Conteúdo de folha perene, como funciona?

Mais e mais, as publicações on-line procuram publicar conteúdo permanente que é sempre aplicável aos interesses dos leitores e menos provável que fiquem imediatamente datados. A idéia por trás deste tipo de conteúdo é escrever histórias atraentes que são facilmente encontradas pelos motores de busca, certificando-se de que eles sempre são frescos (por exemplo, para sempre verde) sem ter que ser atualizados.

Conteúdo Evergreen: Definição e como funciona

A palavra evergreen é mais usada pelos editores para descrever certos tipos de histórias que sempre interessam aos leitores.

O conteúdo permanente é um conteúdo que é sempre relevante - bem como a forma como as árvores de folhas perenes mantêm suas folhas durante todo o ano.

O conteúdo interessante e relevante que não é datado é necessário para ser encontrado on-line pelos motores de busca. O conteúdo de Evergreen pode ajudar a entregar o tráfego para o seu site e manter uma posição valiosa no ranking dos mecanismos de pesquisa por meses ou mesmo anos a partir da data da primeira publicação.

Conteúdo Evergreen e Search Engine Optimization

Para entender melhor por que o conteúdo evergreen é tão poderoso, é importante entender como a otimização do mecanismo de pesquisa funciona.

Os motores de busca funcionam nas seguintes três etapas:

• Rastreamento (descoberta de conteúdo)
• Indexação (análise de palavras-chave e armazenamento de conteúdo)
• Recuperação (onde a consulta do usuário busca uma lista de páginas relevantes correspondentes indexadas palavras-chave)

Os motores de busca usam constantemente aranhas (robôs de software) para rastrear centenas de milhões de páginas web existentes para palavras-chave que melhor correspondem à consulta de pesquisa de um usuário

Parte do algoritmo para indexação de páginas da web inclui dados referentes a data ou conteúdo expirado que não teve muitos pontos de vista ou tráfego na história recente. Por exemplo, se é uma história sobre o pagamento dos dentistas em um determinado ano, as aranhas indexarão essa página de acordo.

Mas uma consulta mais geral para descobrir o "salário médio de um dentista" não colocará o conteúdo no ano passado no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Uma vez que o conteúdo sem perigo realmente não tem data de validade e geralmente usa palavras-chave que podem ser pesquisadas uma e outra vez, então, dependendo da consulta, os motores de busca são mais propensos a retirar uma determinada peça de conteúdo permanente cada vez mais.

Palavras-chave e Conteúdo Evergreen

Escrever conteúdo evergreen em torno de palavras-chave que trazem valor para o seu site ajudará os leitores diretos dos motores de busca em sua página. Por exemplo, se o seu site é sobre saúde e fitness, então, escrever conteúdo usando as palavras-chave, como "melhores exercícios de perna", pode ser considerado um tópico verde constante, já que seu público provavelmente está sempre procurando os melhores exercícios de perna, independentemente da estação .

O que o Conteúdo Evergreen não é

Para entender completamente como produzir conteúdo sempre relevante, você precisa entender que tipos de histórias e peças não são sempre verdes.

Artigos que incluem relatórios numéricos e estatísticas que podem mudar ou se tornarem desatualizados obviamente têm uma janela de utilidade limitada. Se você estiver publicando um conteúdo como este, é melhor ser específico, porque alguém pode procurar informações de um determinado ano para fins comparativos. Mas não espere que ele obtenha um grande tráfego web constante.

Relatórios sobre estilos de roupas atuais ou tendências da moda tornam-se datados muito rapidamente, assim como as referências e modas da cultura pop.

Os artigos de férias ou sazonais geralmente não são sempre verdes. No entanto, se o conteúdo for geral o suficiente, busca informações sobre feriados anuais como o Natal, o Dia das Bruxas e a Páscoa podem encontrar seu site durante essas épocas do ano.

E, pela sua natureza, os relatórios de notícias geralmente não são verdes, mas têm importância para o contexto histórico e para a criação de um registro público.

Melhores Práticas para Criação de Conteúdo Evergreen

Abaixo estão alguns truques comuns para esticar o tempo de vida de um artigo.

• Perguntas frequentes do leitor respondente (perguntas frequentes)
• Fornecer dicas da indústria, "como" artigos ou conselhos
• Explicando conceitos comuns em sua indústria para seus leitores
• Demonstrações de recursos e avaliações de produtos (mas podem ser complicado já que os produtos são substituídos por modelos mais novos).

Fazendo o esforço para criar peças sempre verdes para o seu site, mantendo o SEO em mente, irá ajudá-lo a fornecer aos seus leitores conteúdo útil para o qual eles podem se referir por meses ou até anos por vir.