O que é Marketing sem fins lucrativos?

O marketing sem fins lucrativos é o uso de táticas de marketing por uma organização sem fins lucrativos, que promove a mensagem e a organização. O marketing é particularmente importante para uma organização sem fins lucrativos, uma vez que eles geralmente precisam de maneiras de comercializar sua causa para voluntários que queriam ajudar e para os doadores que darão a sua causa.

É muito mais difícil para uma organização sem fins lucrativos ganhar uma audiência da mesma maneira que um negócio que ofereça um produto ou serviço.

As organizações sem fins lucrativos não recebem tanta atenção das redes sociais e normalmente não se beneficiam da publicidade, por isso é sábio para organizações sem fins lucrativos economizar seu tempo e dinheiro sobre essas coisas e canalizar sua energia para as melhores maneiras de para serem ouvidos.

O objetivo do marketing sem fins lucrativos é ter um caminho para organizações sem fins lucrativos para comercializar suas causas de forma a incentivar as pessoas a ajudar, o que poderia ser uma maneira dramaticamente diferente do que um negócio tradicional seria capaz de chamar a atenção.

A organização Water is Life encontrou uma excelente maneira de ganhar o interesse de pessoas que desejariam doar para a causa de trazer água limpa para pessoas em países subdesenvolvidos. Eles cunharam a testagem #FirstWorldProblems e fizeram um vídeo de pessoas pobres em outros países dizendo as frases que foram consideradas "problemas do primeiro mundo", como "Odeio quando meu carregador não alcança minha cama". Uma vez que o vídeo foi lançado, as pessoas começaram a usar o #FirstWorldProblems hashtag para difundir a mensagem de Water is Life quando antes havia sido usada para reclamar sobre seus "Problemas do primeiro mundo".

O UNICEF também apresentou uma campanha inteligente.

Eles criaram um cartaz que dizia "Como nós no Facebook e vamos vacinar zero crianças contra a poliomielite". Uma mensagem na parte inferior esclareceu que, embora gostando de sua página do Facebook não doer, as vacinas custam dinheiro. A mensagem geral de sua campanha foi que os gostos no Facebook não fazem nada, enquanto as doações realmente ajudam.

Caridade: A água também teve uma ótima idéia, na qual eles permitiram que as pessoas compram assentos em um hangout online para poder fazer perguntas e tudo o que eles queriam. Eles conseguiram levantar US $ 10.000 desta forma. Isso mostrou que um evento de angariação de fundos não precisava demorar muito, mas precisava ser bem planejado.

Nem todas as campanhas de marketing sem fins lucrativos serão as mesmas. Na verdade, o melhor caminho para uma organização sem fins lucrativos de comercializar sua causa depende da causa deles e do que estão tentando obter. Jay Alduous, estrategista-chefe da Social Capital Partnerships, apresentou três categorias básicas nas quais a maioria das campanhas de marketing sem fins lucrativos.

• O primeiro é o marketing de causa tradicional, que incentiva as doações em troca de um produto da organização.

• O segundo é a angariação de fundos de consumidores, na qual a organização promove uma oportunidade para que as pessoas doem no seu local de atuação.

• O terceiro é patrocinador de eventos ou programas.

As três categorias de marketing de causa têm suas vantagens e desvantagens, e essas são apenas as três categorias básicas. Grandes idéias como Life is Water, UNICEF e Charity: A água adicionou um impacto ao marketing de cada organização sem fins lucrativos e eles servem como excelentes exemplos.