de supermercado, cobrará muitos milhares de dólares por uma inserção. Isso sobe se é uma capa traseira, falso capa frontal, propagação de página dupla ou espalhamento central.
Também é comum nos dias de hoje fazer inserções múltiplas em uma revista. Isso também supera consideravelmente o preço.
Custos de publicidade direta
Para mala direta, você está lidando com custos de impressão de grande volume, mas também com listas qualificadas. Se você, por exemplo, está anunciando uma nova loja de reparação automática, deseja enviar sua correspondência para pessoas que possuem carros antigos. Se você está anunciando um novo produto para crianças, você deseja enviá-lo para famílias com filhos. Esta informação irá custar-lhe.
Com mala direta, você estará procurando por um bom ROI (Return In Investment) e terá que lidar com o fato de que uma taxa de resposta de 1-2% é típica.Isso significa que você só pode esperar cerca de 3 chamadas para cada 100 correspondências. E isso também não é uma taxa de conversão. Então, você terá que enviar centenas de milhares (ou mesmo milhões) de correspondências para obter o tipo de taxa de conversão que você precisa para ser bem sucedido.
Este é um exemplo:
Seu produto custa US $ 70. Você quer vender US $ 20.000 do produto.
Se você tiver muita sorte, você receberá uma taxa de resposta de 2%.
Com boas vendas pessoas, você fechará a venda em 33% dessas pessoas.
$ 70 x 33% x 2% = 0. 46
20 000 dividido por 0. 46 = 43, 478
Isso significa que você precisará de cerca de 44,000 correspondências para obter seus US $ 20 000. Mas Lembre-se, essas correspondências custam dinheiro e esse valor não inclui lucro. Os gastos gerais envolvidos na fabricação do produto também não são contabilizados. Você precisará enviar muitas outras correspondências para absorver os custos de impressão e envio e ainda ganhar dinheiro. Mas, como a mala direta ainda é uma das formas mais eficazes de alcançar um consumidor, isso pode ser feito com facilidade. Se você faz sua mala direta emocionante e divertida para abrir, em vez de um pedaço de lixo indesejável, você pode alcançar seus objetivos de negócios.
O futuro da publicidade impressa
Infelizmente, está a desaparecer a favor ou a mídia digital.
O iPad está rapidamente se tornando conhecido como o assassino da revista, mas levará um tempo. E isso significa que existem pechinchas a serem exibidas na arena de publicidade impressa. Os anúncios de página inteira (conhecidos como inserções) que costumavam custar US $ 12.000 estão agora em curso para um quarto do preço. A razão é simples. Menos leitores, taxas mais baixas.
O futuro da publicidade impressa em revistas, jornais e outras formas de mídia impressa tradicional parece bastante sombrio. Mas o correio direto, se feito corretamente, ainda é uma maneira muito eficaz de alcançar um consumidor e chamar sua atenção. Em geral, a impressão não está morta. Ainda não. Mas você está lendo isso em uma tela de computador.
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