Escolher o Jornal Direto para anunciar sua loja de varejo

Se sua loja estiver em uma área altamente povoada, as chances são de que os jornais metropolitanos em sua área serão caros. Isso é o mesmo para os jornais nacionais e regionais. O leitor e a circulação dessas publicações serão enormes. Também é provável que sua vontade se perca no mar de anúncios de varejo. Se você for com algum desses tipos de jornais, tente ser incluído em quaisquer Seções especiais relacionadas ao seu tópico.

Sua empresa se beneficiará muito mais do que se o seu anúncio terminar na seção D, página 32.

Um jornal local terá uma circulação menor que a regional, mas pode segmentar seu mercado Melhor. Também é geralmente mais barato colocar um anúncio no jornal no jornal local. Outros tipos de jornais incluem jornais da faculdade, papéis comerciais, jornais especializados focados em tópicos e compradores semanais. Em muitos mercados, o jornal principal faz versões menores "regionais" que são muito mais rentáveis ​​e direcionadas à geografia da sua loja. Por exemplo, Dallas Morning News faz uma versão para as cidades menores que o cercam.

As taxas de circulação e propaganda variam amplamente com cada tipo de publicação. Assim, a eficácia.

Muito de determinar qual jornal oferece os melhores resultados será julgamento e erro. O melhor plano de marketing para o seu negócio de varejo pode ser uma mistura de jornais e outras mídias.

Navegue por algumas publicações locais e preste atenção aos anúncios que eles apresentam. Pergunte-se o seguinte:

• A sua concorrência nesse jornal?
• Existem empresas similares à sua publicidade?
• A publicação coloca anúncios em locais relevantes?
• Qual a qualidade do papel?

Antes de colocar o seu primeiro anúncio no jornal, pense longamente sobre o que deseja dizer ao seu cliente e como o cliente encontrará seu anúncio.

Uma maneira de descobrir o que seus clientes estão lendo é perguntar-lhes. Ou verbalmente ou através de uma pesquisa de marketing, seu trabalho como revendedor é saber o que a mídia influencia as decisões de compra do seu cliente. Uma vez que você sabe o que lê, você saberá onde anunciar. Essas pesquisas são fáceis de fazer também. Basta perguntar aos clientes quando o check-out, "que jornal você lê?" Mas certifique-se de dar um passo adiante e perguntar "que seção do jornal você lê?" Estar na seção certa é crítico. Lembre-se, você também está competindo com anúncios on-line.

A chave para a grande publicidade no jornal de varejo é o título. Você deve chamar a atenção do cliente em meio a uma série vertiginosa de outros anúncios que disputam sua atenção. Um título forte, pelo menos, leva o cliente a notar você. Eles podem não responder, mas pelo menos você obtém consideração - o que constrói a consciência da marca.Pense nisso desta forma, você não pode obter uma venda fora disso, mas pelo menos o cliente conhece o nome da sua loja. Aqui está um ótimo artigo sobre como escrever uma cópia eficaz do jornal.

Uma outra estratégia é usar o espaço "remanescente" para anúncios. Nesta estratégia, você cria um anúncio de marca e entrega-o ao jornal. Eles então usam quando eles têm espaço para preencher.

Isso é referido como espaço remanescente. Embora esses anúncios estejam apenas em banda, uma vez que não podem ser sensíveis ao tempo com uma venda, eles criam uma consciência para sua loja a um preço bastante reduzido. Três anúncios remanescentes podem ser igual a um anúncio de exibição.