Criando uma Identidade de Marca Usando o Marketing de Histórias

Eu escrevi 5 maneiras de criar sua história de marca com Backstories para ilustrar como a narrativa é parte integrante da sua Estratégia de Marketing de Conteúdo.

Eu já incluí uma história do cliente Como a Victoria's Kitchen Almond Water usa o marketing de histórias com uso criativo de símbolos da avó do fundador como parte de sua essência de marca

Então, para uma rápida revisão dos elementos, eles são:

• Trace suas origens em sua história
• Tenha sua história para visualizar onde você estava
• Sentir os sentimentos - Escrever sobre emoções
• Criar suas histórias com símbolos
• Agora, escreva sua história

Então, a melhor maneira de aprender a usar a história é ver os resultados de outros empresários de alimentos. Vamos examinar um dos meus clientes cuja marca é construída com base em uma lenda, mito ou história e incorporou esses elementos no desenvolvimento de sua marca.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co. foi criado por Brooks Reitz. A empresa faz garrafas e vende um calda tônico concentrado artesanal, pequeno, que é usado para fazer o clássico cocktail Gin e Tonic. A cultura de coquetel que viu o renascimento se baseia em um legado de estilo, estilo e classe inerente à década de 1950 e antes; tempos que, para muitos, parecem mais simples, mais puros e verdadeiros.

Quando Reitz, que também é um barman no altamente apreciado Restaurante da FIG de Charleston, começou sua empresa, ele olhou para a herança dele em Kentucky.

Ele encontrou sua pedra de toque em seu avô, Jack Rudy, que era, por todos os relatos, bastante homem. Quando ele perguntou a sua mãe sobre Rudy, ela escreveu-lhe uma carta cujo conteúdo, em parte, está agora em cada garrafa de xarope de assinatura de Jack Rudy Cocktail Co.. (Para um exame aprofundado das origens da marca, veja a apresentação de Brooks Reitz em Jack Rudy Cocktail Co.

para o público de Pecha Kucha de Charleston.)

A história de Jack Rudy impressa em cada garrafa lê:

" Jack Rudy era muitas coisas. Ele era um piloto que ilegalmente voou seu avião sob a ponte do rio Ohio (em um desafio), e ele trabalhou em aviões durante a Segunda Guerra Mundial.

Ele inventou um dispositivo mecânico para farmacêuticos para contar pílulas (em vez de à mão), e construiu uma casa flutuante fora de um ônibus da cidade velha. Ele desenhou uma linha onde ele disse que flutuaria quando lançado e estava morto.

Ele era um engenheiro para sua vida profissional após a guerra. Ele era, como a lenda, um "dançarino maravilhoso".

Ele leu a capa de Mecânica Popular e Nacional Geográfica para cobrir. Ele fez suas próprias balas e astirou para uma parede de terra que ele construiu em seu porão.

Ele gostava de entreter e era conhecido por overindulge em beber, fumar e cozinhar gourmet da esposa.

Reitz encontrou sua marca em seu avô. A garrafa da marca chega aos primeiros anos de idade e as garrafas farmacêuticas utilizadas para xaropes e tônicos.O rótulo de Jack Rudy Cocktail Co. fala sua natureza artesanal através do número de série marcado que invoca os atributos artesanais da marca. Finalmente, os elementos da garrafa, rótulo e lenda se combinam neste produto icônico, que aparece como se estivesse em produção desde antes da Proibição, mas na realidade, chegou ao mercado em 2010.

Uma entrevista com Brooks Reitz

Q. O que ou quem lhe enviou em busca de uma pessoa para sua marca?

A. Reitz nos diz: "Eu sempre quis usar a lenda de Jack Rudy para algo, porque era uma história tão forte com uma conexão tão pessoal. Quando comecei a encher o tônico, parecia um ajuste tão natural porque da nossa garrafa, que tinha uma vibe distinta da "velha escola", e por causa do próprio produto - um misturador de coquetéis - Jack Rudy era um grande bebedor. "

Q. Por que você achou que precisava de uma pessoa ou legenda para a empresa?

A. "Isso tornou pessoal, mas acho que também me ajudou a criar uma marca mais forte que poderia promover uma conexão com nossos clientes".

Q. Você considerou outros nomes para a empresa?

A. "Não. Era uma conexão instantânea, e eu sabia que isso funcionaria."

Q. Depois que você "encontrou" sua história, foi mais fácil determinar a embalagem, ou você já determinou isso?

A. "Por causa do trabalho de Jack para algumas farmácias no Kentucky, nós sabíamos que queríamos que o rótulo tivesse um estilo de estilo apothecary. Sua história certamente informou todas as decisões que fizemos desde o primeiro dia."

Q. Qual foi a resposta do "público" à sua história de Jack Rudy?

A. "Todos adoram a história - mas algumas pessoas não entendem que é totalmente verdade. Definitivamente não é o trabalho de uma empresa de marketing!"

Construindo sua história de produto

Jack Rudy baseou sua história de marca em uma pessoa real, o avô do fundador … de forma a capturar as características intrínsecas da pessoa. Isso impulsiona o estilo da embalagem e copia e serve como pontos de toque icônicos para seus clientes.

Para outros empresários, você pode encontrar sua história de fundo, mito ou conto em sua própria vida. Aquele que usou sua própria história é Robin Rhea da Slather Brand Food, entrevistado por Dom Celentano.

Estude cada um desses três empresários de alimentos e bebidas e baseie a abordagem da sua marca em uma história. Mas, ao fazê-lo, procure uma história autêntica, que contenha traços de mito ou lenda que todas as pessoas possam se relacionar. Use esses elementos no design do pacote, na sua cópia, no seu site. Se você fizer isso, sua marca não será logo esquecida.