O papel da prova de desempenho e a mídia

Quando se trata de mídia e publicidade, o gerenciamento de agendamentos e posicionamentos de anúncios pode ser difícil e esmagador. Quando um anunciante conclui um acordo com um site ou com uma estação de rádio ou televisão, a tomada geralmente dá ao anunciante uma prova de desempenho (POP).

Isso fornece aos anunciantes a prova de que seus anúncios realmente funcionaram conforme o esperado, cumprindo os requisitos do contrato. É uma forma de seguro para anunciantes, então eles sabem que conseguiram o que pagaram.

Como os POPs são desenvolvidos?

Um POP contém a data, hora e estação quando o anúncio foi exibido. Geralmente, inclui screenshots ou clipes de como ele apareceu no ar. No rádio, gravações de áudio são gravadas em vez disso. Para anúncios impressos, geralmente há uma folha de lágrimas da publicação para mostrar quando ela foi executada. Na área de crescimento da publicidade digital, não há um padrão da indústria para prova de desempenho na web. Alguns anunciantes não recebem nenhum POP; outros obtêm screenshots de banners e figuras semanais. Alguns optam por verificar os próprios sites.

Quem coloca os POP?

As maiores lojas de publicidade muitas vezes possuem prova de especialistas em desempenho na equipe. Normalmente, eles são designados com um certo número de clientes para rastrear. Eles são responsáveis ​​por:

• Revisando fotos de campanhas publicitárias e relatando quaisquer discrepâncias ou erros
• Criando relatórios de conformidade para enviar aos clientes, usando o PowerPoint ou um programa projetado especificamente para criar relatórios de prova de desempenho

• Certifique-se de que as campanhas atendem a todas as estipulações contratuais e padrões de clientes
• Comunica com outros departamentos para obter fotos, folhas de rasgo, amostras de áudio de videoclipes de cada posicionamento de anúncio
• Fornece atualizações de status para clientes , como a quantidade de contrato cumprida até à data
• Funciona com o departamento de dados ou pesquisa para coletar resultados de campanhas publicitárias, como número de cliques de anúncios ou aumentos no tráfego da web
• Funciona com os gestores de conta para coletar e reportar dados para criar propostas
• Gerenciar informações de clientes e diretrizes de marca

Em lojas menores, a posição de prova de especialista em desempenho geralmente é combinada com outras funções, como um gerente de conta ou assistente de marketing.

Electronic Versus Hard Copy

Nos últimos anos, a prova de relatórios de desempenho só estava disponível em formato impresso. Muitas vezes, eram livros grossos ou pilhas de papel, com folhas de rasgo e discos de áudio de publicações e meios de comunicação. Isso poderia ser pesado e irritante para os clientes, que estavam procurando a garantia de que suas necessidades estavam sendo atendidas e que eles estavam obtendo resultados para suas despesas.

Nos últimos anos, a prova impressa de relatórios de desempenho não é mais comum.A maioria das empresas fez a mudança para versões digitais, aproveitando o acesso on-line e na nuvem para compartilhar relatórios de mídia e links para anúncios à medida que são postados. Isso agiliza o processo de forma significativa tanto para anunciantes quanto para lojas ou agências, pois tudo pode ser feito digitalmente e editado, sem ter que se preocupar com o envio de relatórios completos ou a peneiração de papéis. Novas empresas foram lançadas para atender a essa demanda crescente, oferecendo demonstração dinâmica de serviços de criação de desempenho, onde os estabelecimentos podem criar relatórios visualmente atraentes de forma rápida e fácil.