Para onde Amazon? Ou: Para o Reequilíbrio do Ecosistema de Publicação de Livros

A Amazon efetivamente inventou o negócio de livros online. Em um debate no QI2 sobre o tema "A Amazônia é o amigo do leitor", Matthew Yglesias, editor executivo de Vox (e argumentando "para") postulou que a participação de 41% na venda de livros e no 67% A participação nas vendas de livros digitais é o resultado de seu "produto superior".

O fato de seu "produto" mais forte ser distribuído aos consumidores (sucesso de Transparente ) - e que Scott Turow é tão brilhante usou a palavra ecossistema no debate (ele estava discutindo "contra") - provocou meu próprio pensamento sobre o assunto.

A dominação do mercado da Amazon provou ser uma espada de dois gumes para muitos que se escrevem ou publicam ou vendem livros. Mas se alguém experimenta a Amazon como uma potência de distribuição ou um bully monopolista, ninguém pode negar que as ações da empresa afetam profundamente todas as partes do ecossistema de publicação.

Rumo a um ecossistema mais saudável

Como eu digo, tenho que lembrar os autores aspirantes: a primeira coisa que todos precisam se lembrar todos no ecossistema editorial precisam lucrar e viver >. Tanto quanto posso realmente dizer que a maioria das pessoas nos livros de amor da indústria de livros editados,

nenhum de nós pode se dar ao luxo de confiar em noções idealistas de que livros fazem pela cultura ou sensação de fair play. Tanto quanto qualquer outra pessoa no ecossistema, escritores e autores precisam reforçar o valor do que todos nós fazemos e todas as soluções precisam abordar as demandas fiscais básicas para todas partes de o ecossistema.

Então, quais fatores ou táticas únicos podemos observar para moderar os relacionamentos predatórios e bruscos na selva de publicação de livros para uma simbiose mais saudável?

Primeiro, um pouco sobre a Amazon

Nos primeiros dias do gigante do varejo, parecia um milagre próximo que

qualquer livro em impressão poderia ser facilmente - foi ótimo para autores de backlist, ótimo para aqueles de nós, cujo trabalho era comercializar livros. O único que lembro sobre minha primeira ordem é que a Amazon me enviou um mousepad com a citação de Groucho Marx: "Fora de um cachorro, um livro é o melhor amigo de um homem. Dentro de um cachorro, é muito escuro para ler." Suborno não adulterado, mas inteligente. E funcionou. Naqueles dias de nascença, halcyon da carreira de livro de Jeff Bezos, o que não gostava?

Com um aceno para a conveniência de pedidos on-line e facilidade de descoberta de livros, foi o suborno do consumidor - na forma de desconto profundo para os consumidores, sem impostos e frete grátis - é o que ajudou a sustentar o domínio da Amazon. Avançar para uma ação anti-trust do DOJ contra editores e Apple e uma parada contra a Hachette que prejudicou vendas de livros e autores … para a Guild do autor, as opiniões do presidente e do best-seller Turow sobre suas táticas:

"Amazon é um cavalo de Tróia , oferecendo preços baixos hoje - enquanto Wall Street está disposta a flutuar uma empresa que não faz lucro - ao custo de destruir o ecossistema de publicação [tradicional] que é indispensável para os autores … A Amazon realmente

impede a competição bloqueando seus clientes através de dispositivos como Prime e DRM, o que significa que os clientes da Amazon não conseguem ler os livros vendidos pela Apple ou o Google Play em seus Kindles."

Mesmo que alienou algumas facetas da indústria, a Amazon conseguiu ser vista como um benfeitor para os autores auto-publicados - muitos mataram, distribuindo através do seu KDP e levaram o lado dos varejistas através do impasse Hachette. Mas os termos recentes do modelo de assinatura ilimitada do Kindle supostamente danificaram muitas das linhas de fundo do autor independente, fazendo algum repensar a sabedoria de colocar tanto poder de distribuição em uma entidade.

Mas a Amazon não é susceptível de mudar seus pontos. A Guilda do Autor está esperando por remédios legais; Os apoiadores financeiros da Amazon podem decidir que precisam de lucros. Mas há outras forças no trabalho para o reequilíbrio do poder de publicação de livros.

Consolidação de editores, conteúdo focado

A consolidação da indústria editorial inclui a formação da Penguin Random House, a compra de Hachette de Perseus ea compra da Harlequin pela HarperCollins.

Independentemente das desvantagens para isso, a concentração do conteúdo mais vendido dá ao Big Five uma grande alavancagem com os leitores e cria o potencial de dirigir os leitores para os editores em vez dos revendedores online. Isso significa maiores margens para o editor.

Muitos editores oferecem distribuição direta de ebook fora de seus sites, mas em 2014 a HarperCollins lançou publicamente um esforço de vendas diretas - com desconto, envio gratuito e amostragem de livros. Este foi um movimento que teria sido evitado há anos atrás - porque, enquanto as editoras sempre venderam livros aos consumidores e os livros de livros sempre publicaram, as editoras evitaram que

percebessem como concorrentes com seus clientes, os livreiros. Mas as linhas na indústria estão embaçadas mais agora do que nunca e faz sentido para os editores tradicionais competir de forma mais aberta e agressiva na arena de distribuição digital.

E como os autores estão necessariamente fazendo mais de sua promoção, os editores podem optar por incentivar financeiramente os autores domésticos (por exemplo, com royalties maiores) para impulsionar as vendas aos botões diretos de "venda" dos editores para competir efetivamente com o autor robusto da Amazon Programa de Afiliados. A HarperCollins está fazendo isso agora, oferecendo um royalty adicional de 10% para livros vendidos através de seu sistema.

E qualquer pessoa que quer ser um autor hoje precisa ser educada nos caminhos do mercado …

continuou: ampliando os serviços de editor, autores e agentes, tijolos e argamassa, carne e osso.