Use a análise SWOT para construir sua empresa de mídia

A análise SWOT parece uma teoria acadêmica de um livro de texto de classe executiva da faculdade, mas é uma maneira vital de avaliar sua empresa de mídia em relação à sua concorrência. A utilização da análise SWOT fornece um boletim para usar para identificar maneiras de melhorar seu produto de mídia, branding e marketing.

Análise SWOT: o que é isso?

O "SWOT" na análise SWOT representa pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.

Você deve listar aspectos de sua empresa em cada uma dessas categorias para ver lugares que você é vulnerável à sua concorrência e onde você tem chances de crescimento.

Não é um exercício para toda a equipe empreender. Obtenha algumas pessoas-chave em uma sala e realize um exame completo e honesto de como a sua empresa de mídia se compara à concorrência. Simplesmente dizendo: "Nós somos os melhores, e ninguém pode nos vencer" não irá fornecer-lhe a visão que você precisa para se adaptar a um mercado em mudança.

Você deve listar fisicamente aspectos da sua empresa sob as quatro categorias de análise SWOT. Alguns itens podem ser colocados em mais de um título. Por exemplo, se seu público foi leal por 40 anos, isso é uma força. Mas também pode ser uma fraqueza porque essas pessoas acabarão por morrer, e sua competição pode atrair dados demográficos mais novos que os colocará em uma posição de domínio nos próximos anos.

Análise SWOT: Exemplos de mídia

Quando se trata de notícias de televisão em rede, cada uma das três grandes redes de radiodifusão possui vários pontos fortes e fracos. Aqui está um exemplo de como isso funcionaria em uma análise SWOT:

NBC Nightly News foi o número um nas classificações da Nielsen. No entanto, quando a nova âncora Brian Williams foi suspensa da transmissão, a NBC teve que decidir se ele era uma força, uma fraqueza ou ambos.

Eventualmente, a rede o moveu para o canal de canais MSNBC, possivelmente usando a análise SWOT para determinar que ele era uma força para a rede, mas uma responsabilidade por seu boletim de notícias principal.

O Rival CBS também abordou um problema com suas transmissões. Sua revista de notícias 60 Minutes é um dos programas mais assistidos no país, e o CBS Evening News permanece em terceiro lugar nas classificações. A CBS pode ter conduzido uma análise SWOT antes de colocar o colega Scott Chaley 60 Minutos na cadeira de âncora porque ele era familiar para a audiência 60 Minutes .

Análise SWOT: Usando seus achados

Uma análise SWOT fornece um plano de ação se você tomar o tempo para usá-lo. É por isso que as categorias de oportunidades e ameaças são tão importantes.

Sua competição provavelmente está fazendo algo melhor do que você ou pelo menos tem a chance. Essas ameaças precisam ser derrubadas.

Se você trabalha no rádio e uma estação rival coloca um grande desfile de Natal que o ajuda a construir sua marca, você poderia contrariar isso com uma viagem de comida enlatada de férias que dura em dezembro e seja lembrado muito depois do desfile de um dia. Uma estação de TV local que enfrenta a presença de uma base de notícias mais popular na cidade em uma estação concorrente pode decidir contratá-lo, ou pelo menos levá-lo a um DMA maior para tirá-lo da cidade.

Faça uma análise FODA uma parte regular das suas sessões de planejamento de longo alcance e consulte esses relatórios nos próximos anos para acompanhar seu progresso. As possibilidades são, seus concorrentes já estão usando essa ferramenta para posicionar-se contra você.