Dicas para o sucesso em concursos de caridade sem fins lucrativos

Os concursos de caridade tornaram-se padrões de captação de recursos sem fins lucrativos e esforços de responsabilidade social corporativa nos últimos anos. Eles variam do avô de todos eles, o Desafio da América da Fundação CASE para o agora extinto Pepsi Refresh e os 50 Estados para o bem de Tom's of Maine.

Os concursos de caridade sofreram sua parcela de controvérsia e aprendizado doloroso, mas lançaram as bases para os "Datados de Dança", muito populares, como #GivingTuesday.

Ambos os tipos de crowdsourcing de caridade agora existem, dando inúmeras inúmeras opções de participação.

Muitas corporações ainda encontram valor em concursos de caridade e os incluem em suas carteiras de programas de doação corporativa.

A diferença entre um concurso de caridade patrocinado pelas empresas e um dia de doação baseado na comunidade é que as pessoas procuram suas obras de caridade favoritas no concurso, resultando em uma doação dessa empresa para as instituições de caridade com a maioria dos votos.

Durante um dia de entrega, as instituições de caridade individuais solicitam doações diretamente. A organização patrocinadora, muitas vezes uma base comunitária, gerencia a campanha, às vezes até fornece um portal central através do qual as doações fluem.

Os concursos de caridade não são slots, mas, se as organizações sem fins lucrativos se preparam adequadamente e compreendem as armadilhas, bem como as vantagens, podem servir como fontes bem-vindas de fundos adicionais para um esforço de esforço razoável.

Os concursos de caridade dependem fortemente da capacidade de uma organização sem fins lucrativos de usar as mídias sociais para reunir suas tropas e obter votos. Então eu pedi a três especialistas sem fins lucrativos com experiência em marketing de causa, redes sociais e concursos de caridade para fornecer suas melhores dicas para qualquer organização sem fins lucrativos que esteja pensando em entrar em um concurso de caridade.

Sam Davidson foi um juiz para Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, palestrante popular, empresário social e autor de Simplify Your Life, forneceu essas dicas, tiradas de sua experiência:

"Em termos de usar mídias sociais para concursos, as organizações sem fins lucrativos devem ser astutas. para uma base existente de fãs ou doadores, eles também não querem contribuir com a fadiga das comunicações. Sim - este concurso (e outros) pode proporcionar uma grande vitória para as organizações, mas você não quer bombardear seus seguidores mais verdadeiros com diretrizes para vá votar repetidamente.
"Organizações sem fins lucrativos que entendem isso mencionam o concurso de forma relevante, deliberada e oportuna. Reunir as tropas antes do prazo ou no momento do lançamento inicial tem o incentivo adicional de pontualidade. Apresentar suas boas ideias sobre o que fazer se você ganhar ajuda o eleitor / defensor a entender por que você merece e pode tentá-lo a tomar a iniciativa de votar regularmente.E certificar-se de que agradece aos seus eleitores tanto quanto você pede que eles votem também é importante. Deixe as pessoas saberem que você aprecia seu tempo e energia para mostrar seu apoio - seja você ganhando ou não. "

Joe Waters , o autor consumado do blog de marketing de causa, Doação egoísta e autor de Fundraising With Businesses deu Eu tenho dicas sobre como ter sucesso com os concursos online:

Trabalhe de perto. Comece com seus melhores e mais leais apoiantes e trabalhe para sair para contatos e, finalmente, para pessoas que você não conhece. Trabalhe de quente para frio. Não só os seus seguidores são mais propensos a votar em você, mas eles podem obter os votos de seu próprio círculo interno.
As redes sociais são fundamentais. Após o email, chegar às pessoas através do Facebook, Twitter e Foursquare podem seja o mais importante que você pode fazer. Se você está perguntando o que as redes sociais são, você pode querer participar deste concurso até ter uma presença online mais forte.
Peça uma coisa. Muitas organizações sem fins lucrativos fazem É muito complicado ajudá-los. Li um programa de entrega de texto no outro dia que tinha 16 passos! O único que os eleitores deveriam ter que fazer é votar. Eles não devem enviar qualquer coisa de volta para você, colar uma URL ou dar o nome de solteira da mãe. Torná-lo rápido e fácil e os votos se acumulam.
Não se esqueça da "diversão" na angariação de fundos. Os concursos são como eventos; as pessoas devem se divertir. Adicione algumas recompensas, incentivos e prêmios aos esforços do seu concurso. Mostre às pessoas que você aprecia o seu apoio e faça com que eles desejem ajudá-lo.

Beth Kanter , o principal guru das mídias sociais para organizações sem fins lucrativos, autor do Beth's Blog e co-autor da The Networked Nonprofit, foi treinador de vários concursos de caridade. Beth forneceu estas dicas:

Faça a análise ROI primeiro. Pergunte e responda se vale a pena antes de entrar.
Tenha sua rede instalada antes de precisar dela. Crie seu time de funcionários e voluntários, mas também pessoas com as quais você se conectou através de redes sociais que podem ser defensoras da sua marca. Não se esqueça de trabalhar com agentes gratuitos também.
Use a narração de histórias. Os campos mais eficazes apresentam pessoas reais contando suas histórias pessoais sobre o motivo de sua causa e o que pode ser feito com o dinheiro se a sua organização ganhar.
Diga obrigado de maneiras criativas. Agradeça os doadores publicamente, mas também agradeça as pessoas que pedem aos outros - faça deles modelos para os outros.

Os concursos de caridade não são uma aposta certa. Esteja preparado para não ganhar nada. Mas, mesmo que não o faça, você pode aprender sobre mídias sociais, sobre sua comunidade e acabar sendo melhor preparado para o próximo concurso ou dia de entrega, e para suas outras campanhas de angariação de fundos.