Tudo Sobre a Coca-Cola Company Informações da franquia

Muitas pessoas perguntam se a Coca-Cola é uma franquia. A resposta é sim: a Coca-Cola é um sistema de distribuição de produtos franqueados e a maior empresa de bebidas do mundo. Como franqueador de produtos e marcas comerciais, a The Coca-Cola Company autoriza seus franqueados a vender e distribuir o produto final usando a marca registrada, o nome comercial e o logotipo do franqueador.

Embora este modelo de franquia se pareça muito com um relacionamento fornecedor-comerciante, existe uma grande diferença no grau do relacionamento.

O franqueado de Coca-Cola (engarrafador) geralmente só pode vender a linha de produtos da Coca-Cola, em comparação com uma relação fornecedor-dealer, onde o revendedor pode oferecer uma grande variedade de produtos e serviços, alguns dos quais que competem diretamente uns com os outros.

As origens da Coca-Cola

As fontes de refrigerante foram introduzidas nos Estados Unidos no início dos anos 1800 como um aparelho para vender os benefícios saudáveis ​​das "águas soda". Os refrigerantes aromatizados voltam ao recorde histórico para 1809, quando a cerveja de gengibre carbonatada foi mencionada em um Tratado Prático sobre Fabricação de cerveja . Na década de 1840, havia mais de cinquenta fabricantes de refrigerantes, com distribuição tipicamente controlada pelos engarrafadores de refrigerantes, bem como pelos fabricantes de equipamentos de refrigerantes. Na década de 1880, as fontes de refrigerante eram extremamente populares, funcionando como centros sociais importantes e encontradas em uma grande variedade de locais, incluindo estações de trem, lojas de doces, sorveterias, lojas de departamento e, o mais importante para nossa história, farmácias.

Em 1886, o farmacêutico Dr. John Pemberton - um veterano da Guerra Civil com um vício em morfina - criou "Coca de vinho francês de Pemberton", feita a partir de vinho de coca e castanha, como tentativa de criar algo que o ajudaria a superar seu vício. Infelizmente, a cidade natal de Dr. Pemberton, Atlanta, aprovou a legislação da Proibição em 1886, para poder vender seu produto com sabor distinto, ele recriou sem álcool, renomeado para "Coca-Cola" e começou a vender o concentrado de xarope para farmácias na Geórgia.

Até 1888, o produto já estava sendo comercializado nos Estados Unidos, com a receita secreta e o sabor muito apreciado que ainda conhecemos hoje.

O sistema de franquia Coca-Cola

O sistema de franquias da Coca-Cola remonta a 1889, quando os direitos de engarrafamento começaram a ser vendidos para empresários capazes de engarrafamento em larga escala e, assim, puderam expandir rapidamente o produto para novos mercados. Um dos primeiros "padrões de marca" estabelecidos para o sistema foi um acordo dos engarrafadores para vender apenas o produto em uma garrafa padrão e única de "contorno", patenteada em 1915 e imortalizada por artistas como Andy Warhol e ainda em uso hoje .

A Coca-Cola Company produz concentrado de xarope e depois vende-o para engarrafadores em todo o mundo - mais de 275 empresas independentes com mais de 900 instalações no último conde - que detêm um território exclusivo para garrafa e venda do produto final. Estes "fabricantes de engarrafamentos" fabricam, embalam e distribuem o produto final aos parceiros vendedores, que então vendem o produto diretamente aos consumidores. (A empresa Coca-Cola possui seu engenho âncora na América do Norte, Refúgios Coca-Cola.)

Com este modelo de franquia, o franqueador evita os custos normalmente associados à fabricação, armazenamento e distribuição do produto final.

Como o franqueador e proprietário da marca, a The Coca-Cola Company é responsável por iniciativas de marketing de consumo, mas é responsabilidade dos parceiros de engarrafamento comercializar o produto em seus territórios.

GRANDE e Aquisição de operações de engarrafamento

Historicamente, a empresa Coca-Cola confiou em franquias de engarrafamento independentes para o engarrafamento e distribuição de suas bebidas. No início dos anos 2000, no entanto, a empresa começou temporariamente a tomar posse de algumas operações de engarrafamento como parte do seu programa Bottling Investments Group (BIG), para estabilizar certas operações e orientar o crescimento em alguns mercados. Uma vez que uma operação é considerada estável e próspera, um engarrafador qualificado é encontrado para assumir as operações e continuar a crescer o negócio. O programa GRANDE também ajuda a garantir a excelência da marca em todo o mundo.

Refinanciamento

Em 2013, a Companhia Coca-Cola anunciou o retorno a um modelo de franquia na U. S. A refranchização destina-se a reduzir os custos associados à manutenção de caminhões e armazéns de entrega, mantendo o controle sobre o processo de engarrafamento. Em fevereiro de 2016, a empresa anunciou que reterregaria 100% de seus territórios de engarrafamento da América do Norte até o final de 2017, três anos antes do esperado. A empresa continua negociando contratos de franquia e discute com potenciais parceiros sobre investir no sistema Coca-Cola nos Estados Unidos e seus mercados globais.