Futuro para Marketing na indústria de mídia

Como qualquer empresa, a indústria de mídia evolui em ciclos. No passado, houve poucas oportunidades de trabalho em empresas de mídia, mas agora, à medida que o conteúdo converge e mais empresas de mídia estão buscando formas de se ramificar e alcançar bases populacionais maiores, há um aumento na disponibilidade de posições de marketing altamente cobiçadas. No entanto, a disponibilidade de novas tecnologias e novos desenvolvimentos no setor de mídia criou uma demanda por novos tipos de experiência em marketing, conhecimentos culturais e conjuntos de habilidades que os candidatos devem estar cientes se desejam disputar essa posição.

O volume de trabalhos de marketing tende a refluxar e fluir com o ciclo econômico. Hoje, estamos no topo do ciclo comercial e os empregos de marketing são abundantes em uma variedade de indústrias. Mesmo a indústria de mídia, que tradicionalmente não proporcionou muito potencial de carreira para executivos de marketing, está abrindo suas portas. Na verdade, o setor de mídia está atualmente excedendo as indústrias mais maduras, como bens de consumo, em oportunidades de carreira para comerciantes.

Ao procurar uma posição de marketing na indústria de mídia, é importante saber que a indústria é altamente heterogênea. Por isso, pode ser difícil identificar o tipo de empregos de marketing mais prevalentes. As oportunidades de marketing abundam em uma variedade de especialidades de nicho. Por exemplo, uma empresa de comércio eletrônico pode estar interessada em contratar profissionais de marketing para apoiar aquisições de clientes ou desenvolvimento de produtos, enquanto uma revista pode precisar de suporte de marketing em circulação.

Os candidatos devem se concentrar em onde suas habilidades e interesses se encontram antes de buscar posições de marketing nas empresas de mídia para que eles possam combinar adequadamente suas qualificações com uma função de marketing específica.

Os profissionais de marketing também devem estar cientes da competição que eles enfrentarão ao prosseguir um cargo em uma empresa de mídia.

Tipicamente, os comerciantes devem ter uma infinidade de experiências sólidas e uma vasta compreensão da indústria de mídia e as mudanças específicas que afetam a indústria em que estão procurando trabalhar. Os comerciantes já devem estar familiarizados com a forma de comunicar suas mensagens através de uma variedade de médios e como se conectar a uma grande base de clientes. A convergência significativamente borrou as linhas entre impressão, internet, televisão e rádio. As mensagens que costumavam ser adaptadas para uma tomada agora terão que ser ajustadas para um público mais amplo. Além disso, a acessibilidade da internet criou uma base de clientes muito diversificada e global, de modo que os profissionais de marketing devem conscientizar suas diferentes culturas e suas respectivas sensibilidades.

Os profissionais de marketing também precisam aprimorar suas habilidades em marketing digital, já que muitas empresas de mídia agora querem que os comerciantes tenham pelo menos 10-15 anos de experiência de marketing on-line.Como a indústria da internet é relativamente jovem e nem sempre avaliou o marketing tanto quanto outras funções, existem poucos comerciantes com muita experiência na internet. No entanto, para aqueles que podem aprimorar suas habilidades de marketing na internet, ou ter a experiência, a demanda superou completamente o suprimento.

Existem atualmente duas áreas de marketing na internet que oferecem o maior potencial de crescimento: marketing de mecanismos de pesquisa e marketing de vendas publicitárias.

Prevê-se que o potencial de carreira dos profissionais de marketing no setor de mídia continue crescendo. Caso a economia mergulhe, isso pode mudar ligeiramente, no entanto, a indústria de mídia é bastante resiliente e o conglomerado e a convergência contínuos assegurarão o crescimento nos próximos anos. No geral, o espaço de mídia é um ambiente bem-vindo para comerciantes ambiciosos que continuarão a desfrutar boas perspectivas de carreira e um trabalho interessante e significativo.

Rick Linde é um parceiro da Battalia Winston International, uma empresa líder de busca de executivos. Com mais de 20 anos de experiência em recrutamento de executivos, Rick é um dos principais recrutadores das indústrias de marketing, vendas e mídia.