Visuais em tempo real no quadro branco Elicit High Consumer Engagement

Quase todos sofreram apresentações em PowerPoint longas e chatas. E a maioria de nós culpou o uso do PowerPoint de maneiras que nunca foi planejada. São abundantes os recursos que fornecem diretrizes para uma melhor apresentação do PowerPoint ou uma melhor maneira de usar imagens e fotografias para contar uma história visual.

Professor Zachary Tormala da Faculdade de Negócios de Graduação da Universidade de Stanford, realizou dois experimentos para determinar a eficácia relativa das apresentações usando diferentes tipos de imagens integrais.

O primeiro estudo centrou-se na medição de atributos de quadro branco e apresentações em PowerPoint em categorias de engajamento, credibilidade, qualidade de apresentação e recall. O segundo estudo mediu a persuasão de apresentações usando diferentes tipos de imagens. Este artigo explica a metodologia e os resultados do primeiro estudo experimental. Um segundo artigo aborda a persuasão percebida das várias apresentações.

O professor Tormala realizou o primeiro estudo como um teste experimental de três abordagens para narração visual para comparar imagens visuais com dois tipos de apresentações em PowerPoint. A Tormala teve como objetivo avaliar a eficácia das três abordagens em relação à credibilidade percebida, envolvimento, gozo, impacto persuasivo e recall.

A Experiência em PowerPoint

Todos os participantes assistiram a um vídeo de dois minutos sobre um fenômeno chamado de hammock de atenção em que a atenção dos ouvintes é alta no início e no final de uma apresentação, mas diminui durante a parte central do falado mensagem.

Os 351 participantes do estudo on-line foram designados para um dos três grupos em que foram exibidos diferentes recursos visuais enquanto ouvia a mesma mensagem falada. As condições experimentais foram as seguintes:

• Condição do quadro branco - A apresentação automatizada com gráficos desenhados à mão acompanhou a mensagem falada.
• Condição tradicional do PowerPoint - Apresentação de slides convencional de pontos de bala e fotografia de estoque.
• Condição do Zen PowerPoint - Uma frase-chave e uma imagem metafórica acompanhante.

Aqui está como o quadro branco ganha

Embora os participantes tenham recebido a mesma informação, o desempenho da apresentação do quadro branco foi superior a um grau estatisticamente significativo. O quadro branco foi superior às outras duas apresentações do PowerPoint nas seguintes categorias.

Engajamento - Os espectadores ficaram 9 por cento mais envolvidos durante a apresentação do quadro branco do que durante qualquer uma das duas apresentações do PowerPoint, que não diferiram mensurável entre si.Os espectadores informaram que, em comparação com as outras duas apresentações do PowerPoint, a apresentação do quadro branco era mais interessante, que eles prestaram mais atenção e que os faziam pensar mais profundamente sobre o conteúdo.

Credibilidade - A apresentação do quadro branco resultou em um aumento de 8% na credibilidade percebida em relação às apresentações do PowerPoint e do Zen. Os espectadores informaram que consideraram a apresentação do quadro branco ser mais credível com base em evidências científicas. Além disso, os participantes do estudo obtiveram maiores classificações de confiabilidade e experiência em seu apresentador de quadro branco.

Qualidade de apresentação - Os participantes do visor da condição do quadro branco classificaram a apresentação como mais clara e mais fácil de entender, mais agradável e melhor em geral em comparação com as classificações dos espectadores participantes das condições de PowerPoint e Zen.

Recall - Os participantes do visor da condição do quadro branco puderam lembrar com precisão muito mais o conteúdo da mensagem em um teste de recall no final da sessão de apresentação do que os participantes do visualizador das condições de PowerPoint e Zen. É notável que os participantes do visor da apresentação do quadro branco obtiveram uma melhoria de 16% na memória do conteúdo da mensagem do que os números de recall alcançados pelos participantes do visor das apresentações de condições de PowerPoint e Zen.

Mais informações sobre os estudos de pesquisa Tormala em apresentações em PowerPoint e quadro branco podem ser vistas nesta entrevista em vídeo realizada por Terry Riesterer da OCM. com.

_Fontes:

_{Morgan, N. (2014, 9 de setembro). Qual é melhor - PowerPoint ou um flip chart. Forbes.}

_{Riesterer, T. (2014). O Whiteboard bate o Powerpoint como uma ferramenta de narrativa persuasiva. Visões corporativas. CMO. com.}