Search Engine Marketing para promover o seu negócio doméstico

Search engine marketing é a prática de marketing ou publicidade do seu site através de mecanismos de pesquisa, como Google, Yahoo ou MSN. O Search Engine Marketing (SEM) pode consistir em um ou mais dos seguintes componentes:

• Organic Search Engine Optimization (SEO) - Otimização de mecanismos de pesquisa é a prática de aplicar técnicas para maximizar sua classificação em busca orgânica ou natural resultados. Os resultados de pesquisa orgânica são os rankings de páginas da Web retornadas por um mecanismo de pesquisa quando você procura uma palavra ou frase específica - uma "palavra-chave" ou "frase-chave".

• Pesquisa local - Se o seu negócio atende a locais, você pode obter listado pela cidade nos motores de busca (ou seja, o Google) e os diretórios (ou seja, o Yahoo) oferecem uma maneira para os residentes da área encontrarem seu negócios online, o que é ideal, já que muitas pessoas não usam mais a lista telefônica.
• Pay Per Click Advertising (PPC) - Anúncios que você coloca para o seu site com um mecanismo de pesquisa, como Google ou Yahoo. Você oferece o valor que está disposto a pagar por clique. Quanto mais você oferecer, maior será o seu anúncio nos resultados do mecanismo de pesquisa. O Google AdWords implementou um fator adicional no ranking de anúncios que se baseia na relevância ou importância que o Google coloca em seu site, o que é muito difícil de manipular.
  Você também pode usar o anúncio de pagamento por clique para sua vantagem em seu próprio site. Por exemplo, você pode ganhar dinheiro com o Google AdSense e outros programas similares.
• Pay For Inclusion (PFI) - Além dos motores de busca, como pesquisa do Google, Yahoo e MSN, existem inúmeros diretórios também na web. Esses diretórios podem ser de natureza geral ou relacionados a um tópico específico. Você pode obter listas gratuitas em alguns diretórios online, como DMOZ, mas a maioria dos diretórios agora cobra uma listagem. SuperPages da Verizon é um exemplo de um diretório PFI. Diretório baseado em assunto listando sites em uma ampla gama de tópicos, desde artes, entretenimento e sociedade e cultura, até ciência, educação e saúde.

Por que o Search Engine Marketing é importante?

Você pode ou não decidir fazer parte do marketing de mecanismos de pesquisa de sua estratégia de marketing e publicidade. Se você não tem um site da Web para sua empresa e não planeja ter uma, você certamente não precisaria de marketing de mecanismos de pesquisa. No entanto, no clima de negócios de hoje, quase todos os negócios devem ter um site e a maioria deles.

O marketing de mecanismos de pesquisa pode ajudar a fornecer o tráfego para o seu site, o que, por sua vez, pode levar a novos clientes e aumentar as receitas de negócios em casa. Comparado com outros meios de marketing e publicidade, o marketing de mecanismos de pesquisa pode ser muito rentável. Por exemplo, não custa nada para usar técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa se você fizer isso sozinho.Os rankings orgânicos de pesquisa são gratuitos, por isso, se você pode ajudar os motores de busca a encontrar e classificar seu negócio, seu tráfego deve aumentar

Da mesma forma, Pay Per Click Advertising pode ser muito barato, desde que você faça isso direito. Você pode definir os limites de quanto você paga por clique e quanto você paga por dia, o que permite custos de controle. Da mesma forma, alguns diretórios da Web - como o DMOZ - permitem listas gratuitas e outros podem custar apenas US $ 30 por ano.

Como medir a Eficácia SEM?

Como você mede a eficácia do seu programa de marketing de mecanismos de pesquisa depende do que seus objetivos são. Se a sua intenção é aumentar o número de visitantes para o seu site, você determina se o SEM é bem-sucedido, comparando suas estatísticas de tráfego da Web antes e depois de implementar o marketing de mecanismos de pesquisa.

Seja paciente, porém, os esforços de marketing do mecanismo de pesquisa podem levar um tempo considerável para aumentar o tráfego.

Embora você possa obter instantaneamente seus anúncios PPC, se você pretende melhorar o tráfego através do SEO, pode demorar vários meses antes de ver resultados sólidos - especialmente através do Google. Da mesma forma, se você solicitar uma listagem de diretórios da DMOZ, sua listagem pode não aparecer por 6 meses a um ano. O DMOZ é formado por voluntários e, como os anúncios DMOZ podem ter um efeito positivo em seus rankings de pesquisa orgânica, é indiscutivelmente a lista de diretórios da Web gratuita mais popular e valiosa para obter.

Além do tráfego do site, você precisa rastrear suas taxas de conversão. Por exemplo, se, como resultado dos esforços de pesquisa do seu mecanismo de pesquisa, o tráfego dobra de 250 para 500 visitantes por mês, quantos novos clientes você adquiriu dos 250 visitantes adicionais ao seu site? Você já possui o dobro de clientes do que antes?

Provavelmente não. Se você pegou 5 clientes, sua taxa de conversão seria de 2% do novo tráfego (5 dividido por 250) e 1% (5 de 500) em geral.

Encontre formas de aumentar o número de visitantes em seu site e, em seguida, encontre formas de aumentar as taxas de conversão desses visitantes, e você saberá exatamente o que é necessário para tornar o seu programa de marketing de mecanismos de pesquisa bem-sucedido.

Search Engine Marketing é apenas uma peça do quebra-cabeça

Embora você não queira ignorar os mecanismos de pesquisa em sua estratégia de marketing, você não quer confiar neles exclusivamente para o tráfego do site. Search Engine Marketing (SEM) é apenas uma das muitas ferramentas de marketing disponíveis para empresas domésticas. Consulte o Guia de Marketing Online para obter idéias adicionais para promover o seu negócio on-line.

Atualizado em outubro de 2015 por Leslie Truex