O Crescimento de Marcas de etiqueta de etiqueta privada

As marcas de lojas, marcas privadas ou marcas privadas são um segmento maciço do setor de alimentos e bebidas.

Você encontrará Trader Joes, Kroger, Archer Farms (Target), Great Value (Wal-Mart) e 365 (Whole Foods) como uma pequena amostra de algumas das marcas privadas mais conhecidas. Alguns têm o nome do varejista e outros uma marca não relacionada ao nome do banner do varejista.

O perfil de cliente Private Label

Um estudo de 2014 Consumers Reports mostrou que 93 por cento das mulheres americanas pesquisadas compraram marcas da loja para economizar dinheiro.

O estudo da Associação de Fabricantes de Etiquetas Privadas (PLMA) de Quem é The Primary Shopper diz que as mulheres ainda dominam. De acordo com PLMA "Além da preparação de refeições e compras de supermercado, as mulheres também são responsáveis ​​pelas outras áreas domésticas importantes: sete em cada dez mulheres dizem que limpar a casa é seu trabalho e três quartos ocupam a maior parte da lavanderia no lar. Como as mulheres são aquelas que fazem compras, elas se tornaram compradoras freqüentes da marca da loja, com apenas três por cento dizendo que nunca compraram marcas de lojas. "

Private Label crescendo em todos os canais

Segundo a PLMA, "as vendas de marcas privadas cresceram 2. 5% em 2014, contra 1. 1% para marcas nacionais". Um analista da Wells Fargo, John Baumgartner, relata a projeção de Kroger de que a marca de marca privada Simple Truth, agora em aproximadamente US $ 1. 2 bilhões em vendas anuais, podem dobrar nos próximos anos. O Sprouts Farmers Market marcas de marca própria marca também estão crescendo.

Quando você compra alimentos, você pode ver por si mesmo que as marcas de lojas estão crescendo em todos os canais. De acordo com a PLMA "Olhando para além das lojas de supermercados tradicionais … varejista sem adornos Aldi e Costco Wholesale, cadeias de especialidades como Whole Foods e Trader Joe's, bem como lojas de conveniência … provavelmente produzirão um grande total nas vendas da marca de lojas de mais de US $ 120 bilhões. "

Então, as marcas da loja são melhores? A PLMA diz que "a maioria dos consumidores não vê diferença entre marcas privadas e marcas nacionais".

O relatório Hartman Group Ideas in Food: A Perspectiva Cultural mostra como a permeabilidade do rótulo privado está mudando o comportamento do consumidor no supermercado de varejo.

De acordo com o grupo Hartman "… não é surpreendente que as marcas da loja ofereçam às marcas nacionais uma corrida para o seu dinheiro:" Em muitos casos, os compradores já não podem distinguir entre marcas de marcas nacionais e privadas. O que é mais interessante não é tanto o fato de que está acontecendo, mas as pessoas realmente não se importam com que não conheçam a diferença. "

A economia como motorista Para o comportamento do consumidor

A PLMA também observa que o crescimento robusto do private label é impulsionado pela recessão. A acessibilidade permeou as compras dos consumidores e as etiquetas privadas podem ser 25% a 50% menores do que as marcas nacionais equivalentes.As marcas nacionais estão tentando lidar com os consumidores com novos hábitos de compras, uma vez que as marcas nacionais estão perdendo a quota de mercado que perderam nas marcas de lojas nos anos anteriores.

O que dizem os consumidores de alimentos para varejo?

O Anuário de etiqueta privada PLMA fornece muitos dados de vendas, unidades e margens brutas. Pesquisa do consumidor pela PLMA, a GfK / Roper diz que os consumidores dos EUA vão ficar com as marcas da loja.

Mais de 50% disseram que compram mais marcas da loja hoje em relação ao ano passado e também se descrevem como compradores freqüentes da marca da loja. The clincher for national brands: 80% dos compradores acreditam que o private label é tão bom quanto melhor do que as marcas nacionais.

Dicas para empreendedores alimentares para crescer com marca privada

As marcas que se especializam na criação de linhas de alimentos de marca privada estão ganhando graças à forte demanda por suas capacidades de produção e branding de baixo custo.

Aqui estão algumas dicas valiosas para os empreendedores que desejam iniciar um negócio de alimentos que seja diferente de alimentos de marca privada mais baratos:

• Comece a prestar atenção ao que vê na prateleira para marcas de lojas
• Você está vendo mais rótulo privado produtos à medida que você compra?
• Você está vendo mais e diferentes produtos sob a marca da loja?
• Visite os corredores do Trader Joe's para obter inspiração para novas ideias de lançamento de produtos, uma vez que eles têm um programa agressivo de encontrar pequenas empresas de alimentos especiais para tornar interessante e não ser encontrado em qualquer outro produto sob a marca Trader Joes.