Concursos de mídia social e de caridade Igual Mais subsídios para organizações sem fins lucrativos

A nova paisagem da concessão de bolsas corporativas

As mídias sociais podem não parecer o primeiro lugar que as organizações sem fins lucrativos esperam para ganhar subsídios, mas essa inovação do século 21 mudou a paisagem do financiamento de concessão, especialmente entre os programas de doação corporativa.

Por exemplo, empresas como Kohl's, Chase Bank e Tom's of Maine transferiram alguns de seus programas corporativos de responsabilidade social para as redes sociais, levando a batalhas do Facebook bem divulgadas para "gosta. "

Ao invés de essas empresas decidir quem deveria obter o que, eles usam técnicas de "multidão de sourcing" para tomar as decisões.

Estes concursos de caridade, como são chamados às vezes, geralmente convidam organizações sem fins lucrativos a se inscrever para inclusão, em seguida, um número menor, que atende aos requisitos básicos de participação, concorrem pelas subvenções.

Mesmo que alguns dos primeiros concursos de caridade, como a Pepsi Refresh, tenham desaparecido silenciosamente, muitas empresas continuam a converter ou completar seus programas de bolsas com redes sociais. É menos dispendioso, mais fácil de gerenciar e requer menos recursos.

Também é uma publicidade "gratuita" fenomenal, em um espaço onde milhões de consumidores atuais e potenciais se reúnem diariamente, com o potencial de ser viral.

A competição por esses fundos orientados para mídia social pode tornar-se feroz, mesmo em pequenas comunidades. Em última análise, as corporações distribuem milhões de dólares por ano em subsídios através das mídias sociais.

No entanto, um artigo de Maya T. Prabhu, editor assistente da "eSchool News", sugere que "os melhores candidatos podem nem sempre ganhar. " Por quê? Organizações sem fins lucrativos com mais recursos e maior acesso aos usuários de redes sociais geralmente superam os quadros líderes. As organizações sem fins lucrativos que ainda não possuem uma capacidade de mídia social geralmente falham.

Note que eu não disse falta de capacidade de escrita de subvenção. De fato, são necessárias poucas habilidades de redação profissional para essas competições. Suas habilidades de comunicação e de mídia social são mais importantes.

Ao participar em concursos de caridade corporativa para ganhar subsídios às vezes pode ser decepcionante, um pouco de know-how pode percorrer um longo caminho. Então, como você ganha esses subsídios? Aqui estão algumas dicas:

1. Diga uma história clara, concisa e convincente. Transmita por que devemos nos importar. Por que sua necessidade é maior do que as necessidades de centenas de outras organizações sem fins lucrativos também concorrentes de fundos?
2. Implementar um plano de comunicação coordenada (incluindo mídia tradicional, anúncios e outros meios) para "retirar o voto" para o seu esforço. Esse esforço deve ser estratégico e sua organização deve investir tempo em obter votos todos os dias para ganhar.
3. Envolva voluntários para gerenciar o esforço "sair do voto".Participe regularmente nas mídias sociais e leve as pessoas a votar em sua organização.
   Se você tem acesso a centenas de jovens que usam Facebook e Twitter regularmente e estão dispostos a ajudar seus amigos e seguidores a votar, você está em uma excelente posição.

   Este elemento é crítico. De acordo com um estudo da Pew Charitable Trust, as pessoas entre 18 e 29 anos são mais propensas a usar as mídias sociais do que qualquer outra faixa etária. Use isso a seu favor.

Como as mídias sociais influenciam a concessão tradicional Buscando

O valor das mídias sociais não se limita à concessão de subsídios não tradicionais, como concursos de caridade, no entanto. Mesmo para a procura tradicional de subsídios, a visibilidade nas redes de redes sociais pode beneficiar qualquer organização sem fins lucrativos, mesmo pequenas.

De acordo com um estudo de Kivi Leroux, Relatório de Tendências de Comunicações Sem Fins Lucrativos de 2013, "As organizações sem fins lucrativos contam mais com o Facebook (94%), o Twitter (62%) e o YouTube (42%). "

Existem forças para cada uma dessas redes. Por exemplo, mais de um bilhão de pessoas usam o Facebook. É o elefante na sala de mídia social, então você provavelmente vai querer ter uma presença lá.

O Twitter é muito menor, mas você encontrará inúmeras organizações sem fins lucrativos, fundações e outras organizações de outorga presentes.

O YouTube é muito bom para passar, já que a audiência é enorme.

Existe até um programa do YouTube apenas para organizações sem fins lucrativos. Além disso, o custo ea facilidade de fazer vídeos melhoraram drasticamente ao longo dos últimos anos. Quase qualquer organização sem fins lucrativos pode estabelecer uma presença no YouTube.

O LinkedIn para organizações sem fins lucrativos pode levá-lo a conexões profissionais, mas também a potenciais membros do conselho e voluntários.

Aqui estão algumas maneiras simples de posicionar sua organização sem fins lucrativos para o sucesso no mundo da concessão de concessão usando as mídias sociais.

1. Faça uma página do Facebook para sua organização sem fins lucrativos IF você usará. Não faça uma página apenas para ter uma. O propósito das mídias sociais é se envolver, então alguém precisa investir tempo todas as semanas para publicar sobre seu impacto, histórias das pessoas que usam seus serviços, fotos de voluntários e de eventos e notícias sobre novos subsídios ou grandes presentes. Crie uma conversa e continue assim.
2. Coloque sua organização no Twitter. Seu diretor executivo (minimamente) deve ter uma conta no Twitter e deve tweet regularmente sobre o que está acontecendo em sua organização sem fins lucrativos. É fácil ter várias pessoas que tweetram de sua organização sem fins lucrativos. É bom para eles usar seus nomes reais também. Se você tiver várias contas, apenas certifique-se de que uma delas é "oficial". Alternativamente, uma conta oficial poderia ser mantida por mais de uma pessoa.
3. Explore o potencial do LinkedIn. Todos os profissionais da sua organização devem ter uma página pessoal do LinkedIn. Eles devem se conectar com outros profissionais no campo, colaboradores em outras organizações sem fins lucrativos e com funcionários do programa de concessão. O LinkedIn é um recurso fabuloso para o desenvolvimento profissional e pode até servir como uma ferramenta de prospecção para localizar os doadores e possíveis concedentes.
4. "Curta" as páginas do Facebook de seus futuros financiadores atuais e direcionados. De acordo com pesquisas do Centro de Filantropia Eficaz, apenas 16% das organizações sem fins lucrativos seguem suas bases no Facebook ou no Twitter.
5. Crie vídeos sobre o seu trabalho e publique-os no YouTube. Em seguida, promova seus vídeos através do Facebook, LinkedIn e Twitter. Basta lembrar de obter permissão assinada de qualquer pessoa que apareça em imagens ou vídeos.
6. Use aplicativos para gerenciar redes sociais. Economize tempo usando HootSuite, Buffer ou outros aplicativos de redes sociais para coordenar posts em tantos sites de redes sociais quanto desejar, e para acompanhar o quão bem você está fazendo. As métricas são tão importantes nas mídias sociais como são para coisas como a angariação de fundos. Alguns desses aplicativos podem ser usados ​​como "painéis" para sua informação.

O ponto é que os escritores de bolsas podem e devem usar as mídias sociais. Você pode encontrar informações sobre concessões e concessores, além de polir a reputação da sua organização. E, você não precisa ser um guru das redes sociais para usá-lo em sua vantagem para ganhar mais concessões.