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A fidelidade da marca para Coca-Cola é forte. A Coca-Cola muda suas latas, mas os consumidores ainda são leais. Para comemorar o 125º aniversário da Coca-Cola, a empresa Coco-Cola está marcando o ano de várias maneiras. Coca-Cola nunca foi tímida sobre fazer mudanças - lembre-se New Coke? - e às vezes a empresa joga com os desenhos em suas latas. Neste inverno, a Coca uniu forças com o World Wildlife Fund (WWF) para angariar fundos em nome dos ursos polares, um mascote da Coca-Cola desde a década de 1920.
As latas de Coca especialmente concebidas estão decoradas com ursos polares para chamar a atenção para a iniciativa Arctic Home .
Coca-Cola joga com latas, você poderia?
As latas sazonais de Diet Coke aparecerão em prata com desenhos de flocos de neve. Alguns leais fãs de Coca parecem estar bem com isso, no entanto, outros fãs de Coca gostam de vermelho e estão infelizes com a mudança para latas brancas, mesmo para os feriados. Isso é realmente muito ruim, pois a mudança para latas brancas é uma causa muito boa - protegendo o habitat do urso polar. Parece que alguns consumidores de refrigerantes esquecem que as férias não são apenas sobre comemoração, mas também sobre doações caritativas e socialmente responsáveis.
A Coca-Cola tem sido associada com propaganda especial e desenhos para os feriados. Este ano, uma mudança mais duradoura será feita para o Diet Coke pode - além da decoração habitual de férias. Em 1982, a Coca-Cola ampliou a marca ao lançar Diet Coke.
Este ano, a lata Diet Coke foi re-projetada pela empresa de design Turner Duckworth em San Francisco. A lata tem um aspecto fresco e moderno, mas manteve as mesmas cores de design de vermelho, preto e prata, de modo que o reconhecimento deve ser fácil e rápido para os consumidores.
A Coca-Cola Company parece ter dominado a rede social e os sites de redes sociais como forma de diversão para os consumidores leais.
Do Facebook, os fãs da marca podem ser um Doador de Coca-Cola AHHH (isso é ahhh! Como em "Ahhh, adoro o grande sabor da Coca!" E "Ahhh, quão doce - meu amigo estava pensando em mim!") enviando uma coca para um amigo. Esse presente de Coca pode vir diretamente da mão do inventor da Coca, o Dr. John Pemberton, que acelera o presente junto com uma piscadela, ou pode ser uma coca especial que entrega pontos que podem ser usados para ajudar a proteger o habitat do urso polar através da iniciativa Arctic Home .
Um livro de mesa de café para fãs de coque
- Um livro comemorativo publicado por Assouline contará com publicidade, arte e fotografia da Coca-Cola, refletindo a relevância da marca Coca-Cola na cultura popular ao longo da últimos 125 anos. Tanto o digital (na App Store para iPad da Apple) quanto as versões impressas do livro estarão disponíveis em todo o mundo. Este é realmente um livro para momentos e memórias compartilhados.Vale a pena notar que há uma versão de $ 650 do livro e uma versão de US $ 65 para aqueles que colocam o livro em suas mesas de café.
Coca-Cola Comemora 125 Anos Compartilhando Tesouros Especiais
- Empacotamento de edição limitada em mercados selecionados em todo o mundo estará disponível este ano para marcar o marco de 125 anos.
- Os arquivos do patrimônio da Coca-Cola serão acessíveis por meio de passeios pelo Museu Virtual de 360 graus. Os arquivos do patrimônio nunca foram vistos pelo público antes disso revelar para o 125º aniversário do produto principal - Coca-Cola.
- Uma nova aplicação Coca-Cola Heritage será debutada na App Store. Apresentados no aplicativo são uma linha de tempo interativa e um link para Coca-Cola Conversations, o blog da empresa que é freqüentemente atualizado com comentários interessantes e notícias.
Coca-Cola Comemora125 anos de compartilhamento, assumindo compromissos socialmente responsáveis
A Coca-Cola Company trouxe muitas maneiras emocionantes de agradecer aos seus clientes fiéis por fazerem a Coca o que é hoje. Celebrações estão ocorrendo em todo o mundo.
- No verão dos Estados Unidos, a Coca lançou um novo tamanho de embalagem para a Coca-Cola - 1. 25 litros (naturalmente) e convidou as pessoas a aproveitar "125 anos de diversão de verão".
- Os subsídios de iniciativa comunitária foram concedidos na África do Sul que se alinham com as prioridades de "Live for a Difference".
- A campanha "Live Positively" foi lançada no Vietnã.
- As iniciativas de sustentabilidade foram iniciadas no Quênia, incluindo uma parceria sobre a água da Cruz Vermelha do Quênia.
- Elementos da história da Coca-Cola foram apresentados na grande inauguração da exposição "World of Coca-Cola" na Rússia. Apresentado na grande inauguração da exposição "World of Coca-Cola" na Rússia.
- Os cartões postais comemorativos foram distribuídos no Brasil para compartilhar a felicidade e comunicar o otimismo dos associados da The Coca-Cola Company.
- A Coca-Cola patrocinou o Harare International Festival of Arts no Zimbábue, onde mais de 140 artistas mundiais e mais de 1000 artistas locais compartilharam e venderam sua arte.
A Coca-Cola Company usa uma abordagem baseada no cliente para pesquisas de mercado, e não uma abordagem baseada em produtos. Por causa do relacionamento íntimo da Coca-Cola com seus clientes, é capaz de criar produtos focados em seus segmentos de mercado. A pesquisa de mercado permite que a Coca-Cola determine o tipo de produto que os consumidores procuram, os melhores lugares para promover e distribuir os produtos e o preço que oferece aos consumidores o melhor valor para seu dinheiro.
Os consumidores em diferentes mercados podem ser bastante diferentes, mesmo quando seus perfis de consumidores aparecem semelhantes. Coca-Cola Vanilla é um bom exemplo desse fenômeno. A Coca-Cola Vanilla foi criada na U. S. com um bom mercado a seguir, mas a Coca-Cola Company queria ampliar a marca para a U. K. Os pesquisadores de mercado testaram o conceito de produto na U. K., a fim de avaliar a resposta dos consumidores e dos fãs de Coca-Cola. Através da degustação de sabores, a Coca-Cola foi capaz de verificar como o produto deveria provar os bebedores de Coca na U.K. Os grupos de foco mantidos com os consumidores foram a base para identificar o design do produto mais atraente para ter um apelo britânico.
O trabalho de pesquisadores de mercado em uma empresa como Coca-Cola é complexo. Basta pensar no que é preciso para testar e desenvolver uma gama de produtos atraente para os consumidores em todo o mundo. A empresa Coca-Cola e seu departamento de pesquisa de mercado e parceiros de pesquisa de mercado fazem isso muito bem. A pesquisa de mercado mantém as abas das percepções dos consumidores sobre a atual gama de produtos Coca-Cola e ajuda a empresa a ampliar a gama de produtos, concentrando-se em oportunidades orientadas para o cliente.
A empresa Coca-Cola considera tão forte a pesquisa de mercado que ajudou a estabelecer e financiar o Centro de Estudos de Marketing da Coca-Cola na Universidade da Geórgia. O programa de mestrado em pesquisa de mercado é oferecido na universidade.
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