O que é um título e o que faz um ótimo?

// www. o equilíbrio. Com os publicitários, os anúncios impressos e as postagens das mídias sociais, as manchetes são um dos aspectos mais importantes de qualquer campanha publicitária.

Uma boa manchete pode atrair a atenção. Uma excelente manchete pode transformar um cliente potencial em uma venda. Mas qual é a diferença entre as manchetes que apenas fazem o trabalho e as manchetes que realmente ficam sob a pele do consumidor?

Para responder a isso, primeiro examinemos o que é uma manchete:

O que é Headline?

Uma manchete em publicidade agarra a atenção como a manchete de um jornal. Uma manchete de publicidade é projetada para ser a primeira cópia que o cliente potencial lê, e geralmente é redigida por um redator (mas também pode ser criada por uma equipe de copywriter / diretor de arte ou qualquer pessoa no departamento criativo). Texto em negrito, grande tamanho da fonte e várias cores são alguns dos métodos usados ​​para que o título se destaque da cópia. Um título deve ser escrito bem para ser eficaz e atrair o leitor para o anúncio.

Tipos de títulos

Geralmente, existem dois tipos de manchetes.

O primeiro tipo funciona de mãos dadas com uma imagem. Se o anúncio for bem, ambos os elementos dependem um do outro para criar um anúncio maior que a soma de suas partes. Um exemplo clássico disso é o anúncio da VW com um mecânico sob o sofá do psiquiatra, com a manchete "nós estamos dirigindo nossa mecânica muito difícil?" A manchete sozinha não é ótima.

A imagem sozinha é confusa. Mas juntos, eles criam um anúncio fantástico.

O outro tipo de título é aquele que não precisa de uma imagem (ou tem uma imagem que não adiciona nada à manchete). Só é preciso olhar para o quadro clássico do The Economist para tal exemplo - "Eu nunca li The Economist". - Estagiário de Gestão, de idade 42.

Tradicionalmente, o último foi como foram criados, impressos e publicados há décadas. Um redator trabalharia o título e a cópia do corpo para um anúncio. Esse anúncio seria então ao departamento de arte, onde um diretor de arte e / ou designer criaria imagens que jogavam a manchete de alguma forma, ou a complementavam. Esta era uma maneira antiga de fazer propaganda, mas foi a pedra angular de cada anúncio criado nos anos quarenta, cinquenta e início dos anos sessenta. Então, Bill Bernbach apareceu.

Ele revolucionou a indústria ao colocar diretores de arte e redatores como equipes. Em vez de uma cópia chegar primeiro, e uma imagem sendo criada para acompanhá-la, toda a campanha publicitária foi criada pela equipe. Talvez a imagem tenha chegado em primeiro lugar. Talvez a ideia tenha sido formulada, e a manchete e a imagem vieram depois. É a base sobre a qual toda a publicidade moderna é construída.

Como escrever grandes títulos

Uma excelente manchete começa com um excelente resumo criativo. Na verdade, muitos diretores criativos acreditam que a proposição de venda única (USP) em um breve é ​​o primeiro título já escrito para a campanha. É tarefa do departamento criativo escrever manchetes melhores do que isso. Um exemplo vem de John Hiney, um diretor de conta no seguro de doença crítica da Abbey Life, que escreveu a USP "Não deixe sua doença paralisar sua família". É uma ótima manchete e uma poderosa USP.

Depois de ter um excelente resumo criativo, aprenda tudo o que puder sobre o produto ou serviço que você está anunciando. Se possível, leve-o à sua frente, na sua mesa. Se é um carro, dirija-o. Se é um terapeuta de massagem, pegue uma massagem. Você precisa mergulhar no produto.

Em seguida, veja onde o anúncio irá. Está acontecendo em um outdoor na Times Square? Está indo em uma revista? Em caso afirmativo, qual deles e onde na revista? Página de volta, centro espalhado, oposto à página de conteúdo?

Finalmente, comece a escrever. Não se preocupe em ser inteligente ou criar manchetes incríveis desde o início. Apenas comece a escrever. Escreva os benefícios do produto. Escreva experiências. Escreva palavras que conectem o consumidor com a essência do produto ou serviço. Você quer obter tudo no papel (sim, papel idealmente) para que as ideias possam começar a se formar e juntar-se na página.

Leia as suas ideias, e você começará a ver conexões. As palavras saltarão. As frases irão aparecer. De repente, dois pensamentos aparentemente não relacionados se combinam para se tornar um título inteligente e convincente.

30 das melhores notícias da publicidade

Existem milhares e milhares de manchetes que merecem ser consideradas para a lista. Têm muitos grandes escritos todos os anos. Mas há alguns que simplesmente se elevam acima, e são simplesmente impossíveis de esquecer. Aqui estão 30 manchetes que merecem seu lugar na história publicitária.

"Eles riram quando me sentei no piano - mas quando eu comecei a jogar" - US School of Music

1. "Eu nunca li The Economist". - Trainee de gestão, idade 42. - The Economist
2. Lemon - VW Beetle
3. Maçãs fazem ótimas cenouras - Apple
4. "A 60 milhas por hora, o ruído mais alto no New Rolls-Royce vem do relógio elétrico" - Rolls Royce
5. Onde as mulheres que você odeia têm o cabelo feito - Horst Salons
6. Ontem você disse amanhã - Nike
7. Marry Rich. Matar marido Repetir. - ABC Daytime
8. Em um estado americano, a pena por se expor é a morte - Timberland
9. Este é o melhor anúncio já escrito? - The Ball Partnership
10. Por que você deveria pensar mais a sério sobre se matar - Os samaritanos
11. Nas pesquisas de opinião, 100% dos leitores do Economist tinham um - The Economist
12. Onde as mulheres que você odeia têm o cabelo feito - Horst Salões
13. Se a soldagem não for suficientemente forte, o carro cairá no gravador - Volvo
14. Não perca seu Zippo. Os amigos da vida são raros - Zippo
15. É como a mãe costumava fazer.Pouco antes de ser presa - Cider Jack Hard Cider
16. McEnroe jura por eles - Nike
17. Não fique com o Joneses. Passe-os. - Porsche
18. Se você não reconhece, provavelmente não está pronto para isso - Chivas Regal
19. Relógios de alarme. Martelos. Despertadores. - Alvo
20. Olá meninos - Wonderbra
21. Dos dias em que homens eram homens. E as mulheres também. - Timberland
22. Você está fazendo planos para a morte de sua esposa? - Abbey Life
23. Qual desses homens você acha que seria melhor violar? - The Solicitors Regional Directory
24. Trump Donald - The Economist
25. Pare de sonhar e começar a sonhar - Ikea
26. Escolhe cinco vezes mais mulheres do que Lamborghini - Daihatsu
27. Você poderia virar a outra bochecha? - A Polícia Metropolitana
28. Brasil resolveu o problema de como manter as crianças fora das ruas. Mate eles. - Amnistia Internacional
29. Redescubra a arte perdida do insulto - Placas Parker
30. 
    Trabalhe duro, faça sua pesquisa e você poderia entrar na lista.