Use a análise SWOT para construir o plano de pesquisa de mercado

Inter-concorrentes produzem produtos similares ou realizam serviços similares e fazem negócios nos mesmos mercados e na mesma indústria.

QUESTÕES DE INVESTIGAÇÃO DE MERCADO

1. Que características os consumidores gostam mais sobre o design de tijolos ou blocos dos inter-competidores (Legos e Mega Blocks)?
2. Os consumidores esperam que os tijolos e os blocos para esses diferentes produtos sejam compatíveis?
3. Qual o preço que os consumidores esperam pagar pelos Brite Briks em comparação com os maiores e mais conhecidos inter-competidores (Legos e Mega Blocks)?

Market Share e Market Reach

Mais de 100 países oferecem Brite Briks para venda, com uma linha de aproximadamente 100 itens em quatro tamanhos de bloco. O crescimento exponencial das vendas da Brite Briks nos últimos cinco anos indica que a abordagem global da empresa para o marketing para seus objetivos é efetiva. Na verdade, a Brite Briks tem a maior participação de mercado no segmento de brinquedos de construção pré-escolar.

QUESTÕES DE INVESTIGAÇÃO DE MERCADO

1. Quais os tamanhos de tijolos ou blocos que os consumidores esperam ter em seus kits Bright Briks?
2. Como os consumidores estão se tornando conscientes dos Bright Briks?
3. Como os pré-escolares tocam com Bright Briks?

Análise Ambiental Externa

• Prestígio de produtos fabricados nos EUA
• Marca e chave de distribuição para vantagem competitiva
• Mercado asiático extensivo, particularmente Japão
• Crescimento do interesse pela influência da cultura pop e da mídia > PERGUNTAS DE INVESTIGAÇÃO DE MERCADO

Como os Bright Briks são percebidos na Europa e na Ásia?

1. Que tipo de embalagem os consumidores japoneses encontrariam atraentes?
2. Quão importantes são os produtos licenciados (Hello Kitty, Frozen) aos consumidores?
3. Análise Ambiental Interna

• Líder de mercado global no segmento da primeira infância

• Falta de rede de distribuição em novos mercados
• Crescimento rápido e cultura de inovação
• Produto vulnerável a concorrentes como patente A proteção não é uma opção (Lego)
QUESTÕES DE PESQUISA DE MERCADO

Quais recursos de design da Bright Briks são os mais divertidos para crianças em idade pré-escolar?

1. Onde os consumidores compram brinquedos de construção?
2. Que tamanho Os kits Bright Briks são mais atraentes para as famílias?
3. Resumo SWOT

Respostas às questões de pesquisa de mercado nas seções acima fornecem as informações necessárias para identificar as opções mais promissoras para a estratégia de negócios, que está resumida abaixo.

•

Forças - Utilizar experiência internacional e marca para alcançar economias de escala ao entrar no mercado japonês •
Fraquezas - Endereço de incapacidade de patentear e proteger o produto; desencorajar a concorrência local personalizando inteiramente a personalidade da marca e a linha de produtos para o mercado japonês •
Oportunidades - Integra a distribuição com canais japoneses para cultivar varejistas focados em relacionamento; contratar representantes japoneses voltados para o cliente para aumentar a sensação local de produtos e serviços •
Ameaças - redignar embalagens e oferecer armazenamento integral para acomodar o espaço limitado em casas japonesas; comercializar os kits redesenhados na Europa, bem como Uma abordagem alternativa para estudos de mercado integrados e processos de estratégia de negócios está descrita neste artigo sobre a estratégia Blue Ocean.

Fontes:

_{Clark, T. (1990, outubro). Marketing internacional e caráter nacional: uma revisão e proposta para uma teoria integrativa. Journal of Marketing, 54, 66-79.}

_{Lundby, C. F. & Rasenowich, C. (2003).O elo perdido. Pesquisa de mercado, Winter, 18.}

_{Salomão, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B., Chalebois, S. e Shah, B. (2013). Marketing: pessoas reais, escolhas reais. (4ª edição canadense) Toronto, CN: Pearson Publishing.}

_{Tedeschi, B. (2003). Construção de marca na internet. O jornal New York Times.}