O que está na loja para o jornal

Os jornais há muito sofreram nas mãos de formas mais recentes de mídia. Para as gerações mais jovens, acordar para ler o jornal nunca foi um hábito. Mas se os jornais gerenciarem sua habilidade de marca com habilidade, eles podem sobreviver e tornar-se uma parte valiosa da vida diária. Dê uma olhada no que está na loja para o setor de jornal.

Os jornais devem enfrentar a realidade

Os críticos têm dito que o jornal está morto há anos, enquanto alguns na indústria de jornais resistiram teimosamente a essa reivindicação, principalmente por seu apego emocional à impressão.

A verdade está em algum lugar no meio.

Artigos de leitura nacional, como EUA Hoje , O New York Times e The Wall Street Journal existem em seu próprio universo, porque eles têm um tal que podem suportar as pressões que enfrentam os papéis com uma pegada menor. USA Today é de propriedade da Gannett, enquanto The Wall Street Journal é de propriedade da News Corporation. Ambas as empresas têm um portfólio tão vasto que qualquer luta financeira pode ser absorvida pelos lucros em suas outras propriedades. Em contraste, O New York Times lançou suas outras propriedades, como suas estações de TV locais, para se concentrar exclusivamente em seu papel homônimo. Esses documentos têm os recursos para fazê-lo.

Os documentos locais não possuem a mesma rede de segurança. É por isso que alguns que estão lutando com vender jornal s para aumentar a receita estão fazendo o que foi impensável. Eles estão reduzindo suas edições impressas, apenas colocando jornais três ou quatro dias por semana.

Enquanto isso traz alívio imediato para a linha inferior, também é perigoso. Para as pessoas que leram o jornal local todas as manhãs, sua rotina diária foi interrompida. Eles foram apresentados a algumas manhãs sem jornal. Naqueles dias, eles provavelmente irão a outro lugar para obter sua dose de informação, provavelmente a Internet.

Uma vez que a Internet está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, eles podem começar a se perguntar se eles ainda precisam de um jornal esporadicamente entregue.

Sunday Is Payday for Newspapers

Muitos jornais não têm problemas com as edições de domingo. Esse é seu dia de pagamento, quando eles têm o papel mais grosso com todas as inserções de vendas que os leitores ainda esperam. O domingo também é o dia em que os leitores tendem a relaxar e querem se sentar no sofá com algo além de um telefone ou outro dispositivo eletrônico móvel.

As empresas de jornais devem decidir se podem existir apenas uma edição impressa aos domingos. Essa decisão deve ser feita depois de realizar pesquisas em grupos focais para oferecer conteúdo somente eletrônico de segunda a sábado, projetado para pessoas em movimento, com um produto totalmente separado aos domingos, com histórias bem pensadas e bem-pesquisadas que a Internet, TV e O rádio não pode e não irá fornecer.

Seria como executar duas empresas de mídia separadas. Claramente, não funcionaria para todos os jornais, porque todas as pessoas que são pagas para executar as impressoras têm que trabalhar mais de um dia por semana. Mas isso reduziria os custos do papel jornal, que tem sido uma das principais razões pelas quais os jornais lutaram financeiramente e tiveram que aumentar seus preços.

Os artigos podem desistir de impressão inteiramente. Concedido, isso desafiaria a definição tradicional de um jornal. Mas isso seguiria a liderança de algumas revistas de notícias, como Newsweek e U. S. News & World Report . Esta não é uma estratégia mágica que garanta o sucesso, mas usaria o nome confiável e a marca de um jornal de uma nova maneira.

O que a indústria de jornais faz Melhor

Ao tentar ser tudo para todas as pessoas, os jornais acabaram por não atender a ninguém em particular. É por isso que os documentos devem retornar ao que funcionou para eles durante seus anos de glória.

Os jornais construíram sua reputação ao fornecer cobertura mais do que superficial de eventos. Se você acredita que as notícias da TV são uma milha de largura e uma polegada de profundidade, os jornais devem ser o contrário.

Isso pode significar um retorno a relatórios de investigação de qualidade. Ou uma cobertura aprofundada de um grande evento que as estações de TV têm coberto de forma superficial.

Os jornais também batem a TV quando se trata de produzir guias de futebol universitário ou prêmios "The Best of the Area" para empresas que os leitores selecionaram por serviços ou produtos excepcionais. Há uma vasta gama de informações que os jornais fornecem que nenhuma outra forma de mídia pode combinar. Acima de tudo, a maioria dos jornais tem uma confiança no público que as estações de TV não. Foi construído em jornalismo confiável e preciso e não o tipo de bate-papo chato e de personalidade que envolve alguns departamentos de notícias de TV.

Quando se trata de estratégias de sobrevivência do jornal, não existe uma solução única. De certa forma, pode ser mais fácil iniciar um novo negócio de notícias, em vez de ter que salvar um jornal existente com todas as expectativas em torno do que um jornal deveria ser. Mas um novo negócio não tem o valor da marca que a maioria dos jornais tem. Esse é o bloco de construção que pode suportar todas as decisões difíceis que os executivos dos jornais devem fazer para operar com sucesso.