O que é o produto Breadth, profundidade e variedade? Definição

No setor de varejo, a amplitude do produto é a variedade de produtos que uma loja oferece. Uma boa seleção de mercadoria é fundamental para atrair e manter os clientes, independentemente do tipo de produtos que você vende.

Encontrar um equilíbrio entre amplitude do produto, profundidade e mix de mercadorias será a chave para o sucesso da sua loja, mas primeiro, você precisa entender o que tudo significa. Estes são os fundamentos da estratégia de inventário de varejo e, se você começar com uma compreensão clara disso, você achará útil para os próximos anos.

O que é o tamanho do produto?

Na sua definição mais básica, amplitude de produto é a variedade de linhas de produtos que uma loja oferece. Também é conhecido como largura de produtos , largura de mercadoria e largura da linha de produtos .

Por exemplo, uma loja só pode armazenar 4 itens de cada SKU, mas a amplitude de seu produto (a variedade) pode consistir em 3 000 tipos diferentes de produtos.

O que é Profundidade do Produto?

A outra parte da equação do estoque de varejo é profundidade do produto (também conhecido como variedade de produtos ou profundidade de mercadorias ). Este é o número de cada item ou estilos específicos que você carrega de um produto específico.

Por exemplo, uma loja pode planejar que, para manter os custos de inventário baixos, eles terão uma profundidade de produto superficial. Isso significa que eles só podem armazenar 3-6 SKUs de cada produto na loja.

Produto Breadth + Profundidade do Produto = Variedade do Produto

A largura do produto é o número de linhas de produtos, enquanto a profundidade do produto é a variedade dentro de cada uma dessas linhas.

Estes dois elementos se combinam para compor a combinação de produtos

Os revendedores de especialidades provavelmente terão uma largura de produto menor que uma loja de mercadorias em geral. Isso ocorre porque seus produtos têm um foco mais estreito e nichos específicos. No entanto, eles podem ter uma profundidade de produto igual, se não mais amplo, se optarem por armazenar uma maior variedade de cada linha de produtos.

• Uma loja de velas, por exemplo, terá uma variedade menor (ou amplitude) de produtos do que uma farmácia de esquina, mesmo que eles tenham o mesmo número de produtos no inventário.
• A loja de velas possui apenas 20 variedades de velas (a largura), mas podem armazenar 30 cores e aromas (a profundidade) de cada uma dessas velas.

A loja de droga da esquina armazena 200 produtos diferentes (a largura), mas pode armazenar apenas 1 ou 2 variações, marcas ou estilos (a profundidade) de cada produto.

Estas duas lojas têm estratégias completamente diferentes para a sua variedade de produtos devido às necessidades de seus clientes.

A fragrância e a cor são mais importantes para o cliente da loja de velas do que ter 100 estilos de vela para escolher. Por outro lado, a conveniência é importante para o cliente da farmácia e eles podem querer retirar a pasta de dente e as baterias em uma única parada. A farmácia precisa armazenar todos os itens essenciais, mesmo que haja apenas uma opção para cada um.

Mistura de mercadorias sazonais

A mistura de mercadorias de uma loja também pode mudar com as estações. Muitos varejistas optam por adicionar uma maior variedade durante a movimentada temporada de compras de férias. Esta é uma boa estratégia porque oferece aos clientes mais opções de doação de presentes. Também pode permitir que a loja experimente novas linhas de produtos sem fazer um grande investimento em inventário.