A definição e uso de Demografia

Uma das peças mais importantes de qualquer campanha publicitária está apontando corretamente. No final do dia, o brilhante trabalho criativo dinâmico e os orçamentos de alta qualidade são desperdiçados se estiverem direcionados às pessoas erradas. Se você está no negócio de fazer os melhores e mais confortáveis ​​assentos de motos que o mundo já conheceu, você sabe com quem você quer se conectar - pessoas que viajam em motocicletas.

Mas a vida nem sempre é assim tão fácil.

E se você tiver um produto ou serviço que tenha um apelo muito maior? Afinal, todos comem alimentos e bebidas aquáticas. Então, não é tão cortado e seco. Apontar uma campanha publicitária para todos é uma tarefa impossível, a menos que você tenha um orçamento enorme e uma compra de mídia que aniquilasse qualquer coisa que a Coca-Cola ou a Nike já fizeram.

Neste ponto, a demografia pode desempenhar um papel importante na sua campanha. Você pode usá-los para se concentrar, visando um segmento específico da população; um que dará à sua campanha publicitária o melhor golpe por seu dinheiro. Mas primeiro, vamos mergulhar rapidamente nas lágrimas e na demografia.

Definição básica

Na publicidade, marketing, pesquisa, política e muitas outras áreas de negócios, a demografia é usada para direcionar um segmento específico da população. Tradicionalmente, a demografia fornece informações com base em fatores que podem incluir, mas não estão limitados a:

• Idade
• Sexo
• Orientação sexual
• Renda
• Nível de ensino
• Ocupação
• Estado civil
• Propriedade da casa
• Nacionalidade
• Pet Propriedade
• Local de residência
• Afiliação política
• Afiliação religiosa
• Número de crianças

O número de fatores utilizados na demografia, o estudo da demografia, pode variar muito de acordo com o tipo de pesquisa que está sendo realizada . Portanto, esta lista pode crescer consideravelmente, ser mais focada em certos fatores ou subconjuntos, ou pode se tornar muito mais ampla.

Demografia na publicidade

No início de qualquer boa campanha publicitária, há uma reunião de estratégia. Nesta reunião, haverá discussões sobre o produto ou serviço anunciado, o orçamento, o tempo, o tom da voz, os achados da pesquisa e, claro, o público-alvo. É aqui que a informação demográfica vem.

Um público-alvo em um resumo criativo é essencial para qualquer campanha. A agência de publicidade criativa DEVE saber de quem o produto ou serviço será comercializado. Geralmente, existem três maneiras de abordar isso:

1. Uma pessoa específica é criada - BEST WAY
   Usando dados da pesquisa, informações do cliente e uma análise do produto ou serviço, um personagem de público-alvo específico é desenvolvido. Por exemplo, ao vender um certo tipo de cerveja, um público-alvo pode ser criado com foco em um homem chamado Jack, que é: 36 anos, tem barba, trabalha em uma fábrica de automóveis, tem uma esposa e dois filhos, dirige um caminhão, ama barbecues, escuta música country e joga pool em seu tempo livre.Este é alguém que o departamento criativo pode facilmente visualizar e criar uma campanha para atrair esse homem. A esperança é que, ao atrair esse homem, você atrai um determinado segmento da população.
2. Informações de público-alvo geral são usadas - Modo ACEITÁVEL
   Isso não é tão bom como criar um público-alvo específico, porque é difícil conversar sobre o produto ou serviço com um amplo espectro da população . Por exemplo, homens de 28 a 45 anos, com emprego a tempo inteiro, um carro ou caminhão, em esportes e música. Isso abre a conversa para muitas pessoas e, como tal, a campanha pode sofrer muito genérica.
3. Quase todo mundo é o alvo - FORMA HISTÓRIA
   Infelizmente, isso não é algo que você quer ver em um resumo criativo. Mas, isso não é; Isso impede que ele apareça. Muito poucos diretores de contas ousariam escrever "todos" sob o título de público-alvo, mas eles encontrarão maneiras de incluir quase todos. Pode ser assim:
   Público-alvo principal: homens e mulheres que fazem compras, entre 18 e 49 anos. Baixa a média.
   Público-alvo secundário: qualquer outra pessoa que comercialize em lojas de mantimento, entre as idades de 8 a 80. Qualquer nível de renda.
   Isso pode soar exagerado, mas isso é levantado de um relatório real que foi escrito para uma conhecida cadeia alimentar congelada no Reino Unido. Isso não ajuda ninguém. Idealmente, você quer se sentar e pensar sobre a pessoa exata ao qual você está anunciando, até a forma como se vestem, o que cheiram e se tomam açúcar no chá. A generalização não ajuda ninguém.

A utilização de dados demográficos nas duas formas anteriores pode afetar o sucesso ou o fracasso de uma campanha publicitária. Se a pesquisa estiver incorreta, ou as premissas um pouco fora, a informação demográfica pode realmente causar uma campanha para quebrar e queimar.

Por exemplo, a pesquisa pode sugerir que o produto deve ser direcionado a machos brancos mais velhos que possuem suas próprias casas e estão felizes casados. Mas, na realidade, o teste do produto ou serviço produz resultados significativamente diferentes, mostrando que os usuários reais deste produto são mais jovens, solteiros e a raça não tem problema. Ao segmentar a demografia errada, os fundos da campanha podem ser esgotados rapidamente e a propaganda pode ser ouvida a surdo.

Por esta razão, muitas vezes é sábio testar o produto com antecedência em diferentes dados demográficos e usar essas informações para ditar o público-alvo da campanha que está sendo criada.

No entanto, deve-se notar que, embora os grupos focais possam ajudar a determinar o tipo de pessoas que usarão o produto, ou o que fariam para o melhorar, os grupos focais podem fazer estragos com a criatividade real da campanha publicitária. Muitas vezes, eles são um segmento muito pequeno do demográfico escolhido para dar uma resposta adequada e, muitas vezes, podem ser influenciados por um grupo de grupos focos pobres ou por um membro excessivamente agressivo do grupo.